¿Evolucionan los Valores?

Los hombres también se hunden

El cambio continúa y la masculinidad evoluciona, no se sabe si por propia iniciativa o gracias a la revolución en clave femenina que nos trajo el me too. Lo que es cierto es que el modelo de macho Alpha está en declive. Hace unos días James Hetfield cantante de Metallica protagonizó un episodio de fragilidad en pleno concierto, dijo sentirse mal y viejo. La reacción de sus compañeros y el público le demostró que no está solo y que puede apoyarse en otros.

El Liverpool es diferente

Hace unas semanas el estadio de Anfield acogió una edición más del clásico de Inglaterra entre el Liverpool y Manchester United, encuentro que quedó marcado para la historia por la solidaridad de la afición de los “Reds” con Cristiano Ronaldo, tras el fallecimiento de uno de sus gemelos recién nacidos.

Corría el minuto 7 del encuentro cuando los aficionados del cuadro local aplaudieron en apoyo al delantero lusitano, mientras cantaban el “You’ll Never Walk Alone”, famoso himno del Liverpool.

NUNCA SOLO ES LO NUEVO DE NIVEA

La letra de la famosa canción “You’ll never walk alone” (“Nunca caminarás solo”), himno del Liverpool FC, sirve de hilo conductor en la campaña que Nivea Men ha lanzado en el Reino Unido en colaboración con la ONG Talk Club y el Liverpool, del que la marca es patrocinadora. La campaña se lanzó con motivo de la pasada celebración de la Semana de la Salud Mental y se mantiene en activo a través de una página web e en la que se dan consejos para aliviar los problemas de salud mental hablando de ellos, al tiempo que se da la posibilidad de compartirlos. La campaña se complementa con acciones en redes sociales, como la que muestra el vídeo en la que participan varios jugadores del Liverpool.

Hay cosas que importan más!

Eso es lo que piensa Steve Kerr coach de los Warriors que «explotó» en una rueda de prensa tras el penúltimo tiroteo en USA. Ninguna pregunta de baloncesto. El entrenador de los Golden State Warriors, no quiso responder a cuestiones sobre el juego durante la rueda de prensa que ofreció con motivo del partido entre su equipo y Dallas Mavericks, en la final de la Conferencia Este de la NBA.

De intenciones y de hechos!

Como demuestra el proyecto de ViiV Healthcare con la colaboración de CESIDA, GeSIDA y SEISIDA en clave de experimento social. Si bien es cierto que parece que ciertos estigmas se van dejando atrás, la realidad lo pone en duda. Las personas con VIH tienen mayor calidad de vida en la actualidad, pero en el ámbito social su vida no ha mejorado tanto, ya que, en muchos casos, siguen estigma social asociado a la enfermedad.

Todo pasa por educar

Porque como bien dice la última campaña de Oriol Villas: El mundo del mañana depende de la educación de hoy… quizás también nuestro presente.

26/01/2022 Last News

Se habló de…

Valores y Deporte

El F.C. Barcelona se ha coronado este domingo como campeón de la Supercopa de España femenina tras ganar 7-0 al Atlético de Madrid. Pero la noticia importante era otra, el retorno de una deportista. Virginia Torrecilla, capitana de la selección española y jugadora del Atlético, volvía a los terrenos de juego después de superar un cáncer.

Las mujeres del fútbol femenino han vuelto a dar una lección de valores. Tras ganar de forma contundente las jugadoras del Barça no fueron a festejarlo, primero se abrazaron a Virginia y luego celebraron su vuelta manteando a la jugadora, demostrando que hay algo más importante que ganar y son los valores implícitos del deporte.

Y de ello se hizo eco el diario más leído del país con una portada más que elocuente:

Esta semana nos dejó Meat Loaf, autor de canciones memorables pero más allá de eso alguien que tras una infancia difícil con un padre que le apodó «pedazo de carne», tuvo la valentía de utilizar el apodo como nombre artístico.

No importa el motivo, importan los hechos

Este principio tan simple es el poderoso insight en el que se ha basado la última campaña de la ONCE. Porque cualquier argumento es bueno para jugar a la ONCE y de paso ayudar al desarrollo de sus acciones de labor social en favor de las personas con discapacidad.

Y si no dispusieramos de móvil, ordenador

La compañía tecnológica Globant nos muestra la importancia de reinventarse. Para ello, lanza un spot donde nos plantea varias cuestiones.

¿Cómo sería hablar por teléfono por la calle sin disponer de un móvil?. ¿Y hacer la compra sin poder pasar la tarjeta y tener que pagar en especies? ¿Se seguiría comunicando una emergencia -tipo un incendio en casa- a través de palomas mensajeras?

Pepsi calienta la Super Bowl anunciando…

Como será el halftime show, este año el espectáculo del medio tiempo del evento será un guiño a los años 90, con la participación de Eminem, Snoop Dogg, Mary J. Blige, Kendrick Lamar y Dr. Dre. La campaña «The Call» es la campaña más amplia de la marca antes del espectáculo, que incluye el lanzamiento de la aplicación Pepsi’s Super Bowl Halftime Show. Esta plataforma incluirá imágenes entre bastidores, sorteos y experiencias inmersivas antes del evento principal.

