¿Evolucionan los Valores?

Los hombres también se hunden

El cambio continúa y la masculinidad evoluciona, no se sabe si por propia iniciativa o gracias a la revolución en clave femenina que nos trajo el me too. Lo que es cierto es que el modelo de macho Alpha está en declive. Hace unos días James Hetfield cantante de Metallica protagonizó un episodio de fragilidad en pleno concierto, dijo sentirse mal y viejo. La reacción de sus compañeros y el público le demostró que no está solo y que puede apoyarse en otros.

El Liverpool es diferente

Hace unas semanas el estadio de Anfield acogió una edición más del clásico de Inglaterra entre el Liverpool y Manchester United, encuentro que quedó marcado para la historia por la solidaridad de la afición de los “Reds” con Cristiano Ronaldo, tras el fallecimiento de uno de sus gemelos recién nacidos.

Corría el minuto 7 del encuentro cuando los aficionados del cuadro local aplaudieron en apoyo al delantero lusitano, mientras cantaban el “You’ll Never Walk Alone”, famoso himno del Liverpool.

NUNCA SOLO ES LO NUEVO DE NIVEA

La letra de la famosa canción “You’ll never walk alone” (“Nunca caminarás solo”), himno del Liverpool FC, sirve de hilo conductor en la campaña que Nivea Men ha lanzado en el Reino Unido en colaboración con la ONG Talk Club y el Liverpool, del que la marca es patrocinadora. La campaña se lanzó con motivo de la pasada celebración de la Semana de la Salud Mental y se mantiene en activo a través de una página web e en la que se dan consejos para aliviar los problemas de salud mental hablando de ellos, al tiempo que se da la posibilidad de compartirlos. La campaña se complementa con acciones en redes sociales, como la que muestra el vídeo en la que participan varios jugadores del Liverpool.

Hay cosas que importan más!

Eso es lo que piensa Steve Kerr coach de los Warriors que «explotó» en una rueda de prensa tras el penúltimo tiroteo en USA. Ninguna pregunta de baloncesto. El entrenador de los Golden State Warriors, no quiso responder a cuestiones sobre el juego durante la rueda de prensa que ofreció con motivo del partido entre su equipo y Dallas Mavericks, en la final de la Conferencia Este de la NBA.

De intenciones y de hechos!

Como demuestra el proyecto de ViiV Healthcare con la colaboración de CESIDA, GeSIDA y SEISIDA en clave de experimento social. Si bien es cierto que parece que ciertos estigmas se van dejando atrás, la realidad lo pone en duda. Las personas con VIH tienen mayor calidad de vida en la actualidad, pero en el ámbito social su vida no ha mejorado tanto, ya que, en muchos casos, siguen estigma social asociado a la enfermedad.

Todo pasa por educar

Porque como bien dice la última campaña de Oriol Villas: El mundo del mañana depende de la educación de hoy… quizás también nuestro presente.

25/05/2022 Last News

Se habló de…

Nike llega a los 50

Y lo celebra a lo grande, con una campaña que lleva por título: “Seen It All” (Lo he visto todo), donde refleja la fuerza del pasado de la marca y su promesa de futuro. El cineasta Spike Lee protagoniza, junto a Indigo Hubbard-Salk, una campaña que rinde homenaje a sus deportistas más icónicos, especialmente los americanos.

Corona y el Sol

La marca Corona ha lanzado la campaña ‘From the natural world’ en Reino Unido para celebrar el poder de la naturaleza que permite elaborar cervezas con ingredientes 100% naturales. La agencia y la marca han ido un paso más allá, presentando una valla creativa en movimiento, instalada en Brighton (Inglaterra). Gracias a los rayos de sol, el mensaje de la compañía se puede ver entre las 18:30 y 18:45 horas, cuando la luz del sol incide sobre el soporte, proyectando el claim de la campaña. Se vuelve a reforzar el posicionamiento de naturalidad de la marca.

