Innovación con sentido en exterior

La creatividad en el medio exterior no deja de avanzar. Aquí, una selección de las últimas propuestas novedosas para generar engagement con su público y publicity en los medios.

Usa tu ventaja competitiva

Audi, para promocionar sus motores h-tron, cuya característica más destacable es que sus únicas emisiones al exterior son vapor de agua, han creado una serie de vallas que aparecen y desaparecen. Su ventaja competitiva convertida en formato publicitario.


 

En la misma línea de usar tu ventaja competitiva o tu rasgo diferenciador, encontramos esta acción de Burguer King que en Madrid ha instalado una marquesina en una parada de autobús en la que ha reproducido el olor, el calor y el humo de una barbacoa. La parrilla es un elemento diferenciador para Burger King. La marquesina sirve, además, para dirigir al público hacia el restaurante más cercano.


 

Se oportuno
En Emiratos Árabes, Nivea ha instalado un cartel bajo el agua que reza “Proteja su espalda” junto a una imagen de un bote de crema solar de la marca, diseñado a base de conchas y piedras. El leitmotiv de la acción era la constatación de que muchos turistas hacen snorkel sin proteger del sol su espalda.
Según BDF, la acción ha conseguido que alrededor del 45% de los buceadores recuerde ponerse crema en la espalda antes de exponerse al sol. La marca  planea colocar más vallas en otras zonas de buceo.

 

Sé listo

¿Cómo hacer publicidad de productos vetados? Un empresario italiano decidió romper esquemas con un mupi con dos caras en pleno centro de Moscú. En una de ellas, el anuncio muestra una variedad de quesos italianos mientras que en la otra cara aparece una imagen de unas matrioskas.

Gracias a un sistema de reconocimiento facial, todo el mundo ve la publicidad de los quesos excepto los policias, que ven la imagen de las matrioskas.


 

Proporciona un beneficio

La liga contra el cáncer de Perú creó una vaya que concienciaba sobre los peligros de la exposición al sol proporcionando sombra y wi fi.


 

Sigue la moda

Si los selfies se han convertido en una forma de expresión, utilicemos ese fenómeno para conectar con el target. La acción desarrollada en Australia consistía en un mupi que invitaba a los viandantes a hacerse un selfie con él. Tras esto, sólo necesitaban subirla a Instagram con un hashtag determinado y el mupi le imprimía en papel la foto al instante.


 

Se fiel a tu promesa

Si Coca Cola es compartir, seamos coherentes. La marca en Argentina ha instalado una valla que cuenta con un par de asientos en los que se invita a los argentinos a sentarse. Una vez sentados, la valla hace de máquina de vending, dispensando un par de botellas para que las compartan.

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¿Qué espera el consumidor?

¿Qué esperan los consumidores de las acciones de comunicación, de la publicidad, de las marcas…? En un entorno en el que la red ha transformado en transparente las acciones de corporaciones e individuos anónimos hay una demanda y es la de honestidad. No hablo de la llamada Responsabilidad Social Corporativa tan de moda y tan de pose. Creo que va más allá.

Hace unos años las campañas de Dove empezaron a romper los estereotipos femeninos. Humanizando la publicidad, utilizando como figurantes mujeres “reales”, no mujeres “modelo”.AZJ0165N_1.tif

A los hombres Unilever, la misma corporación que comercializa Dove, en un ejercicio de coherencia nos hablaba de forma diferente. Y Axe destilaba feromonas irresistibles para el género femenino:

 

 

Recientemente una campaña pública inglesa de promoción del deporte entre las mujeres sigue en la línea del realismo: “this girl can” muestra la existencia sin tapujos en vídeos como éste:

 

Otras marcas empiezan a romper la norma de exaltación de la juventud entendiendo que la belleza no acaba a los cuarenta y largos.

 

Pero si pensamos en lo que les demandamos a las marcas, es que por lo menos hagan tangible la tan de marketing “promesa de marca”. Que no se queden en lo conceptual y que sean consecuentes con lo que predican. En dicha línea, Coca Cola, no sé si con su estrategia 70/20/10, está conectando su promesa de marca “felicidad” con el consumidor. Si vendes felicidad debes proporcionar felicidad y eso es lo que hace en esta acción en Dubai, donde hay una gran fuerza de trabajo que procede del Indostán, Filipinas…  con acciones como ésta:

 

 

Quizás el ejemplo de Coca Cola o la campaña de fomento del deporte femenino sean la punta de lanza de un cambio, que aunque lento, sea inexorable para que las marcas traten a los consumidores como lo que son: individuos inteligentes.