29/06/2022 Last News

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Ibai lo vuelve a hacer

El pasado sábado batió todos los récords de audiencia en la plataforma Twitch con la retransmisión en directo de la ‘Velada del Año de Boxeo 2’, que ha registrado un pico de 3,3 millones de dispositivos conectados simultáneamente. Cinco combates, con actuaciones de por medio.

Finaliza el festival de Cannes

Y las agencias españolas han conseguido 37 leones en esta ocasión. Abajo hay una selección bastante exhaustiva de los premiados.

EXTERIOR

– Oro: Scratchboards (Activision / DAVID Madrid).

– Plata: ‘Bihar: elegir el mañana’ (BBK / LLYC).

– Bronce: Hydroalcoholic – The wrong message – A dog’s name (Burger King / DAVID Madrid).

– Bronce: The Truth is out there (Netflix / DAVID Madrid).

– Bronce: La falla de papel (Netflix / DAVID Madrid).

– Bronce: Radiccio (Burger King / DAVID Madrid). 

– Bronce: KFC IKEA (KFC / PS21).

HEALTH & WELLNESS:

– Bronce: The battle inside (CRIS Cáncer Foundation, Cheil).

FILM CRAFT: 

– Bronces: An unlikely friendship (Amazon Prime / Carmelo y Willy – CYW).

– Bronce: Even more confusing times (Burger King / DAVID Madrid).

ENTERTAINMENT LIONS FOR SPORT: 

– Bronce: The dream (Héroes de hoy / DDB).

BRAND EXPERIENCIE & ACTIVATION: 

– Plata: Human meat burger (OUMPH! – LOLA MullenLowe).

– Bronce: Invaluable Food (Madrid Fusión / Leo Burnett).

CREATIVE COMMERCE: 

– Una plata y un bronce: Trapped in the 90’s (IKEA / McCann).

CREATIVE STRATEGY: 

– Bronce: ‘Stevenage Challenge’ (Burger King / DAVID Madrid – DAVID Miami)

MEDIA: 

– Bronce: #RealVoicesOfPride (FELTGTB / Edelman)

FILM: 

– Bronce: Superhero (McDonald’s /TBWA) 

SUSTAINABLE DEVELOPMENT GOALS:

– Plata: Cycle (Freeda / McCann España).

23/06/2022 Last News

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El Espanyol hace campaña de captación

De la reunión de publicitarios y pericos de la talla de Gustavo Martínez, Toni Segarra, Jose María Piera o César García ha salido un trabajo excelente, emotivo y coherente.

Coherencia también la del periodista ruso Dmitry Muratov que ha subastado su premio Nobel de la Paz por una suma récord de US$103 millones, las ganancias serán donadas a la agencia de las Naciones Unidas que atiende a los niños desplazados por la invasión rusa a Ucrania.

Bruño apuesta por las arrugas

La marca de melones, mediante el testimonio real de tres mujeres, reivindica la experiencia como un rasgo más de la belleza.

KFC lo vuelve a hacer con la Polliza

KFC lanza ‘Pollizza’, una receta que sustituye la base de pan de pizza por dos filetes de pollo recubiertos por una fina capa de tomate, queso y pepperoni.

16/06/2022 Last News

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Masculinidad…. frágil

El salón erótico de Barcelona acostumbra a hacer campañas rompedoras, en este año da luz a los miedos de los hombres que bajo la presión sociocultural se convierten en tópicos impropios de la masculinidad. Por fortuna, el feminismo ha llegado para liberarnos.

Jubileo, Monarquía y británicos

El fervor patriótico de los británicos por su reina no tiene parangón. Este año ha celebrado su jubileo, 70 años de reinado. Los actos de celebraciones han sido multitudinarios y las marcas también han apostado por el evento. Con motivo de los festejos para ensalzar los 70 años de reinado de Isabel II, McDonald´s se ha puesto elegante con el lanzamiento de una edición limitada en porcelana de sus envases para el servicio de sus más icónicos productos: el refresco, las patatas fritas y la hamburguesa.

08/06/2022 Last News

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¿Jóvenes pero sobradamente preparados?

Renault recupera un concepto icónico del lanzamiento del Renault Clio, los JASP. En 1994 Renault lanzaba el Clio, un coche para jóvenes que se presentó bajo dicho concepto “Joven, aunque sobradamente preparado”.

La reinterpretación, en 2022, viene de la mano del actor Eduardo Noriega y en clave eléctrica para presentar el Megane E-Tech 100% eléctrico.

