14/05/2021 Last News. Fue noticia…

El TOP 3 de la semana pasada:

Llegan los juegos de Tokio

Desde hace varias ediciones Procter & Gamble aprovecha los juegos para lanzar un spot paraguas de su multitud de marcas. Para este año ha elegido el cortometraje «Your Goodness is Your Greatness»  («En tu bondad reside tu grandeza»), pone en valor a los atletas que muestran su actitud dentro y fuera de los estadios.

Esta apuesta empezó con el spot «El Mejor trabajo del Mundo» un homenaje a las madres… de los deportistas y de los no deportistas.

Y continuó en los juegos de Rio de 2016, en la misma línea iniciada cuatro años antes.
 

Nike celebra el fracaso

Nike nos recuerda que el deporte no es solo cosa de los mejores, sino que es cosa de todos. La marca nos anima a practicar deporte sin importar lo mal que lo hagamos. Porque lo importante, en el deporte y en la vida, es intentarlo.

Llega el delivery de Donuts

Donuts ha lanzado Donuts Now un servicio de envío a domicilio con diversos productos de la marca. De esta forma pone al alcance del consumidor la posibilidad de recibir los donuts frescos en los hogares. Asimismo, han desarrollado para este programa productos exclusivos elaborados con los donuts. ¿Estamos ante un nuevo modelo de suscripción?

 

19/03/2021 Last News. Fue noticia…

El TOP 3 de la semana pasada:

Ferrero lanza Helados

Grupo Ferrero entra a partir de este mes en el mercado heladero con las marcas Raffaello y Ferrero Rocher. Además, los helados de Ferrero serán “Made in Spain”, ya que se producirán en la planta que la compañía ICFC (Ice Cream Factory Comaker) tiene en la localidad valenciana de Alzira. Desde su fábrica española distribuirá sus nuevos helados en España, pero también producirá para Italia, Francia, Austria y Alemania.

 

 

Nike sigue a lo suyo

En septiembre del año pasado, Nike anunciaba una nueva línea de ropa deportiva premamá y posparto que recogería bajo el nombre Nike (M).

En 2021 lanza su campaña de comunicación de apoyo a su nueva línea de productos, «The Toughest Athletes» captura la fuerza de las mujeres durante sus primeros pasos como madres.

Mientras que Loterías y UNICEF hablan de solidaridad

Hacía tiempo que Loterías no hacía una campaña «institucional» que no estuviera vinculada al periodo navideño. La «marca» recupera su esencia en «el sueño de los demás».

 

Mientras que Unicef nos habla de dejar en herencia un mundo mejor, haciendo un testamento solidario incluyendo a Unicef en el mismo.

Compromiso de marca

Cada vez más marcas entienden que su misión engloba tener un papel activo en la sociedad, posicionarse y en ocasiones tomar partido.

Tres ejemplos de tres marcas diferentes, de sectores que nada tienen que ver los unos con los otros y de tres países. También su activismo se focaliza en ámbitos muy diversos.

El Papel del … higiénico

En medio de una crisis mundial a causa de la COVID-19, Perú se encuentra sumergido en una lucha política y social que agravan su situación, contexto en el que la marca de papel higiénico Súper eligió enviar un contundente mensaje a la sociedad en su campaña de relanzamiento.
 

 

El ejemplo de Nike

Lo de Nike es recurrente, en este caso utiliza su logo simulando una mascarilla. La campaña se lanza en USA, donde detractores del uso de la mascarilla han causado varios incidentes.

 

El caso de Correos

En España, hace unos días que vivimos un cambio paradigmático con el posicionamiento de Correos con el 8M. La empresa, que lleva unos años evolucionando como marca y adaptándose a los nuevos tiempos… cambió su discurso del 8 de marzo y lo hizo crecer a por «todo el año». Sin olvidar sus acciones anteriores, reconocía que se había quedado a medio camino y que era necesario cambiar.

 

Valores, Oportunismo y páginas Web

Desde hace unas semanas Nike está en el ojo del huracán mediático por sus campañas publicitarias y por sus apuestas en términos de patrocinio.

Todo empezó con el apoyo de la marca a Serena Willians. La tenista estaba envuelta en una agría polémica sobre el atuendo postparto que había lucido en Roland Garros. La marca de Oregón, que había proporcionado el vestido a Serena salía en su defensa con este tweet:

Puedes quitarle al superhéroe su traje, pero nunca podrás quitarle sus superpoderes”.

¿Cuestión de valores?

Poco después la marca lanzaba una nueva línea de comunicación con el claim «Believe in something. Even if it means sacrificing nothing”  con un protagonista controvertido: Colin Kaepernick. Un jugador profesional de fútbol americano estadounidense que juega en la posición de quarterbacky que a finales de 2016 se hizo célebre por haberse arrodillado durante la interpretación del Himno estadounidense en un partido oficial de la liga. Poco antes, había comenzado a desarrollar el «Campamento: Conoce tus Derechos» (KYRC) una campaña dirigida a jóvenes interesada en aumentar la conciencia sobre la educación superior, la alfabetización financiera, cómo interactuar con la aplicación de la ley, entre otros.

Apoyada por unos y criticada por una parte de la población que empezó a publicar fotos y vídeos de como quemaban sus zapatillas Nike.

¿Oportunismo?

A la campaña de Nike le surgía un imitador ya que Ashley Madison, portal de citas para personas casadas, parodió la campaña cambiando el sentido de la misma con un simple matiz al introducir el hastag: «#Life is Short»

Reacción

No fue la única campaña de comunicación vinculada o inspirada en la de NIke. La ONG estadounidense Angel Bins quiso aprovechar el tirón mediático de la campaña sugiriendo a la población una manera mucho más práctica de deshacerse de sus Nike. Lanzando una campaña gráfica muy en la línea  Kaepernick, con un mensaje muy directo “Créenos, hay mucha gente que necesita zapatos. Dónalos”. Cabe señalar el juego de palabras de la versión original en inglés, pues el famoso lema de Nike “Just Do It” se convierte en “Just Donate It”.

 

Parece que siglos más tarde el aforismo sigue vigente. Todo fluye, nada permanece. Nike fiel a sus valores que comparte con la mayor parte de sus usuarios lanza una campaña. Aparece la marca oportunista que quiere aprovechar el ruido creado… Mientras que una ONG aprovecha, no la campaña si no parte de las reacciones generadas para darle la vuelta…. dejad de quemar zapatillas, si no las quieren hay gente que las necesita.