26/01/2022 Last News

Se habló de…

Valores y Deporte

El F.C. Barcelona se ha coronado este domingo como campeón de la Supercopa de España femenina tras ganar 7-0 al Atlético de Madrid. Pero la noticia importante era otra, el retorno de una deportista. Virginia Torrecilla, capitana de la selección española y jugadora del Atlético, volvía a los terrenos de juego después de superar un cáncer.

Las mujeres del fútbol femenino han vuelto a dar una lección de valores. Tras ganar de forma contundente las jugadoras del Barça no fueron a festejarlo, primero se abrazaron a Virginia y luego celebraron su vuelta manteando a la jugadora, demostrando que hay algo más importante que ganar y son los valores implícitos del deporte.

Y de ello se hizo eco el diario más leído del país con una portada más que elocuente:

Esta semana nos dejó Meat Loaf, autor de canciones memorables pero más allá de eso alguien que tras una infancia difícil con un padre que le apodó «pedazo de carne», tuvo la valentía de utilizar el apodo como nombre artístico.

No importa el motivo, importan los hechos

Este principio tan simple es el poderoso insight en el que se ha basado la última campaña de la ONCE. Porque cualquier argumento es bueno para jugar a la ONCE y de paso ayudar al desarrollo de sus acciones de labor social en favor de las personas con discapacidad.

Y si no dispusieramos de móvil, ordenador

La compañía tecnológica Globant nos muestra la importancia de reinventarse. Para ello, lanza un spot donde nos plantea varias cuestiones.

¿Cómo sería hablar por teléfono por la calle sin disponer de un móvil?. ¿Y hacer la compra sin poder pasar la tarjeta y tener que pagar en especies? ¿Se seguiría comunicando una emergencia -tipo un incendio en casa- a través de palomas mensajeras?

Pepsi calienta la Super Bowl anunciando…

Como será el halftime show, este año el espectáculo del medio tiempo del evento será un guiño a los años 90, con la participación de Eminem, Snoop Dogg, Mary J. Blige, Kendrick Lamar y Dr. Dre. La campaña «The Call» es la campaña más amplia de la marca antes del espectáculo, que incluye el lanzamiento de la aplicación Pepsi’s Super Bowl Halftime Show. Esta plataforma incluirá imágenes entre bastidores, sorteos y experiencias inmersivas antes del evento principal.

Citius, altius, fortius?

Desde hace varios años doy clases en el Máster de Dirección de Empresas del Deporte. Allí, a alumnos que en su mayoría vienen del INEFC, les hablo de esponsorización, patrocinio, publicidad, medios y relaciones públicas. Muchas veces siento que les robo la inocencia al hablarles de la importancia de la vertiente empresarial para las entidades deportivas.

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Pero las noticias aparecidas en las últimas semanas dejan más tranquila mi conciencia.

La liga inglesa ingresará unos 7.000 millones de euros por la venta de sus derechos televisivos las tres próximas temporadas

2.310 millones de euros ingresará cada temporada la Primera División inglesa , más del triple de lo que ingresan las Ligas española y francesa (unos 750 millones por temporada cada una), y más del doble de los 960 millones que percibe la Serie A italiana. La Bundesliga percibe solamente 675 millones al año.

Los 2.310 millones se dividen entre los clubs con una fórmula que iguala los ingresos: el 50% se divide en partes iguales entre todos los clubes, el 25% se adjudica según los méritos deportivos y el 25% restante se invierte en instalaciones para mejorar los recintos deportivos y las academias de las jóvenes promesas. El último equipo clasificado a final de la temporada recibirá unos 136 millones de euros. En España, la pasada temporada, los dos clubes más grandes -Real Madrid y Barça- percibieron 140 millones cada uno, mientras los dos siguientes, Atlético y Valencia, se quedaron en 48, y los cuatro últimos clasificados, en 18 millones. Los dos grandes de la liga BBVA consiguieron lo mismo que logrará el último de la Premier!!

Patrocinar a Madrid y Barça da a Audi un retorno de 3 a 1

Pero no todo es retorno directo. «Las zonas de Hospitality que tenemos en los estadios son una forma de fidelizar a clientes y, además, se usan para presentar nuevos productos o hacer networking con otros patrocinadores». Audi firma acuerdos por 3 o más años, ya que considera que es muy difícil lograr el retorno de la inversión en un plazo inferior.

No sólo está presente en el fútbol. El golf y los deportes vinculados a la nieve son otros campos de actuación de la marca. Conocen el target y dónde encontrarlo.

114,4 millones de espectadores en la Super Bowl

Uno de cada tres estadounidenses siguió la final deportiva por televisión!! Y esto no parece parar de crecer…

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La Super Bowl es uno de los eventos con la publicidad más cara del mundo. Así, los precios que se han utilizado esta temporada estuvieron entre 3,8 y 4 millones de euros por 30 segundos de anuncios. O, lo que es lo mismo, un precio de 127.000 euros por cada segundo de emisión. Hasta la revista Time hace un ranking de los spots del evento, ¿publicitario o deportivo?.

 

 

Derechos televisivos, patrocinio, publicidad… quizás debería cambiar el nombre de la asignatura

 

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