30/11/2020 Last News. Esta semana…

El TOP 3 de la semana:

Elche es diferente

O al menos lo son sus campañas de concienciación que ponen sobre el tapete sin tapujos ni medias tintas la cruda realidad. Distopify es la tienda online del futuro si seguimos así. En ella podemos encontrar artículos de lo más variado:

Para explicarlo nada mejor que el vídeo:

 

Otro Black Friday

Fundación Khanimambo presenta “El Otro Black Friday”, una campaña de apadrinamientos en la que por solo 20€ al mes puedes costear un programa de educación, nutrición o salud. Tres son las irresistibles ofertas:

  1. La Oportunidad Educación garantiza la guardería, las clases de refuerzo escolar, así como becas de formación superior.
  2. La Oportunidad Nutrición asegura una comida equilibrada además de un desayuno o merienda.
  3. La Oportunidad Salud da asistencia médica en pediatría además de seguimiento a tratamientos para malaria y VIH.

La Fundación Khanimambo es una organización no gubernamental cuyo objetivo es contribuir a la mejora de la situación de 400 niños y niñas de Praia de Xai-Xai en Mozambique a través de una ayuda integral que abarca proyectos en educación, nutrición y salud.

La DGT cambia de registro

Si los spots de la DGT se han caracterizado desde hace años por su crudeza, la nueva campaña para comunicar el nuevo paquete de medidas que modifican la legislación en materia de circulación tiene un carácter menos traumático.

Dos piezas sustentan la campaña de la DGT lanzada en noviembre de 2020.

 

23/11/2020 Last News. Esta semana…

El TOP 3 de la semana:

Resilencia made in Coca Cola

Si la semana pasada disfrutabamos del anuncio de navidad de Coca Cola, esta semana la marca nos deleita con una colaboración de Katy Perry, Aitana y DJ Tiësto. Se trata de un canto a la resilencia que gana brillo con la colaboración de Aitana y los arreglos del DJ.

Tiempos de adaptación, tiempos de seguir adelante, tiempos de optimismo de la mano de la marca que ha hecho del compartir parte de su esencia.

Aquí la versión “original” del album de la californiana Smile.

 

Ikea también tiene un propósito

La marca sueca lo tiene claro, ellos venden muebles para nuestros hogares y todos merecemos uno.

La marca lo comenta así:

!No es el milagro de la Navidad el que traerá igualdad de oportunidades a todos los hogares, es el milagro de la educación. En IKEA creemos que todo el mundo merece tener acceso a un hogar seguro, auténtico y vivo y estamos convencidos del poder de la educación para mejorar el futuro de las familias. Por eso, nuestra primera acción para ayudar a llevar la igualdad de oportunidades a todos los hogares será la donación de muebles para el estudio a familias vulnerables. Entérate de esta y otras acciones en http://IKEA.es/VerdaderosHogares “

 

Siguen las fusiones en la banca

Desde el 2009 ha desaparecido el 80% de las entidades financieras españolas. El mercado bancario español sigue evolucionando, a la fusión/compra de Bankia por CaixaBank se une la que protagonizan el Banc Sabadell y BBVA.

En relación con la compra del Sabadell por el BBVA, Barclays sostiene en un informe que los costes de reestructuración ascenderían a 744 millones de euros, que incluyen el cierre de 1.232 sucursales y el despido de 6.160 trabajadores, el 13% del total, informa Europa Press.

23/10/2020 Last News. Esta semana…

El TOP 3 de la semana:

 

El Geta cambia de nombre

El Getafe lleva años protagonizando campañas diferentes, propias de un carácter y una idiosincrasia únicas. Con ocasión del partido con el Fútbol Club Barcelona decidieron ir un paso más allá. En la entidad azulona recuerdan que la fe es lo que les ha caracterizado en sus 74 años de historia, como esgrimen en el siguiente manifiesto que recoge las razones del cambio de nombre:

Si algo ha caracterizado al Getafe Club de Fútbol en estos 74 años de historia, es su fe.

Fe para llevar a primera a un modesto equipo de las afueras de Madrid.

Fe para volver a ser fundado en el 46 tras desaparecer en el 33.

Fe para volver a primera al año siguiente de descender.

Fe para aspirar a algo más que a mantener la categoría.

Fe para llegar a Europa.

Fe para llegar a la final de la Copa del Rey.

Hay tanta fe en este club, que de hecho, si lees Getafe, verás que viene hasta en nuestro nombre. Por eso, aunque nos encanta que nos llaméis “el Geta”, hoy, por primera vez desde 1946 vamos a ser simplemente “el Fe” club de fútbol. Para recordarle a nuestros aficionados, y a los aficionados al futbol en general, lo único que no podemos perder en estos días tan difíciles que estamos viviendo todos. (…)

La fe.