“La apuesta por esta campaña significa que la marca ha renunciando al control, permitiendo que sea el poder del sol el que lo tome, iluminando los beneficios de utilizar ingredientes 100% naturales”, han detallado desde Corona.

Messi rejuvene

Mastercard, el patrocinador más longevo de la UEFA Champions League, estrena un vídeo, realizado con Inteligencia Artificial y titulado «¿Qué es Priceless para ti?». En el mismo, Leo Messi hace una reflexión sobre su pasado y ahonda en la importancia que el fútbol tiene y ha tenido en su vida.

18/05/2022 Last News

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El Banco Santander sigue su senda

Los bancos tradicionales evolucionan su comunicación hacia el «consumer centric». El Banco Santander inició esta nueva senda a finales del año pasado con una línea comunicativa «menos encorsetada» y más natural. El enfoque es claro, el protagonista es el cliente. Eso sí, todo muy rojo para que no quede duda de quien lo comunica.

Este año sigue en la misma línea y el anuncio de su nueva App continua con la estrategia iniciada en 2021. Empatía con el consumidor y refuerza la imagen de banco digital.

Heineken brinda por todos los fans del fútbol

La imagen estereotipada de los seguidores del fútbol es masculina. Ya sea porque el deporte femenino y en particular el fútbol están alcanzando cotas de seguimiento nunca vistas. O bien, porque las marcas se han dado cuenta que a las mujeres también les gusta el fútbol. O quizás por el hecho de que Heineken es patrocinador de Champions League femenina, su última campaña es un brindis por los fans sin importar su género.

Lo importante es encontrar a tu target allí dónde esté

Esto es lo que ha pensado Durex que hace campaña de concienciación en TikTok con expertos en sexología y representantes del mundo del porno, resuelven las dudas de los adolescentes en tiempo real. Está claro el mantra, si la montaña no va a Mahoma, Mahoma irá a la montaña. 

26/01/2022 Last News

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Valores y Deporte

El F.C. Barcelona se ha coronado este domingo como campeón de la Supercopa de España femenina tras ganar 7-0 al Atlético de Madrid. Pero la noticia importante era otra, el retorno de una deportista. Virginia Torrecilla, capitana de la selección española y jugadora del Atlético, volvía a los terrenos de juego después de superar un cáncer.

Las mujeres del fútbol femenino han vuelto a dar una lección de valores. Tras ganar de forma contundente las jugadoras del Barça no fueron a festejarlo, primero se abrazaron a Virginia y luego celebraron su vuelta manteando a la jugadora, demostrando que hay algo más importante que ganar y son los valores implícitos del deporte.

Y de ello se hizo eco el diario más leído del país con una portada más que elocuente:

Esta semana nos dejó Meat Loaf, autor de canciones memorables pero más allá de eso alguien que tras una infancia difícil con un padre que le apodó «pedazo de carne», tuvo la valentía de utilizar el apodo como nombre artístico.

No importa el motivo, importan los hechos

Este principio tan simple es el poderoso insight en el que se ha basado la última campaña de la ONCE. Porque cualquier argumento es bueno para jugar a la ONCE y de paso ayudar al desarrollo de sus acciones de labor social en favor de las personas con discapacidad.

Y si no dispusieramos de móvil, ordenador

La compañía tecnológica Globant nos muestra la importancia de reinventarse. Para ello, lanza un spot donde nos plantea varias cuestiones.

¿Cómo sería hablar por teléfono por la calle sin disponer de un móvil?. ¿Y hacer la compra sin poder pasar la tarjeta y tener que pagar en especies? ¿Se seguiría comunicando una emergencia -tipo un incendio en casa- a través de palomas mensajeras?

Pepsi calienta la Super Bowl anunciando…

Como será el halftime show, este año el espectáculo del medio tiempo del evento será un guiño a los años 90, con la participación de Eminem, Snoop Dogg, Mary J. Blige, Kendrick Lamar y Dr. Dre. La campaña «The Call» es la campaña más amplia de la marca antes del espectáculo, que incluye el lanzamiento de la aplicación Pepsi’s Super Bowl Halftime Show. Esta plataforma incluirá imágenes entre bastidores, sorteos y experiencias inmersivas antes del evento principal.

