21/09/2020 Last News. Esta semana…

El TOP 3 de la semana:

Mercadona pierde cuota

El gigante de la gran distribución pierde cuota de mercado como Carrefour o Grupo Día. Este último había ganado penetración durante el confinamiento por su capilaridad. El que sigue creciendo es el hard discount de Lidl

 

Los españoles han gastado hasta septiembre un 14,2% más que en 2019, con un incremento de demanda del 12%. Los frescos y la alimentación envasada son los grandes impulsores del mercado, aunque es la droguería la sección que más crece en términos de volumen; en concreto, un 15,6% más que en el mismo periodo del año anterior (según los datos que proporciona Kantar).

Otra de las conclusiones del estudio es que, tras el fin del confinamiento, los españoles no hemos recuperado el ritmo de visitas a las tiendas. En concreto, la frecuencia ha disminuido en un 3,3%, por lo que el consumidor hace cestas más grandes en cada acto de compra.

 

En resumen, parece que la gran distribución se está reorganizando con un consumidor que ha cambiado algunos de sus hábitos: compra más, el teletrabajo sigue siendo mayoritario entre los profesionales que pueden permitírselo.  Además hace unas cestas más grandes para reducir el número de visitas a las tiendas.

Tous celebra sus cien años

La marca celebra 100 años y presenta su historia en forma de película. Un branded content por todo lo alto.

El trailer de la película que se estrenará oficialmente el 25 de septiembre en el Festival Internacional de Cine de San Sebastián.

 

Naomi Osaka y la reivindicación

Naomi Osaka metió siete mascarillas en la maleta, una por cada partido que tendría que disputar si llegaba a la final del US Open. Una clara declaración de intenciones en lo deportivo, pero también en su compromiso social: cada mascarilla lleva impreso el nombre de una víctima de la violencia policial en Estados Unidos.

Osaka, de madre nipona y padre haitiano, nació en Japón pero se ha criado en Florida y se ha posicionado claramente a favor del movimiento Black Lives Matter.

Las críticas a su compromiso no tardaron en llegar pero ella se defendió en twitter: “Toda la gente que me ha estado decidiendo que ‘dejara la política fuera del deporte’ (lo que no era política en absoluto) realmente me ha inspirado a ganar. Tened por seguro que voy a intentar estar en vuestras televisiones todo el tiempo que me sea posible”, ha advertido.  En el tuit, Osaka defiende que, a su juicio, el tema no tiene nada que ver con la política. También en junio, cuando la muerte de George Floyd reactivó las protestas del movimiento Black Lives Matter, la tenista hizo una afirmación similar, destacando que en realidad se trata de una cuestión de derechos humanos. “Odio cuando la gente dice que los atletas no deberían implicarse en la política”, escribía. “En primer lugar, esto es un asunto de derechos humanos. En segundo lugar, ¿qué te da más derecho a hablar a ti que a mí? Por esa lógica, si trabajas en Ikea solo puedes hablar de sofás Grönlid”.

14/09/2020 Last News. Esta semana…

El TOP 3 de la semana:

La Moda apuesta por lo slow

Vaya por delante la definición de moda de la RAE:

1. f. Uso, modo o costumbre que está en boga durante algún tiempo, o en determinado país.

Si lo tomamos de forma literal, la iniciativa de la “moda lenta” de Madrid es Moda, el evento organizado por la Asociación de Creadores de Moda de España (ACME) que, desde hace cinco años, se realiza en la capital en paralelo a la Mercedes Benz Fashion Week Madrid, es un cambio totalmente disruptivo.

Cambio hacia un modelo más acorde con los nuevos valores de la sociedad donde se pretende potenciar la calidad sobre la cantidad.


En palabras de Roberto Verino la calidad no se controla, se elabora.

Los diarios cambian de modelo

Muchos han sido los años de re conversión en el sector editorial. La crisis del sector por la pérdida de lectores provocó compras, fusiones o cierres. En 2018 cerraron las históricas Interviú y Tiempo, mientras que en mayo de este año vivimos el adiós de la revista musical Rockdelux.

Con un panorama donde prima la inmediatez de acceso a las noticias por los canales digitales, el “print” ha tenido que reinventarse. Parece que el modelo, por lo menos en las cabeceras de los periódicos apuesta por el “marchamo de calidad” que aportan. En este sentido el pionero ha sido El País, que desde que lanzase su modelo de suscripción digital, el pasado 1 de mayo, ha alcanzado ya los 110.000 suscriptores, 64.200 son exclusivamente digitales.