La misma que nos ha sacado de los momentos más duros, la misma que nos ha llevado a los éxitos más gratificantes y la misma que desde hace 74 años lleva formando parte de nuestro nombre. Por eso os pedimos encarecidamente que, en el próximo partido contra el Fútbol Club Barcelona, no nos llaméis el Getafe C.F., sino el Fe C.F. Nosotros ya hemos cambiado todo lo posible: escudo, grada, camiseta, marcador, césped… Todo lo necesario para recordaros lo siguiente: En esta dura temporada no perder la fe; es ganarlo todo

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Y de hecho cumplieron ganando al club azulgrana.

Llega el Green Friday

Otra marca sueca  se une a H&M (Ver Last News de la semana pasada) y se acerca a la economía circular. Es la enseña Ikea que anuncia el green Friday, Entre el 23 y el 29 de noviembre, coincidiendo con las fechas del tradicional Black Friday, IKEA impulsará su servicio de recompra de muebles, pagando por ellos el doble de su valor de tasación habitual a los socios de IKEA Family.

Así, multiplicará por dos el precio de de los muebles que sus clientes ya no necesiten, por los que recibirán una tarjeta de reembolso de IKEA. Este servicio de recompra de muebles existe en España desde 2016 y ahora IKEA está trabajando en una nueva plataforma para relanzarlo en las próximas semanas. Esta acción se desarrollará a nivel global en las tiendas IKEA de 27 países durante el periodo comercial de Black Friday.

Dependiendo de la condición de los muebles, el valor de tasación podría alcanzar hasta un 50% de su precio original. Durante el periodo de Green Friday los socios IKEA Family recibirán por ellos el doble del valor de su tasación habitual en una tarjeta de reembolso que no tendrá caducidad. Los productos que IKEA recompre a sus clientes se pondrán a la venta por el mismo precio de tasación ofrecido a sus dueños originales en un espacio de las tiendas IKEA que se denominará “Circular Hub” (anteriormente denominado Desván de las Oportunidades).

Además de fomentar la economía circular, la acción pretende dar la oportunidad a los clientes de IKEA de adquirir mobiliario más asequible para sus hogares en un contexto complejo para muchos.

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Mapfre Semillas y Rafa

La aseguradora ha lanzado dos campañas, en “Semillas para el cambio” su objetivo es concienciar sobre las consecuencias del cambio climático, un fenómeno que nos afecta cada vez más y frente al que la aseguradora nos invita a pasar a la acción. Esa llamada se concreta en consejos “sostenibles”, que irá compartiendo en sus perfiles,  como este:

“La combinación de resistencias de la placa vitrocerámica emite calor residual una vez apagado el sistema…. 🍽 Por lo que si adelantas el apagado mientras cocinas (5-10 minutos) ahorrarás energía y la comida se seguirá cocinando”. 🥦

 

 

Aprovechando que tiene en nómina un prescriptor de la talla de Rafa Nadal,  Mapfre lanza una campaña global centrada en la confianza como vía de superación frente a la situación actual con el tenista  como protagonista. En la misma Rafa descubre a cinco personas corrientes que gracias a su confianza y esfuerzo lograron alcanzar sueños que parecían imposibles.

Se trata de verdaderas historias de superación. Protagonizadas por «el valor que la confianza tiene en diferentes países del mundo: España, Brasil, Perú, EEUU o México». Luciana Tenorio (Perú), Germán Madrazo (México), Sandro Salgueiro (Brasil), Wendy Ida (EEUU) y Óscar Pérez Marcos (España) acompañan a Rafa Nadal, embajador de la aseguradora desde hace más de diez años.

 

Las historias que se narran en esta campaña muestran a personas corrientes. A quienes la confianza les ha llevado a cumplir sus sueños, que han cambiado sus vidas, como hacer historia en las Olimpiadas de Invierno sin haber usado jamás unos esquís, diseñar prototipos de los aviones del futuro antes de los 25 años o diseñar espacios para crear vida en Marte.

Cuestión de estilo y Redes

Hace ya unos días tuve una curiosa conversación con IKEA, ver abajo… Todo empezó porque un protector contra salpicaduras se rompió en casa y en la Web no encontraba el “remplazo”. Como te invitaban a preguntar en las redes sociales, decidí desempolvar mi cuenta de Twitter y lanzar la pregunta…

El intercambio de mensajes fue corto, una pequeña aclaración que necesitaba IKEA (ya sea humano o ChatBot) para verificar que lo que solicitaba y la resolución de la consulta.

¿Tienen manual de estilo?