19/01/2022 Last News

Se habló de…

No todo vale

El culebrón de Novak Djokovic en Australia ha sido foco de atención mediática en un momento en que la pandemia sigue desatada. Muchos lo han tomado como bandera de los antivacunas y adalid de la libre elección. Más allá del debate casi filosófico entre los límites de la libertad individual y la de la sociedad que puede dar para reflexiones y discusiones diversas, hay un elemento que creo que es clave, los valores. Los deportistas suelen proyectar valores positivos como el trabajo, esfuerzo o compañerismo… pero estos han quedado en un segundo término para Nola. Parece que el fin justifica los medios y ese afán por ser el tenista con más títulos de Gran Slam, el mejor jugando a tenis de todos los tiempos parece que le han nublado el entendimiento. Porque lo de vacunarse o no, es una opción que se puede no compartir, pero es una elección. El jugador ha mentido a las autoridades australianas sobre sus viajes en los días previos, las redes sociales han reflejado que la realidad era otra. Más allá de esto, dar una entrevista a un periodista de L’Equipe sabiendo que es positivo y poner como excusa que no la quería dilatar, parece en un mundo en el que hasta los niños estudian con zoom o teams o similares, ridículo.

Ser el que más títulos tiene no significa ser el más grande.

El ejemplo opuesto lo brindó Iñaki Williams. El día de las semifinales de la Supercopa de España, los dos hermanos buscaban a su madre en la grada después de finalizar el partido para fundirse en un abrazo. El día de la final, tras perder, el pequeño de los Williams se quitaba del cuello la medalla conmemorativa. Iñaki le dijo que se la volviera a colgar, porque pese a perder hay que valorar lo conseguido. En sus posteriores declaraciones lo dejaba claro: «Para Nico y para muchos de los jóvenes era su primera final y les he dicho a los chavales les he dicho que en la vida se pierde más que se gana y que hay que seguir remando, seguir peleando y seguir sufriendo porque esto es el Athletic».

El Prado abre isla en Animal Crossing

En el famoso videojuego de Nintendo, los jugadores pueden visitar la Quinta del Sordo donde Goya pintó algunas de sus obras más famosas. O nos muestra algunas de las singularidades de obras del Greco, Velázquez o Sorolla

Oreo apuesta por Batman

Y lanzará en Europa una edición limitada de sus galletas con el relieve de Batman con motivo de su nueva película.

 El Arsenal deja el rojo por una buena causa

«No Más Rojo significa no más sangre», el club londinense vistió completamente de blanco, dejando su tradicional indumentaria, en su partido contra el Nottingham Forest en la FA Cup para condenar la violencia con armas blancas que acabó con la vida de 27 adolescentes en la capital inglesa en 2021.

De repente el Mundo se Paró

El 13 de marzo del 2020, el mundo se paró.
Los españoles nos confinamos en nuestras casas. De repente, las calles se quedaron vacías, solo deambulaban personas con máscaras y guantes que salían a pasear a su mascota o a comprar en supermercados.
En estas semanas mudamos como consumidores, pero también las marcas cambiaron su rol.
Este texto que os compartimos es un compendio de los cambios de esos días, pero también dibuja los aspectos que han llegado para quedarse y plantea el nuevo escenario que se abre para las marcas.

 

Más allá del Me too

A finales de 2017 eclosionaba con fuerza el movimiento me too de la mano de Alyssa Milano. Desde entonces el empoderamiento femenino ha sufrido altibajos en sus logros, pero no así en sus reivindicaciones.

En este 2019 hemos visto cambios significativos, quizás el más relevante por su condición ha sido el papel de Lelo. La marca sueca de juguetes eróticos de lujo ha roto récords de ventas durante el pasado Black Friday. Dando un paso significativo en aras de la normalización de la sexualidad femenina.

El año de Lelo

También hemos vivido el fin de algún clásico, la marca de lencería «Victoria’s Secret» anunciaba el fin de su famoso desfile. La enseña nacida en sus orígenes para que los hombres que desean regalar lencería lo tuviesen fácil, ha visto como su modelo de negocio perdía vigencia.

La cancelación del desfile de los ángeles,  duramente criticado por la imagen irreal e hipersexualizada que ofrecía de la mujer, es celebrado como una victoria por los que desean un cambio en la industria de la moda. Además, el modelo de negocio está cuestionado, Victoria’s Secret lleva tiempo en dificultades financieras y en 2018 perdió casi el 50% de su valor.

El fin de los ángeles de Victoria’s Secret

La globalización  nos ha traído, en las postrimerías de este 2019 un nuevo himno feminista. Desde Chile llega la perfomance del colectivo «Las Tesis»

«Y la culpa no era mía, ni dónde estaba, ni cómo vestía». Las redes ha convertido esta canción en un himno feminista global. Detrás del movimiento están las tesis, un colectivo formado por cuatro jóvenes chilenas para dar visibilidad a la violencia de género a través de performances y puestas en escena diferentes.

