30/11/2020 Last News. Esta semana…

El TOP 3 de la semana:

Elche es diferente

O al menos lo son sus campañas de concienciación que ponen sobre el tapete sin tapujos ni medias tintas la cruda realidad. Distopify es la tienda online del futuro si seguimos así. En ella podemos encontrar artículos de lo más variado:

Para explicarlo nada mejor que el vídeo:

 

Otro Black Friday

Fundación Khanimambo presenta «El Otro Black Friday», una campaña de apadrinamientos en la que por solo 20€ al mes puedes costear un programa de educación, nutrición o salud. Tres son las irresistibles ofertas:

  1. La Oportunidad Educación garantiza la guardería, las clases de refuerzo escolar, así como becas de formación superior.
  2. La Oportunidad Nutrición asegura una comida equilibrada además de un desayuno o merienda.
  3. La Oportunidad Salud da asistencia médica en pediatría además de seguimiento a tratamientos para malaria y VIH.

La Fundación Khanimambo es una organización no gubernamental cuyo objetivo es contribuir a la mejora de la situación de 400 niños y niñas de Praia de Xai-Xai en Mozambique a través de una ayuda integral que abarca proyectos en educación, nutrición y salud.

La DGT cambia de registro

Si los spots de la DGT se han caracterizado desde hace años por su crudeza, la nueva campaña para comunicar el nuevo paquete de medidas que modifican la legislación en materia de circulación tiene un carácter menos traumático.

Dos piezas sustentan la campaña de la DGT lanzada en noviembre de 2020.

 

23/11/2020 Last News. Esta semana…

El TOP 3 de la semana:

Resilencia made in Coca Cola

Si la semana pasada disfrutabamos del anuncio de navidad de Coca Cola, esta semana la marca nos deleita con una colaboración de Katy Perry, Aitana y DJ Tiësto. Se trata de un canto a la resilencia que gana brillo con la colaboración de Aitana y los arreglos del DJ.

Tiempos de adaptación, tiempos de seguir adelante, tiempos de optimismo de la mano de la marca que ha hecho del compartir parte de su esencia.

Aquí la versión «original» del album de la californiana Smile.

 

Ikea también tiene un propósito

La marca sueca lo tiene claro, ellos venden muebles para nuestros hogares y todos merecemos uno.

La marca lo comenta así:

!No es el milagro de la Navidad el que traerá igualdad de oportunidades a todos los hogares, es el milagro de la educación. En IKEA creemos que todo el mundo merece tener acceso a un hogar seguro, auténtico y vivo y estamos convencidos del poder de la educación para mejorar el futuro de las familias. Por eso, nuestra primera acción para ayudar a llevar la igualdad de oportunidades a todos los hogares será la donación de muebles para el estudio a familias vulnerables. Entérate de esta y otras acciones en http://IKEA.es/VerdaderosHogares «

 

Siguen las fusiones en la banca

Desde el 2009 ha desaparecido el 80% de las entidades financieras españolas. El mercado bancario español sigue evolucionando, a la fusión/compra de Bankia por CaixaBank se une la que protagonizan el Banc Sabadell y BBVA.

En relación con la compra del Sabadell por el BBVA, Barclays sostiene en un informe que los costes de reestructuración ascenderían a 744 millones de euros, que incluyen el cierre de 1.232 sucursales y el despido de 6.160 trabajadores, el 13% del total, informa Europa Press.

17/11/2020 Last News. Esta semana…

El TOP 3 de la semana:

Llegan los clásicos navideños

Si hablamos de clásicos conviene empezar por un icono de la publicidad navideña. En España la Lotería de Navidad tiene un carácter casi místico y su anuncio lleva ya algunos años, desde el célebre spot de 2014, generando expectación… desde entonces no han defraudado.

Papa Noel no tenía una indumentaria propia hasta que Coca Cola decidió que Santa Claus sería rojo como su color emblema. Desde entonces cada Navidad nos lo recuerda.

El Corte Inglés se está convirtiendo, desde su spot del elfo, en una referencia navideña. Acaba de lograr un acuerdo histórico con Disney.

 

John Lewis es el clásico navideño en UK. Este año mezcla imágenes reales con animación todo ello lleno de ternura.

 

Heura apuesta por el cambio

Y nos quiere concenciar del impacto negativo de la ganadería y el consumo de carne.

Y Lays lanza un turrón

De la mano de Albert Adrià esta reinterpretación del turrón es el resultado de una deliciosa combinación de praliné de nueces de macadamia tostada, chocolate, caramelo, sal y las patatas fritas Lay’s Gourmet.