Se habló de…

1.Fútbol, despedidas y estilo

La Eurocopa ha servido como despedida oficial o oficiosa de varios futbolistas. Uno de ellos protagoniza un emotivo spot. Epilogo por Zlatan.

2. El mejor spot del mundo:

Estos son los elegidos como los mejores spots según el festival de Cannes en los dos apartados claves:

  • Film premia aquellas piezas en las que hay «imágenes en movimiento»

 

  • En Film Craft se mira más la técnica de grabación y cómo esté producida la pieza

3. Alta definición

Bentley ha generado una foto con una definición de récord

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Citius, altius, fortius?

Desde hace varios años doy clases en el Máster de Dirección de Empresas del Deporte. Allí, a alumnos que en su mayoría vienen del INEFC, les hablo de esponsorización, patrocinio, publicidad, medios y relaciones públicas. Muchas veces siento que les robo la inocencia al hablarles de la importancia de la vertiente empresarial para las entidades deportivas.

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Pero las noticias aparecidas en las últimas semanas dejan más tranquila mi conciencia.

La liga inglesa ingresará unos 7.000 millones de euros por la venta de sus derechos televisivos las tres próximas temporadas

2.310 millones de euros ingresará cada temporada la Primera División inglesa , más del triple de lo que ingresan las Ligas española y francesa (unos 750 millones por temporada cada una), y más del doble de los 960 millones que percibe la Serie A italiana. La Bundesliga percibe solamente 675 millones al año.

Los 2.310 millones se dividen entre los clubs con una fórmula que iguala los ingresos: el 50% se divide en partes iguales entre todos los clubes, el 25% se adjudica según los méritos deportivos y el 25% restante se invierte en instalaciones para mejorar los recintos deportivos y las academias de las jóvenes promesas. El último equipo clasificado a final de la temporada recibirá unos 136 millones de euros. En España, la pasada temporada, los dos clubes más grandes -Real Madrid y Barça- percibieron 140 millones cada uno, mientras los dos siguientes, Atlético y Valencia, se quedaron en 48, y los cuatro últimos clasificados, en 18 millones. Los dos grandes de la liga BBVA consiguieron lo mismo que logrará el último de la Premier!!

Patrocinar a Madrid y Barça da a Audi un retorno de 3 a 1

Pero no todo es retorno directo. «Las zonas de Hospitality que tenemos en los estadios son una forma de fidelizar a clientes y, además, se usan para presentar nuevos productos o hacer networking con otros patrocinadores». Audi firma acuerdos por 3 o más años, ya que considera que es muy difícil lograr el retorno de la inversión en un plazo inferior.

No sólo está presente en el fútbol. El golf y los deportes vinculados a la nieve son otros campos de actuación de la marca. Conocen el target y dónde encontrarlo.

114,4 millones de espectadores en la Super Bowl

Uno de cada tres estadounidenses siguió la final deportiva por televisión!! Y esto no parece parar de crecer…

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La Super Bowl es uno de los eventos con la publicidad más cara del mundo. Así, los precios que se han utilizado esta temporada estuvieron entre 3,8 y 4 millones de euros por 30 segundos de anuncios. O, lo que es lo mismo, un precio de 127.000 euros por cada segundo de emisión. Hasta la revista Time hace un ranking de los spots del evento, ¿publicitario o deportivo?.

 

 

Derechos televisivos, patrocinio, publicidad… quizás debería cambiar el nombre de la asignatura

 

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Hablemos de patrocinio

Lograr engagement con nuestros públicos objetivos a través  de la publicidad en medios masivos resulta cada vez más complejo.

Corporaciones y marcas buscan otras vías para lograr un link emocional con sus públicos. El patrocinio, en sus distintas modalidades, emerge como una de las principales alternativas.