Sanex contra la soledad

La marca de cuidado personal Sanex y la ONG de acompañamiento a personas en riesgo de exclusión Nadiesolo se unen para luchar contra la soledad no deseada a través del contacto humano. La soledad es una de las plagas de las sociedades actuales, y la marca del cuidado de la piel pone su empeño en las virtudes del contacto social.

El 0,0 se posiciona

Tanqueray 0.0%, la versión sin alcohol de la marca de ginebra, ha lanzado una nueva campaña. Bajo el concepto “La 0,0 diferente”, hace un llamamiento para que la gente elija con libertad y no se deje llevar por lo de siempre. Tras su introducción en el mercado hace unos meses, ahora toca afianzar la marca en el imaginario de los consumidores.

01/06/2022 Last News

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El Corte Inglés se une a la fiesta

Nike celebraba sus 50 años con una campaña dirigida y protagonizada por Spike Lee, El Corte Inglés ha decidido sumarse a la fiesta. El retailer ha lanzado un challenge al que se puede acceder desde Instagram y TikTok.

El Corte Inglés recuerda la esencia de la campaña de 2001 Basketball Freestyle de la enseña de Oregón.

Y para ello ha lanzado un challenge en el que animan a los usuarios de Instagram y TikTok a reinventar el mítico anuncio de Nike con su propio estilo.

Bajo el hashtag #ECIxNike50, se lanza el reto para que los usuarios vayan más allá de sus posibilidades y demuestren de qué son capaces en sus disciplinas deportivas. Además, cuentan con seis embajadores profesionales en sus categorías: Noa (Basket), Sara (Basket), Alba (Dance), Joan (Freestyle), Joan (Dance) y Alberto (Training Athlete).

El equipo ganador del challenge obtendrá de premio un viaje a Barcelona que incluirá una experiencia en el Play Now Barcelona, con master trainers exclusivos y atletas invitados, un look Nike para cada integrante y algunas sorpresas más.

La publicidad también tiene sus modas

El mundo publicitario no es ajeno a las modas. Un estilo, una forma de hacer las cosas, una temática funciona y aparecen versiones para otras marcas. No se trata de copiar, si no muchas veces de inspiración.

La campaña de Donuts invita a mirar al pasado y no dejar de hacer disfrutar. A ritmo de la canción creada ad hoc para el anuncio por el grupo zaragozano Fresquito y Mango, de la mano de Oriol Villar presentan el círculo perfecto.

Mientras que el Ruso de Rocky ha creado la mejor versión de ti para Soltour. La protagoniza Hugo Silva y la idea de que a veces tienes que irte lejos para encontrarte con lo que tienes cerca.

El insight es compartido, la vida hay que disfrutarla, encontrarla o reencontrarla.

Nunca dejemos de crecer

Es la última campaña de Pascual de la mano del Ruso de Rocky. La marca quiere transmitir que ha estado presente y está presente en todas las etapas de muchas familias. Otros que se ponen sentimentales mirando al pasado.

25/05/2022 Last News

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Nike llega a los 50

Y lo celebra a lo grande, con una campaña que lleva por título: “Seen It All” (Lo he visto todo), donde refleja la fuerza del pasado de la marca y su promesa de futuro. El cineasta Spike Lee protagoniza, junto a Indigo Hubbard-Salk, una campaña que rinde homenaje a sus deportistas más icónicos, especialmente los americanos.

Corona y el Sol

La marca Corona ha lanzado la campaña ‘From the natural world’ en Reino Unido para celebrar el poder de la naturaleza que permite elaborar cervezas con ingredientes 100% naturales. La agencia y la marca han ido un paso más allá, presentando una valla creativa en movimiento, instalada en Brighton (Inglaterra). Gracias a los rayos de sol, el mensaje de la compañía se puede ver entre las 18:30 y 18:45 horas, cuando la luz del sol incide sobre el soporte, proyectando el claim de la campaña. Se vuelve a reforzar el posicionamiento de naturalidad de la marca.

“La apuesta por esta campaña significa que la marca ha renunciando al control, permitiendo que sea el poder del sol el que lo tome, iluminando los beneficios de utilizar ingredientes 100% naturales”, han detallado desde Corona.

Messi rejuvene

Mastercard, el patrocinador más longevo de la UEFA Champions League, estrena un vídeo, realizado con Inteligencia Artificial y titulado «¿Qué es Priceless para ti?». En el mismo, Leo Messi hace una reflexión sobre su pasado y ahonda en la importancia que el fútbol tiene y ha tenido en su vida.