Un violador en tu camino

También se acabaron las mujeres en bikini en el calendario más famoso del mundo. La edición de este año se titula «Buscando a Julieta».  Las fotografías son de un grupo de actrices, modelos y cantantes que destacan por su trabajo y por su implicación en temas sociales y políticos (Emma Watson, Claire Foy, Kristen Stewart, Yara Shahidi, Mia Goth, Rosalía, Indya Moore, Chris Lee y Stella Roversi) y que posan completamente vestidas con prendas que van desde vaqueros rasgados hasta trajes de época.

Pirelli cambia de camino

 

Ya veremos que nos deparará el 2020. Felices fiestas

Política, Marcas y Personas

Tras una semana de debates electorales me he planteado:

¿Quién está más conectado con la realidad de los españoles?: los políticos o las marcas.

La nueva campaña de Arcos, empresa española dedicada a la fabricación de cuchillería quiere concienciar sobre la precariedad laboral y el corte social que aún existe hoy en España.

La película cuenta la historia de una madre soltera que se ha visto obligada a volver a vivir a casa de su madre por culpa de la inestabilidad laboral que sufre y que, pese a haber realizado distintos trabajos temporales, no deja de perseguir su sueño de ser cocinera.

En España, el 13% de los trabajadores viven bajo el umbral de la pobreza pese a tener un empleo y ganar un sueldo.

Como una de las empresas más antiguas de España, Arcos quiere poner al frente su posicionamiento en contra de la precariedad laboral. En la actualidad, el 100% de la plantilla de la empresa disfruta de contratos indefinidos.

En España, el 13% de los trabajadores viven bajo el umbral de la pobreza, pese a tener un empleo

 

Por si queréis la versión larga

 

Y mañana a reflexionar… o ¿quizás deberían hacerlo los políticos?

 

 

 

 

KLM y el conocimiento de los tiempos

KLM nació en 1919, para celebrarlo lanza una campaña con la historia de tres generaciones de mujeres de una misma familia que, además de este vínculo, tienen en común su relación laboral con KLM. La primera, fue una de las primeras azafatas que surcaron los cielos. Su hija apostó por la misma profesión, mientras que su nieta, en 2019, es la comandante de uno de los aviones de largo alcance de la compañía holandesa.

KLM hace 100 años

 

KLM va acorde con los tiempos, algo que ya demostró en la campaña que nos pedía que voláramos con responsabilidad y que valorásemos otras alternativas.

Responsabilidad

 

Hay riesgo en estas decisiones, pero también hay valores de compañía valiente que se siente fuerte y que entiende que los tiempos han cambiado.

Renovarse o morir…

 

 

 

 

Arriesgarse es diferenciarse

Con mercados tan maduros y saturados la necesidad de diferenciarse se ha convertido en un básico. Pero no hay diferenciación sin tomar riesgos y aquí van algunos ejemplos.

En el mundo del automóvil no es muy habitual usar el humor a la hora de comunicar… Nissan Murano rompe la fórmula en este spot.

En el mundo del automóvil

 

El segundo ejemplo va de atreverse y de empoderarse. Una marca de ropa interior femenina lanza una campaña en la que explica que ocurriría si los hombres tuvieran la mestruación.

Thinx

 

Y para finalizar en clave local, Cristina Guezuruaga vuelve a pedirle a su jefe dos días extras de vacaciones de la forma más original.

 

 

 

Licencias… más o menos poéticas

Que las marcas se lancen a lanzar mensajes «éticos» queda dentro de lo que se denomina Responsabilidad Social Corporativa. Sorprende más cuando el anunciante pertenece a otro universo.

Caso paradigmático el que protagoniza año tras año «El salón Erótico de Barcelona» que habla de muchas cosas o más bien de muchas causas.

El Salón Erótico de Barcelona

Este año el festival de Cine de Sitges ha lanzado una campaña con tres piezas que sin llegar al compromiso anterior, también de forma sutil te hacen pensar.

Festival de Sitges: Acto 1

 

Festival de Sitges: Acto 2

 

Festival de Sitges: Acto 3

 

 

Marketing es valores, es valentía y es tomar riesgos

El marketing «de valores» está en auge, para que funcione estos  han de ir acordes a los valores de la sociedad actual. El marketing también es valentía, salir de la zona de confort… e incluso tomar riesgos apostar por nuevas vías, por nuevas fórmulas.

Estrella Damm en su esperada campaña estival ha optado por ese camino. Ha abandonado la exitosa senda trazada en años anteriores para involucrarse en una campaña de concienciación. Mediterráneamente este año va de agitar  conciencias…

La primera pieza de la campaña fue una onírica puesta en contexto. Con una bailarina sumergida en el mar sufriendo los embates del plástico que contamina los mares.

Acto I

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La segunda pieza ha resultado un homenaje a los que se dedican a salvaguardar nuestro mare nostrum. Limpiando, liberando animales de los tentáculos plásticos.

Acto 2

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Se agradece también la apuesta por lo local. Vuelven a contar con el creativo Oriol Vllar y en lo musical. Joan Dausà ha compuesto la canción que interpretan María Rodés, el casi fijo Santi Balmes y el propio Dausà