Los motivos que llevan a una empresa a realizar un patrocinio generalmente se pueden englobar en dos grandes objetivos de marketing. El primero de ellos hace referencia a la necesidad de estar en la mente del consumidor. Necesito conseguir notoriedad ya sea porque no me conocen o porque me conocen poco. Un buen ejemplo lo tenemos con el banco Santander y su patrocinio de la escudería de Fórmula 1 McLaren hace unos años. El banco quería aumentar su presencia en el Reino Unido y se unió a una escudería británica con un piloto de las islas, Hamilton, y un piloto español, Alonso.

El otro objetivo habitual es el querer dotar a la marca de los valores del objeto patrocinado. Red Bull es deporte extremo, no tan sólo una bebida energética.

Luego claramente existen otras motivaciones como ventajas fiscales, tradición o decisión personal del equipo directivo.

Entre los objetos susceptibles de ser patrocinado, destaca el deporte por los valores que propone. Y si hablamos de deporte en España, en estas fechas, hay que hablar de la Roja. Con audiencias cada vez más fragmentadas, los eventos como el Mundial de Fútbol son garantía de lograr sobresalir sobre el ruido publicitario. 11,2 millones de espectadores (68,5%) de cuota vieron el España-Holanda. Y evidentemente la Real Federación Española de Fútbol obtiene unos buenos réditos. Los ingresos que genera la RFEF por patrocinio superan los 30 millones de euros. Hasta 18 marcas tienen un nivel de involucración más o menos relevante con la selección.Patrocinadores de la Roja

Además de las empresas patrocinadoras, con eventos de relevancia como un Mundial surge un fenómeno muy interesante: el de aquellas empresas que, pese a no pertenecer al estamento de las empresas patrocinadoras, se benefician con una estrategia de publicidad, producto o medios muy enfocada a sacar el rendimiento del evento deportivo. Así ha nacido la campaña de comunicación de ritual Telepizza o la gama de productos Foot Cup por parte de Renova.

Ante este tipo de decisiones: ser patrocinador o aprovechar el momento, surge inmediatamente la cuestión clave: ¿qué rendimiento obtengo?, ¿cómo determino el ROI?

Hay varios tipos de medición en función del objetivo pero la respuesta en todos los casos es midiendo.

  1. Si el objetivo es lograr notoriedad, tendremos que ver la evolución del recuerdo de la marca a lo largo del tiempo. Para ello podemos recurrir a alguna de las soluciones del mercado. Si lo que queremos es medir notoriedad publicitaria, podemos recurrir al instituto IMOP o a Kantar Media. Si nuestro interés se centra en la notoriedad de marca/corporación, existen omnibus en el que incorporar un par de preguntas de recuerdo espontáneo y sugerido…
  2. Si el objetivo está referido a que la marca se vincule a determinados valores, tendremos que recurrir a un tracking de marca que vaya midiendo los cambios en la “Brand Image”. Aislar el efecto del patrocinio resulta complejo ya que durante el periodo del mismo realizamos otras acciones de comunicación y no podemos asignar directamente los cambios a una acción concreta si no disponemos de modelización econométrica. Esta opción requiere de tiempo para poder dotar al modelo de los datos necesarios y recalibrarlo.
  3. El tercero es común a ambos casos: se trata de medir la publicity que logra la marca, es decir, el retorno mediático. Se trata de controlar el contenido generado en los denominados Mass Media. La presencia de la marca en telediarios, programas deportivos o de otra índole, es susceptible de ser detectada. Por poner un ejemplo, desde el 26/05/2014, día de concentración de La Roja previa al amistoso con Bolivia, hasta el 16/06/2014 se generaron más de 2.000 informaciones de televisión (en informativos, programas deportivos…) relacionados con la selección española. Y en prensa se han generado más de 9.000 noticias. En función de la presencia de la marca, se le puede asignar su audiencia potencial y el valor económico que tiene dicha presencia en cada una de estas noticias. Esta labor de monitorización del ruido mediático se ha ido complementando en los últimos años con la visión del consumidor en los denominados Social Media. Las arañas de búsqueda  proporcionan outputs muy relevantes ofreciendo una visión holística de los patrocinios.