18/05/2022 Last News

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El Banco Santander sigue su senda

Los bancos tradicionales evolucionan su comunicación hacia el «consumer centric». El Banco Santander inició esta nueva senda a finales del año pasado con una línea comunicativa «menos encorsetada» y más natural. El enfoque es claro, el protagonista es el cliente. Eso sí, todo muy rojo para que no quede duda de quien lo comunica.

Este año sigue en la misma línea y el anuncio de su nueva App continua con la estrategia iniciada en 2021. Empatía con el consumidor y refuerza la imagen de banco digital.

Heineken brinda por todos los fans del fútbol

La imagen estereotipada de los seguidores del fútbol es masculina. Ya sea porque el deporte femenino y en particular el fútbol están alcanzando cotas de seguimiento nunca vistas. O bien, porque las marcas se han dado cuenta que a las mujeres también les gusta el fútbol. O quizás por el hecho de que Heineken es patrocinador de Champions League femenina, su última campaña es un brindis por los fans sin importar su género.

Lo importante es encontrar a tu target allí dónde esté

Esto es lo que ha pensado Durex que hace campaña de concienciación en TikTok con expertos en sexología y representantes del mundo del porno, resuelven las dudas de los adolescentes en tiempo real. Está claro el mantra, si la montaña no va a Mahoma, Mahoma irá a la montaña. 

15/05/2022 Last News

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Dove hace un experimento…

La marca hace un experimento social para poner de relieve los problemas que puede generar la excesiva dependencia de las redes sociales.

El Atlético de Madrid conciencia frente al bullying

La campaña, estrenada con motivo del Día Internacional contra el acoso escolar, fijado el 2 de mayo es el pistoletazo de salida de un nuevo proyecto de la fundación, que colaborará con colegios de la Comunidad de Madrid para impartir charlas, por parte de profesionales especializados, con el objetivo de concienciar sobre este problema.

El mejor regalo del día de la Madre

Para el club de las Malasmadres, el mejor regalo que les podemos hacer a las madres es: El Padre Corresponsable, el primer muñeco hombre que viene con todos los accesorios para la crianza: carrito, biberón, liendrera, plancha, delantal, agenda escolar y hasta un acceso directo a los chats del colegio.

Esta campaña quiere poner el foco en la necesidad de seguir avanzando en la corresponsabilidad, porque siete de cada diez mujeres se sienten solas en la crianza de sus hijos e hijas, según los estudios de la Asociación Yo No Renuncio.

Super, Super Bowl

Por cierto, Los Ángeles Rams se han impuesto hace apenas unas horas a los Cincinnati Bengals. Pero quizás esto es lo de menos, la NBC, cadena que retransmitió en directo el encuentro en Estados Unidos (en España se podía seguir en #Vamos de Movistar+) cobró 6,5 millones de dólares por cada spot de 30 segundos durante el intermedio del encuentro.

La cifra supone un millón de dólares más que en 2021, a pesar de que entre 2020 y 2021 la audiencia cayó en más de nueve millones de espectadores, lo que evidencia un cambio de tendencia en los hábitos de consumo televisivos, en un contexto de mayor competencia y en el que tampoco se puede descartar el efecto directo de la pandemia. Y que lleva los ingresos por publicidad a una nueva dimensión:

Consumo y más consumo: 75 dólares por cabeza ha sido el presupuesto para disfrutar la Super Bowl en casa

En 2018 se calculó en una media de 75 dólares por persona el gasto que harían los espectadores para esta cita, de los cuales el 80% se destinaron a comida y bebida, alrededor del 11% a merchandising para apoyar a su equipo y algo más del 7% para comprar nuevos dispositivos con los que disfrutar del partido.

En España, más del 90% de los espectadores picotea durante los eventos deportivos y cerca del 20% pide comida a domicilio durante los encuentros. Los “platos estrella” son la pizza, hamburguesas y patatas fritas. En cuanto a las bebidas más consumidas, tres cuartas partes prefieren cerveza de los espectadores deportivos, seguida de los refrescos. El 75% de los pedidos se realizan desde el móvil.

¿Y en el halftime?

Dr. Dre, Snoop Dogg, Eminem, Mary J. Blige y Kendrick Lamar llevaron este domingo los ritmos del hip hop al flamante estadio So-Fi de Los Ángeles en el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl, la gran final de la liga de football americano que disputaban los Rams y los Bengals.

