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Etiqueta: Spot


  • Mamba Day

    Mamba Day

    «Mamba Out». Con estas palabras se despidió el 13 de abril de 2016 el legendario jugador de baloncesto Kobe Bryant en el Staples Center, casa del equipo al que le dedicó su carrera, Los Angeles Lakers. Y lo hizo por todo lo grande: anotando 60 puntos en la victoria de los Lakers sobre los Utah Jazz, en […]

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  • Todo por mi ADN

    Todo por mi ADN

    La necesidad de ser uno mismo, encontrar tú sitio es inherente a individuos y marcas. Hace años que KH7, el emblema de Lloreda, hacía bandera de su singularidad. En su última campaña televisiva parecía que la marca, aun apostando por un gran director español para su spot, rebajaba el tono subido de su mensaje.   […]

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  • Pecados capitales y marcas

    Esta es la imagen actual de una de las marcas otrora más respetadas del mercado del automóvil. Quizás el comentario es exagerado pero no cabe duda de que su excelente «brand equity» ha sido mancillado por la avaricia de unos directivos que han pensado en los beneficios en el corto plazo. Como mancillar el Brand Equity […]

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  • Citius, altius, fortius?

    Desde hace varios años doy clases en el Máster de Dirección de Empresas del Deporte. Allí, a alumnos que en su mayoría vienen del INEFC, les hablo de esponsorización, patrocinio, publicidad, medios y relaciones públicas. Muchas veces siento que les robo la inocencia al hablarles de la importancia de la vertiente empresarial para las entidades […]

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  • Campana sobre Campana

    Hace un año el diario El Mundo me preguntaba sobre la importancia de los spots posicionados como último del año y el primero del año. Mi discurso hacía referencia a que su importancia había decrecido con la dispersión de la audiencia. Este año hemos vivido un fenómeno sin precedentes: las no campanadas de Canal Sur.   […]

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  • Emo publicidad pre Navideña

    ¡Cómo son las marcas! se acerca la Navidad y a explotar los sentimientos. Si hace unos días comentabamos el spot de la lotería nacional y el cariz emocional de la creatividad, seguimos siendo impactados por una publicidad que en tan señaladas fechas busca tocarnos la fibra. Ikea se plantea otra Navidad y hace una semanas […]

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  • Navidad, Navidad, dulce…

    ¡Cuántos comentarios ha generado la última campaña de Loterías y Apuestas del Estado! De todos los colores han puesto al spot del sorteo de Navidad. Unos lo han ensalzado en demasía como Enrique Nebot, director de la revista Control durante cuarenta años, que llega a decir  sobre el spot de Lotería de Navidad: «me ha reconciliado con […]

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