Categoría: BLOG
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La reinvención del lujo
Las marcas de lujo se reinventan para seguir siendo relevantes entre los más jóvenes. Un mundo que se mueve entre lo clásico, en el 2022 un bolso de Hermès de piel de cocodrilo se subastó en Sotheby’s por 352.000 euros. Se convirtió en el bolso más caro de la historia: atemporal, encuadernado en piel, una…
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La evolución de los anuncios navideños
La Navidad es época de encuentros, familia y buenas voluntades. Las marcas aprovechan para tener presencia en los medios, lograr notoriedad y proyectar su imagen. Tradicionalmente los anunciantes han optado por la ternura, los buenos deseos y algunos han conseguido que sus spots se conviertan en clásicos: la Lotería Nacional, El Corte Inglés o las…
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La pelota corre y surgen los valores
Cambios en el Fútbol Ha empezado el Mundial de fútbol o el de los gestos. Y aunque son muchas las marcas patrocinadoras del Mundial, también son muchas las que se aprovechan del hype… El mundial de los gestos El mundial de Qatar «llegó» cargado de polémica, por la designación, por las costumbres del país… Los…
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El Nuevo Consumidor… no existe
No hay una nueva especie Mucho se ha hablado de que el consumidor postpandémico ha cambiado, que es ahora una nueva especie con características diferenciales y únicas. El marketing siempre ávido de novedades y etiquetas se ha lanzado a reflexionar sobre un nuevo «homo consumidor» La realidad lo cuestiona. Si pulsas en la imagen siguiente…
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¿Evolucionan los Valores?
Los hombres también se hunden El cambio continúa y la masculinidad evoluciona, no se sabe si por propia iniciativa o gracias a la revolución en clave femenina que nos trajo el me too. Lo que es cierto es que el modelo de macho Alpha está en declive. Hace unos días James Hetfield cantante de Metallica…
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Super Bowl, no Eurovisión!
O como aglutinar audiencia El Sábado 14 fue el «Chanelazo» Que un programa de televisión, a excepción de algunos eventos deportivos, consiga en la actualidad un 50,8% de cuota de pantalla es bastante inusual. Esto fue lo que ocurrió el sábado con la final del festival de Eurovisión, la emisión fue seguida por una audiencia…
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Super, Super Bowl
Por cierto, Los Ángeles Rams se han impuesto hace apenas unas horas a los Cincinnati Bengals. Pero quizás esto es lo de menos, la NBC, cadena que retransmitió en directo el encuentro en Estados Unidos (en España se podía seguir en #Vamos de Movistar+) cobró 6,5 millones de dólares por cada spot de 30 segundos durante el…
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Compromiso de marca
Cada vez más marcas entienden que su misión engloba tener un papel activo en la sociedad, posicionarse y en ocasiones tomar partido. Tres ejemplos de tres marcas diferentes, de sectores que nada tienen que ver los unos con los otros y de tres países. También su activismo se focaliza en ámbitos muy diversos. El Papel…
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Green Marketing o Greenwashing
El Cause Related Marketing La asociación de las marcas a causas o proyectos sociales es una práctica al alza, en ocasiones constituidas como una extensión de la responsabilidad social de las empresas. Ahora bien, evaluar la honestidad y la sinceridad de dichas campañas no suele ser fácil, ya que obliga a examinar el mundo oscuro…
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Nuevo panoráma televisivo. ¿Ha llegado el fin de lo convencional?
Las campanadas Uno de los hitos televisivos coincide con el cambio de año. Año tras año se abre el debate acerca de su importancia y en los últimos tiempos sobre el vestido de la Pedroche. Para las marcas es un momento importante, hace algunos años ya comentaba este evento para el Diario El Mundo. Este…
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Health Warriors
Health Warriors O como las iniciativas sociales van por delante de las iniciativas gubernamentales El movimiento Health Warriors empezó dando soporte a los sanitarios de Barcelona durante los meses de mayor crudeza de la pandemia, ahora han recogido como se organizó en un documental. Actualmente, Health Warriors sigue fiel a su compromiso de ayudar a…
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Estrella Damm: del Mediterráneo a la conciencia
El posicionamiento de una marca es imprescindible cuando quieres dotar a tu marca de una personalidad propia que el consumidor perciba, a ser posible de forma unívoca. En este sentido las marcas de cerveza en España han trabajado distintos posicionamientos uno de los casos más significativos es el de Estrella Damm. Construir un posicionamiento y…
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