Sanidad abre en TikTok

La red social de moda parece que ha llegado a un acuerdo con Oracle para garantizar su supervivencia en USA.

Mientras tanto se siguen abriendo cuentas por parte de marcas e instituciones. La penúltima en abrir ha sido el Ministerio de Sanidad. El ministerio ha abierto una cuenta oficial para llegar a los más jóvenes, mientras lanza la campaña de concienciación social #EstoNoEsUnJuego.

 

21/09/2018 Last News. Esta semana…

Día mundial del alzhéimer

Ha llegado a Madrid la campaña “Calles en blanco” para concenciar sobre esta terrible enfermedad.

Dinero en las cajas del Corte Inglés

El acuerdo entre El Corte Inglés e ING hace posible que los clientes de la entidad naranja saquen dinero de las cajas de los supers del Corte Inglés.

App para reducir el desperdicio

La  aplicación ayuda a establecimientos de alimentación y restauración vender, a precio económico, sus excedentes a través de la aplicación evitando que acaben en la basura.

Joma By SWAROVSKI

Hacía tiempo que no se veía un ejemplo de versión by. En este caso la marca de zapatillas presenta su último modelo de la mano de Clara Lago, su particularidad son los cristales de Swarovshy.

-30% azúcar

La  obesidad infantil ha puesto en el punto de mira todos los productos orientados a este target. A pasos agigantados las marcas responden a la demanda de unas madres preocupadas. La penúltima marca en adaptarse a esta tendencia ha sido Kellogg con sus Choco Krispies.

El Retorno del Rubius

Pronto volverá el Rubius convertido en Super Héroe de una serie anime creada por el mismo. La serie se estrena en Movistar el 12 de octubre.

 

 

21/11/2017 Last News: Especial Navidad

Lo último en comunicación Navideña…

 

Lo último de loterías

Es un corto de Amenabar… un tanto marciano.


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El de John Lewis

El esperado anuncio de John Lewis esta vez es monstruoso…

Al que este año se le ha unido M&S

Con el oso Paddington en plan fábula navideña

 

 

14/11/2017 Last News: Comunicación

Lo último en comunicación…
El Rubius entra en la tele…

El  Youtuber ha llegado a un acuerdo con Movistar+ para ser el protagonista de una serie de 12 episodios de 22 minutos. 26 millones de suscriptores a su canal parecen darle un poderoso caché.

 

Samsung regala el S8

En un vuelo de Madrid a la Coruña, regaló el nuevo smartphone buque insignia de la compañía a todos los pasajeros.
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Simplicidad y claridad

Clave de la estrategia de comunicación de CNN. Más claro imposible.

 

Under Armour con Yusra Mardini

La marca deportiva bajo el lema “Transforma tu dolor en fuerza”, cuenta la historia de esta atleta refugiada siria en primera persona. “Estoy viva porque seguí moviéndome”.

 

Vodafone… anuncio con conciencia

La marca ha dispuesto lonas que absorben los gases contaminantes.

 

Procter y Juegos Olímpicos

Lo vuelven a hacer… nuevo homenaje a las madres en formato Procter&Gamble hablando de discriminación racial, de género, religiosa y sexual con la excusa de los juegos de invierno de Corea del Sur.

Josef Ajram  de la bolsa a Deliveroo

El trader y deportista, ha superado el reto de Deliveroo entregando un pedido realizado a más de 700 km de distancia.

 

23/10/2017 Last News

Post sobre la colaboración de marcas con consumidores y otras marcas.
Co Creación Bifruta

Los procesos de co-creación llevan años utilizándose…   hace unas pocas semanas Seat pedía la colaboración de los “consumidores” para bautizar a su nuevo modelo… Esta semana se lanza una nueva variedad de Bifrutas surgida de un proceso colaborativo.

 

Alianzas y trabajo conjunto

En estos tiempos donde se impone lo healthy desde lo sano y desde la moda, la marca de electrodomésticos Smeg ha llegado a un acuerdo con Quakers para equipar su pop up store.

 

Marketing con Causa o Oportunismo

Dos marcas de vodka hacen una campaña juntas para defender el matrimonio homosexual.

 

¿Marketing Social?

