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Categoría: BLOG


  • La pelota corre y surgen los valores

    La pelota corre y surgen los valores

    Cambios en el Fútbol Ha empezado el Mundial de fútbol o el de los gestos. Y aunque son muchas las marcas patrocinadoras del Mundial, también son muchas las que se aprovechan del hype… El mundial de los gestos El mundial de Qatar «llegó» cargado de polémica, por la designación, por las costumbres del país… Los […]

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  • El Nuevo Consumidor… no existe

    El Nuevo Consumidor… no existe

    No hay una nueva especie Mucho se ha hablado de que el consumidor postpandémico ha cambiado, que es ahora una nueva especie con características diferenciales y únicas. El marketing siempre ávido de novedades y etiquetas se ha lanzado a reflexionar sobre un nuevo «homo consumidor» La realidad lo cuestiona. Si pulsas en la imagen siguiente […]

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  • ¿Evolucionan los Valores?

    ¿Evolucionan los Valores?

    Los hombres también se hunden El cambio continúa y la masculinidad evoluciona, no se sabe si por propia iniciativa o gracias a la revolución en clave femenina que nos trajo el me too. Lo que es cierto es que el modelo de macho Alpha está en declive. Hace unos días James Hetfield cantante de Metallica […]

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  • Super Bowl, no Eurovisión!

    Super Bowl, no Eurovisión!

    O como aglutinar audiencia El Sábado 14 fue el «Chanelazo» Que un programa de televisión, a excepción de algunos eventos deportivos, consiga en la actualidad un 50,8% de cuota de pantalla es bastante inusual. Esto fue lo que ocurrió el sábado con la final del festival de Eurovisión, la emisión fue seguida por una audiencia […]

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  • Super, Super Bowl

    Super, Super Bowl

    Por cierto, Los Ángeles Rams se han impuesto hace apenas unas horas a los Cincinnati Bengals. Pero quizás esto es lo de menos, la NBC, cadena que retransmitió en directo el encuentro en Estados Unidos (en España se podía seguir en #Vamos de Movistar+) cobró 6,5 millones de dólares por cada spot de 30 segundos durante el […]

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  • Compromiso de marca

    Compromiso de marca

    Cada vez más marcas entienden que su misión engloba tener un papel activo en la sociedad, posicionarse y en ocasiones tomar partido. Tres ejemplos de tres marcas diferentes, de sectores que nada tienen que ver los unos con los otros y de tres países. También su activismo se focaliza en ámbitos muy diversos. El Papel […]

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  • Green Marketing o Greenwashing

    Green Marketing o Greenwashing

    El Cause Related Marketing La asociación de las marcas a causas o proyectos sociales es una práctica al alza, en ocasiones constituidas como una extensión de la responsabilidad social de las empresas. Ahora bien, evaluar la honestidad y la sinceridad de dichas campañas no suele ser fácil, ya que obliga a examinar el mundo oscuro […]

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  • Nuevo panoráma televisivo. ¿Ha llegado el fin de lo convencional?

    Nuevo panoráma televisivo. ¿Ha llegado el fin de lo convencional?

    Las campanadas Uno de los hitos televisivos coincide con el cambio de año. Año tras año se abre el debate acerca de su importancia y en los últimos tiempos sobre el vestido de la Pedroche. Para las marcas es un momento importante, hace algunos años ya comentaba este evento para el Diario El Mundo. Este […]

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  • Health Warriors

    Health Warriors

    Health Warriors O como las iniciativas sociales van por delante de las iniciativas gubernamentales El movimiento Health Warriors empezó dando soporte a los sanitarios de Barcelona durante los meses de mayor crudeza de la pandemia, ahora han recogido como se organizó en un documental.    Actualmente, Health Warriors sigue fiel a su compromiso de ayudar a […]

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  • Estrella Damm: del Mediterráneo a la conciencia

    Estrella Damm: del Mediterráneo a la conciencia

    El posicionamiento de una marca es imprescindible cuando quieres dotar a tu marca de una personalidad propia que el consumidor perciba, a ser posible de forma unívoca. En este sentido las marcas de cerveza en España han trabajado distintos posicionamientos uno de los casos más significativos es el de Estrella Damm. Construir un posicionamiento y […]

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  • La Nueva Normalidad No Existe. Olvidamos fácilmente.

    La Nueva Normalidad No Existe. Olvidamos fácilmente.

    Parece que la desescalada por fin llegó a su fin. Hemos alcanzado la meta…, lo que muchos denominan nueva normalidad. Lo primero que me vino a la mente cuando escuché este «concepto» fue que cada vez somos menos originales. Recordé un libro que hace unos años era de cabecera entre los profesionales del marketing: The […]

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  • De repente el Mundo se Paró

    De repente el Mundo se Paró

    El 13 de marzo del 2020, el mundo se paró. Los españoles nos confinamos en nuestras casas. De repente, las calles se quedaron vacías, solo deambulaban personas con máscaras y guantes que salían a pasear a su mascota o a comprar en supermercados. En estas semanas mudamos como consumidores, pero también las marcas cambiaron su rol. Este texto […]

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