12/03/2021 Last News. Fue noticia…

El TOP 3 de la semana pasada:

Nuevas categorías se apuntan a la suscripción

El conseguir que los consumidores se suscriban a tu servicio supone disponer de ingresos recurrentes, es una buena forma para que en época de incertidumbres te asegures cash.

Esta semana Estrella Galicia presentaba la cervecería de la Resistencia, su servicio de suscripción.

Mientras que en Norte América, el grupo de moda estadounidense Ralph Lauren busca aprovechar los cambios en el comportamiento de los consumidores con el lanzamiento de The Lauren Look para su marca Lauren Ralph Lauren, la primera iniciativa de alquiler de ropa por suscripción de la empresa.

Dos novedades llegan a España

Las  llegan como una edición limitada, disponible en España hasta el 15 de abril, que cambiará su clásico envase azul por otro color, rosa, a juego con la imagen del último lanzamiento de la cantante: “Chromatica”.

Además del cambio de packaging, esta colaboración con Lady Gaga llega a los consumidores de manera muy especial a través de varios premios, entre los que destacan el sorteo de entradas para conciertos de Lady Gaga en Europa, con traslado, hotel y zona VIP incluida.

Por la compra de cualquier pack de Oreo, los consumidores podrán participar en el sorteo de otros premios como music boxes, altavoces, fundas para auriculares y cargadores de móvil portátiles.

Además, aquellos que compren alguno de los packs de edición limitada, encontrarán un código QR que podrán escanear para acceder a contenidos como  los denominados “GagaGrams”, mensajes grabados por la artista que los consumidores podrán compartir con sus seres queridos.

Llega a España Topo Chico Hard Seltzer, supone, la primera marca de Coca‑Cola en la categoría de alcohol en España, donde podrá adquirirse a partir de marzo de 2021.

Se trata de una bebida elaborada con agua con gas, alcohol, y aromas naturales sin gluten, y se lanza en tres sabores: Lima-limón, Cherry Açai y Tropical Mango. Cada envase de 330 ml contiene 96 calorías, dos gramos de azúcar, y un volumen de alcohol del 4,7%. La bebida se comercializará en latas Sleek de aluminio en supermercados, hipermercados, tiendas de conveniencia, online y canal HORECA.

Fomento del consumo de agua del grifo

Los filtros BRITA presentan un corto que refleja el testimonio real de algunas familias mallorquinas tras consumir agua del grifo filtrada en vez de embotellada.

Campana sobre Campana

Hace un año el diario El Mundo me preguntaba sobre la importancia de los spots posicionados como último del año y el primero del año. Mi discurso hacía referencia a que su importancia había decrecido con la dispersión de la audiencia. Este año hemos vivido un fenómeno sin precedentes: las no campanadas de Canal Sur.

 

Visionario el comentario del presentador, diciendo que no habrá problemas. Afortunadamente la publicidad era de carácter institucional, porque el efecto sobre una marca comercial hubiese dado mucho juego. Coca cola no ha resultado mal parada del fiasco de la autonómica andaluza.

No es el primer error: en el 1989 y en 1994 se produjeron dos episodios que hicieron que todas las cadenas tuviesen muy en cuenta la diferencia entre cuartos y campanadas.

 

 

Pero ahora vivimos en otra época, con redes sociales que actúan de altavoz inmediato magnificando los errores ajenos. El director de emisiones de Canal Sur ha dimitido por el patinazo del 31, ejemplo de dignidad en una España en la que la palabra “dimisión” parece no tener cabida excepto en la RAE.

 

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Las campanadas han dejado de tener la relevancia publicitaria de antaño. Aunque algunas marcas como Estrella Galicia siguen apostando con éxito por lograr notoriedad gracias al cambio de año. La marca de cerveza logró que el primer brindis del año fuese con jugo de cebada en las cadenas de Mediaset y Atresmedia.

Como en años anteriores, Anne Igartiburu y Ramón García concentraron la mayor cuota de pantalla (45,6% para la primera). Si sumamos la 2 y las cadenas de Forta estamos hablando de que la cuota de pantalla que obtuvo Estrella Galicia con su brindis debió alcanzar como máximo el 40%. Con lo que nos planteamos ¿qué pasaría si volviese a tener publicidad la RTVE o si alguna marca lograra estar presente mediante algún tipo de patrocinio “cultural”?