Innovación con sentido en exterior

La creatividad en el medio exterior no deja de avanzar. Aquí, una selección de las últimas propuestas novedosas para generar engagement con su público y publicity en los medios.

Usa tu ventaja competitiva

Audi, para promocionar sus motores h-tron, cuya característica más destacable es que sus únicas emisiones al exterior son vapor de agua, han creado una serie de vallas que aparecen y desaparecen. Su ventaja competitiva convertida en formato publicitario.


 

En la misma línea de usar tu ventaja competitiva o tu rasgo diferenciador, encontramos esta acción de Burguer King que en Madrid ha instalado una marquesina en una parada de autobús en la que ha reproducido el olor, el calor y el humo de una barbacoa. La parrilla es un elemento diferenciador para Burger King. La marquesina sirve, además, para dirigir al público hacia el restaurante más cercano.


 

Se oportuno
En Emiratos Árabes, Nivea ha instalado un cartel bajo el agua que reza “Proteja su espalda” junto a una imagen de un bote de crema solar de la marca, diseñado a base de conchas y piedras. El leitmotiv de la acción era la constatación de que muchos turistas hacen snorkel sin proteger del sol su espalda.
Según BDF, la acción ha conseguido que alrededor del 45% de los buceadores recuerde ponerse crema en la espalda antes de exponerse al sol. La marca  planea colocar más vallas en otras zonas de buceo.

 

Sé listo

¿Cómo hacer publicidad de productos vetados? Un empresario italiano decidió romper esquemas con un mupi con dos caras en pleno centro de Moscú. En una de ellas, el anuncio muestra una variedad de quesos italianos mientras que en la otra cara aparece una imagen de unas matrioskas.

Gracias a un sistema de reconocimiento facial, todo el mundo ve la publicidad de los quesos excepto los policias, que ven la imagen de las matrioskas.


 

Proporciona un beneficio

La liga contra el cáncer de Perú creó una vaya que concienciaba sobre los peligros de la exposición al sol proporcionando sombra y wi fi.


 

Sigue la moda

Si los selfies se han convertido en una forma de expresión, utilicemos ese fenómeno para conectar con el target. La acción desarrollada en Australia consistía en un mupi que invitaba a los viandantes a hacerse un selfie con él. Tras esto, sólo necesitaban subirla a Instagram con un hashtag determinado y el mupi le imprimía en papel la foto al instante.


 

Se fiel a tu promesa

Si Coca Cola es compartir, seamos coherentes. La marca en Argentina ha instalado una valla que cuenta con un par de asientos en los que se invita a los argentinos a sentarse. Una vez sentados, la valla hace de máquina de vending, dispensando un par de botellas para que las compartan.

¿Qué espera el consumidor?

¿Qué esperan los consumidores de las acciones de comunicación, de la publicidad, de las marcas…? En un entorno en el que la red ha transformado en transparente las acciones de corporaciones e individuos anónimos hay una demanda y es la de honestidad. No hablo de la llamada Responsabilidad Social Corporativa tan de moda y tan de pose. Creo que va más allá.

Hace unos años las campañas de Dove empezaron a romper los estereotipos femeninos. Humanizando la publicidad, utilizando como figurantes mujeres «reales», no mujeres «modelo».AZJ0165N_1.tif

A los hombres Unilever, la misma corporación que comercializa Dove, en un ejercicio de coherencia nos hablaba de forma diferente. Y Axe destilaba feromonas irresistibles para el género femenino:

 

 

Recientemente una campaña pública inglesa de promoción del deporte entre las mujeres sigue en la línea del realismo: «this girl can» muestra la existencia sin tapujos en vídeos como éste:

 

Otras marcas empiezan a romper la norma de exaltación de la juventud entendiendo que la belleza no acaba a los cuarenta y largos.

 

Pero si pensamos en lo que les demandamos a las marcas, es que por lo menos hagan tangible la tan de marketing «promesa de marca». Que no se queden en lo conceptual y que sean consecuentes con lo que predican. En dicha línea, Coca Cola, no sé si con su estrategia 70/20/10, está conectando su promesa de marca «felicidad» con el consumidor. Si vendes felicidad debes proporcionar felicidad y eso es lo que hace en esta acción en Dubai, donde hay una gran fuerza de trabajo que procede del Indostán, Filipinas…  con acciones como ésta:

 

 

Quizás el ejemplo de Coca Cola o la campaña de fomento del deporte femenino sean la punta de lanza de un cambio, que aunque lento, sea inexorable para que las marcas traten a los consumidores como lo que son: individuos inteligentes.