Categoría: BLOG
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¿Qué espera el consumidor?
¿Qué esperan los consumidores de las acciones de comunicación, de la publicidad, de las marcas…? En un entorno en el que la red ha transformado en transparente las acciones de corporaciones e individuos anónimos hay una demanda y es la de honestidad. No hablo de la llamada Responsabilidad Social Corporativa tan de moda y tan
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La superación de la Superwoman
Si hay algo fundamental en marketing y comunicación es tener bien definido el target. Nos gustaría poder mirar por un resquicio de la puerta y ver cómo son realmente nuestros consumidores. Si los conocemos, podremos adaptar nuestros productos para responder a sus necesidades. Podremos hacer comunicación que les impacte, fomentando el tan buscado y deseado «engagement».
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Evolucionar o perecer
Evolucionas o pereces. El principio darwinista es válido para las marcas. El aceptarlo cuanto antes es fundamental para su supervivencia. No importa tu sector de actividad: si tu marca se convierte en «oldfashion» estás muerto. Mercedes ha recurrido en su última campaña a David Muñoz. Joven cocinero en auge con una estética a priori muy alejada
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Límites y bombillas
¿Todo vale para lograr audiencia? ¿Todo vale para incrementar el engagement y lograr audiencia, fidelizando a los espectadores? Durante la semana pasada vivimos casi en real time los atentados terroristas acaecidos en la capital francesa. Lo que podía ser el argumento de una nueva entrega de «24», protagonizado por Jack Bauer, era la cruda realidad en París. Vídeos y
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Campana sobre Campana
Hace un año el diario El Mundo me preguntaba sobre la importancia de los spots posicionados como último del año y el primero del año. Mi discurso hacía referencia a que su importancia había decrecido con la dispersión de la audiencia. Este año hemos vivido un fenómeno sin precedentes: las no campanadas de Canal Sur.
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Emo publicidad pre Navideña
¡Cómo son las marcas! se acerca la Navidad y a explotar los sentimientos. Si hace unos días comentabamos el spot de la lotería nacional y el cariz emocional de la creatividad, seguimos siendo impactados por una publicidad que en tan señaladas fechas busca tocarnos la fibra. Ikea se plantea otra Navidad y hace una semanas
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La visión de Stephen Hawking
Hace unos días, uno de los físicos más importantes, o por lo menos uno de los más mediáticos, hacía unas declaraciones sorprendentes: mientras presentaba el nuevo software que le permitirá comunicarse más rápido, alertaba del peligro de la inteligencia artificial avanzada. No deja de ser curioso que alguien que se relaciona gracias a un sistema informático haga
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Un artista copia, un gran artista roba.
Picasso lo tenía muy claro: «un artista copia, un gran artista roba». No sé si ahora esa afirmación sería políticamente correcta, pero sí me parece inteligente observar lo que hacen otras personas, marcas, empresas… y aprender, adaptar, evolucionar… La constante innovación en fórmulas y formatos que vive el medio exterior hace que cada pocas semanas tengamos
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