O cuando las marcas van por delante de la clase política. A la miríada de voces que claman diálogo, empresarios, el mundo de la cultura, agencias creativas… se les une
ByHours que les ofrece una habitación durante 3 horas a Rajoy y Puigdemont para dialogar o lo que surja.

 

13/10/2017 Last News

El condicionamiento de género empieza temprano

Así lo piensa la iniciativa patrocinada por la ONU de HeForShe. Iniciativa que pretende la igualdad de género y que lanza una creatividad para reflexionar…

Adios al Windows Phone

El 2010 Microsoft lanzaba un nuevo sistema operativo para móviles para competir con Android y IOS. Esta semana lanza definitivamente la toalla y pondrá todo su potencial en intentar convergir sus sistemas con Android.

Los productos de belleza masculina…

Crece un mercado que funciona de forma diferente al de la belleza femenina… Tímido y hedonista… curiosa combinación

Un 41% de los internautas escucha la radio por internet

Según el panel Q de AIMC , casi 13 millones de personas de los internautas declara haber escuchado la radio a través de internet en el último año, 10,5 millones la siguieron en directo y 6,5 millones en diferido.

Last News

The Cocktail comprada por WPP

WPP compra la consultora digital española The Cocktail, a través de Wunderman, agencia digital del grupo, WPP va a tomar el control de la consultora fundada por Alberto Knapp en 2003.


La consultora es participé de la spin Off de la empresa de investigación de mercados “The cocktail analysis” autora de la serie de estudios: Televidente y del Observatorio de compra online.

Las marcas más elegidas

Kantar Worldpanel presentó su estudio Brand Footprint donde Coca-Cola, El Pozo y Campofrío vuelven a ser las marcas de Gran Consumo más elegidas en España.

 

 

Pluralidad

Vogue “celebra la identidad” con la primera modelo con hijab en su portada. Su nueva portada de junio para su edición de Vogue Arabia protagonizada por Halima Aden, modelo conocida por ser la primera en desfilar ataviada con hijab.

 

Puleva con las madres

Muchas han sido las marcas que han revindicado el papel de las madres. La marca de leche Puleva va un paso más allá con la petición a la RAE de redefinir el concepto.

Empieza el verano

 

Se habló de…

Fin de los tickets de compra

Los usuarios de la aplicación Mi Carrefour pueden seleccionar libremente la opción de “no recibir papel” y de esta forma se elimina el papel del ChequeAhorro y el de los cupones, que aparece automáticamente en la aplicación. En la actualidad, la compañía envía las notificaciones a los más de un millón de usuarios de su aplicación para que de forma voluntaria decidan si no quieren papel en línea de caja.

carrefour

Leche feminista

Revindicando el papel de la mujer en las explotaciones ganaderas. La Federación de Mulleres Rurais (Fademur) tiene previsto empezar a comerciar leche envasada en brik de la marca “Rural Muller”, que acaba de registrar, a partir de la próxima primavera.

leche-feminista

Se ríe de si misma

 

Y la Cobra le da generosos réditos.

chenoa

Dos vídeos curiosos

Sobre la polémica “real” del 2015

Sobre la incapacidad masculina de hacer 2 cosas a la vez

 

Se habló de…

1. Lidl y moda?

La marca lanza la marca Esmara de moda a un precio medio de menos de 10 €. Peligra la hegemonía de Inditex?

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2. Yatekomo

La marca de fideos orientales de Gallina Blanca llega a la friolera de los 100 millones de unidades vendidas. Yatekomo, ha dado un impulso a la categoría de fideos orientales. Hoy es líder en el mercado español con una cuota de mercado del 62% y ha hecho crecer el segmento de los platos preparados en un 74%, aseguran desde la marca . Con un grado de penetración del 100%, Yatekomo se puede encontrar en todos los supermercados e hipermercados de España. Además, pueden consumirse a bordo de los aviones de Iberia o Vueling y en los trenes del AVE.

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3. at&t de compras

El operador de telecomunicaciones paga 85.000 millones de dólares por el conglomerado de entretenimiento Time Warner. La fusión convertirá la segunda mayor compañía de telefonía móvil de EE UU en un conglomerado de medios y entretenimiento que ofrecerá a la vez servicios de conexión a Internet en los hogares y programas de televisión. Parece que el futuro está en los servicios paquetizados: Internet, televisión, contenidos…imagen3