Nuevas marcas entre los anunciantes de la Super Bowl 56: Crypto, Irish Spring y Wallbox

La Super Bowl es un momento que trasciende lo deportivo para convertirse en motor de consumo y en encuentro de importancia y conversación social. A las marcas habituales entre sus anunciantes, entre las que repetirán Pepsi, Budweiser y Doritos, se unirá este año Crypto.com, una plataforma de intercambio de criptomonedas.

De hecho, el anuncio de Crypto.com es uno de los más esperados. En parte, por la polémica que generan estos productos, aún no regulados, pero ya permitidos como anunciantes por la NBC, que ha ampliado el rango temático de productos y servicios que se pueden publicitar en el encuentro. En parte también porque el actor Matt Damon protagonizará el spot, que además abrirá la tanda de publicidad. También se estrenará  Irish Spring, la marca de jabón de CPG Colgate-Palmolive, con un anuncio de 30 segundos en el cuarto cuarto de la Super Bowl.

No olvidemos a la española Wallbox, empresa que comercializa cargadores para vehículos eléctricos, y que tambien estará presente en el evento.

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Anuncios de la Super Bowl 2022

Alimentación

Avocados From Mexico

Doritos

Hellmann’s

Lay’s

Pringles

Bebidas

Budweiser

Michelob Ultra

Pepsi

Automóviles

BMW

Carvana

General Motors 

Kia

Nissan

Higiene

Irish Spring

Tecnología

Amazon

ClickUp

Crypto.com

Meta Quest

Rakuten

Salesforce

Squarespace

Wallbox 

Bienestar

Vivienda

Delivery

Uber Eats

Ventas al por mayor

Sam’s Club

Viajes

Booking

Turkish Airlines

02/02/2022 Last News

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Eurovisión: ¿resucita en España?

Los últimos años el certamen había ido decayendo en seguimiento, parece que el nuevo sistema de elección del candidato en España ha generado interés. El pasado sábado, 29 de enero de 2022 fue la emisión FINAL de BENIDORM FEST, en La1 a partir de las 22:19 horas. El espacio logró 2.966.000 espectadores de audiencia media y un 21% de cuota de pantalla. Un total de 6.546.000 individuos vieron al menos un minuto de la emisión. El MINUTO DE ORO de la jornada se registró también durante el programa de BENIDORM FEST. A las 00:04 horas, 3.499.000 espectadores veían el programa de La1.

Si a eso se le une la polémica generada por las votaciones, parece que el objetivo se ha logrado. Hay que remontarse al 2008 para encontrar un elenco de candidatos tan variopinto. Ese año la Casa azul se quedó a las puertas tras ser superado por Chikilicuatre… también hubo polémica. Y ya se sabe que eso suele generar grandes audiencias.

Desde mi punto de vista lo mejor fue la variedad de propuestas, estilos diferentes más o menos mainstream.

Matias lo deja

El relevo de Matías Prats tras 10 años como prescriptor de la aseguradora es el argumento de la nueva campaña de Línea Directa dónde se “postulan” sus posibles sucesores: la periodista y presentadora de informativos Mónica Carrillo, y pareja profesional de Prats en los informativos de Antena 3 Fin de Semana; el periodista deportivo Juanma Castaño, el humorista y showman Carlos Latre y un cuarto personaje anónimo. El desenlace da para una campaña entretenida…

Otro experimento social fallido

CLV y la Comisión para la Investigación de Malos Tratos a Mujeres pusieron en marcha un experimento social para concienciar sobre la violencia de género. Así, en una concurrida sala de la red social de audio ClubHouse, simulaban una escena de maltrato para provocar una reacción entre los asistentes. El resultado confirma lo esperado: incomoda y se mira a otra parte.

Solo así se explica que René Robert falleciera en plena capital francesa sin que nadie le ayudase.

AT&T le pone «humor» a la Super Bowl

Empiezan a llegar los anuncios de la próxima Super Bowl. Esta semana ha llegado el de AT&T, la empresa de telecomunicaciones emitirá en el descanso de la Super Bowl de 2022 un anuncio que pone en el mismo escenario a Demi Moore y Mila Kunis que simulan estar en la típica reunión de exalumnos de un instituto (ambas fueron al mismo, pero con algunos años de diferencia), en la que se entrega el premio al alumno más admirado… Parece que son varias las cosas que tienen en común.