Mi pregunta viene a colación de la respuesta de IKEA “Nuestro protector PATRULL nos dejó en el año 2012. Ahora mismo no tenemos a la venta otra alternativa, aunque sabemos que conoces otra herramienta igual de potente para frenar el ansia exploradora de los más peques, ¡la educación! 😉

  • Era necesario esa frase
  • Era necesario ser condescendiente en la respuesta

En mi opinión una respuesta de este tipo no aporta nada a la marca, si puede provocar la extrañeza como me ocurrió a mí por su respuesta… pero también puede ser el inicio de un rifirrafe absurdo y gratuito.

Todo esto se soluciona con un buen manual de estilo corporativo que beba de los valores e idiosincrasia de la marca.

 

Redes Sociales y nuevo humanismo

De forma inexorable se acerca la Navidad y los anunciantes van presentando un goteo incesante de  campañas de comunicación. Regresan los clásicos, con mayor o menor espíritu de renovación: “La lotería“, “El Almendro” e incluso “las muñecas de Famosa“. Pero hay otras marcas que en estas fechas le han dado una pequeña vuelta a la tuerca con una reflexión implícita sobre el papel de las Redes sociales en las relaciones humanas.

Las relaciones y el tiempo

El estreno lo hizo la marca de bebidas alcohólicas “Ruavieja” con una reflexión sobre el tiempo que nos queda para compartir con las personas que más queremos. Tanto el spot como la página web a la que te redirigía provocaba una reflexión profunda sobre la amistad, el tiempo y las prioridades.

La propuesta de IKEA fue más “Navideña”. Su campaña hace una reflexión sobre la cantidad de información que conocemos sobre personas que nos son ajenas, y la poca que en ocasiones tenemos sobre las más cercanas. En el ámbito familiar lanza una serie de preguntas que van descartando comensales…

Las RRSS ventana a lo ajeno

Esperemos que la cosa no vaya a mayores, y la humanidad no tenga una vida paralela en el ciberespacio con un avatar… O que las relaciones prosperen o no según nuestro engagement, likes, seguidores… como en siguiente vídeo

 

 

Joint venture Ikea con Balenciaga?

El nuevo bolso de la marca de lujo Balenciaga no ha dejado a nadie indiferente.

Podemos disfrutar del CARRY SHOPPER M por la módica cantidad de 1.395 o podemos disfrutar de la versión low cost de IKEA. 

La marca sueca tras los comentarios surgidos en las redes de la inspiración sueca del nuevo modelo de bolso de Balenciaga… reacciona con humor y Real Time Marketing. En palabras de Ad Age ”

“Ikea Responds to Balenciaga’s Copycat Move”

Inspiración, copia… sólo Balenciaga tiene la clave y verá si las ventas del modelo superan o no los comentarios generados… A no ser que Ikea y Balenciaga compartan target. Tal vez rebauticen al modelo como Carry Shopper Balenciaga by Ikea o algo similar.

Se habló de…

1. Ikea celebra su cumpleaños en España

Y lo hace abriendo dos pop up stores en barrios emblemáticos de Barcelona y Madrid.

2. Uberluxury

Lagerfeld el diseñador estrella de Channel se une a Faber Castell por su pasión con el diseño y producen la Karl Box con productos de Faber para diseñadores dispuestos a gastarse 3.000€.

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3. La moto del futuro

 

En esto está trabajando la marca BMW

 

 

Emo publicidad pre Navideña

¡Cómo son las marcas! se acerca la Navidad y a explotar los sentimientos. Si hace unos días comentabamos el spot de la lotería nacional y el cariz emocional de la creatividad, seguimos siendo impactados por una publicidad que en tan señaladas fechas busca tocarnos la fibra. Ikea se plantea otra Navidad y hace una semanas que están en campaña con “la navidad nos desamuebla la cabeza”

 

 

De correcto calificaría el spot. Pero la campaña se completaba con un site http://www.laotranavidad.es/ que contenía una verdadera joya en términos publicitarios. Si de tocar la fibra se trata, nada mejor que realizar un experimento con 10 familias reales. Los niños nos enseñan lo que realmente quieren hacer esta Navidad. ¿Qué escribirán los niños en la carta a los Reyes Magos? Y si tuvieran que escribir una carta a sus padres ¿que pedirían? Las respuestas se encuentran en su viral:

 

Si una marca de muebles y decoración puede lograr emocionarnos siendo coherente con su adn, una marca tecnológica también lo puede hacer y Apple se ha sumado a la tendencia con una nieta que le hace un regalo especial a su abuela:

 

Emoción y demostración de características del producto. El penúltimo “emoanuncio prenavideño”.