Los aprendizajes del Mundial de Catar
Enero 2023. Diffusionsport.
El pasado #mundial de #fútbol trascendió lo deportivo y nos dejó enseñanzas de estrategias de marketing, de comunicación pero también sobre estilos de liderazgo. Mis reflexiones en #DiffusionSport.
NETFLIX CAMBIA DE MODELO
Octubre 2022. Las tardes de RNE.
Entrando en el programa de Carles Mesa para comentar sobre el cambio de modelo de Netflix y el consumo de televisión en general.
LA TELE HA DEJADO DE SER EL CENTRO
Octubre 2022. El Confidencial.
Comentando sobre el papel de la televisión en los hogares y su papel totémico en los salones, algo venido a menos pero no obsoleto.
¿El advenimiento de un nuevo consumidor?
Septiembre 2022. Diffusionsport.
Mucho se ha hablado de que el consumidor postpandémico ha cambiado, que es ahora una nueva especie con características diferenciales y únicas. La realidad lo cuestiona.
El nuevo consumidor no existe
Septiembre 2022. Via Empresa.
Mucho se ha hablado de que el consumidor postpandémico ha cambiado, que es ahora una nueva especie con características diferenciales y únicas. La realidad lo cuestiona.
PANDEMIA Y «NUEVOS HÁBITOS DE CONSUMO»
Mayo 2022. Fet a Mida.
Como es el consumidor tras la pandemia…. Por el momento continúa el miedo, la pandemia puso en cuestión la famosa pirámide de Maslow. El sentir que somos vulnerables ha sido algo nuevo. Algunos continúan temiendo al virus, el transporte público sigue en cuarentena para unos cuantos. Su uso está todavía un 20% por debajo de los datos pre pandemia. Eso hace que la preocupación por la salud se manifieste como una de las inquietudes principales, así como el deseo de buscar una alimentación más sana. Me pregunto si en eso tiene algo que ver nuestra dieta durante la pandemia.
Nos hemos vuelto más digitales y eso pone en tela de juicio que nuestra preocupación por el medio ambiente y la huella que dejamos vaya más allá de una declaración de intenciones.
En cuanto al homo consumidor propiamente dicho, sigue cauto, todavía están recientes los ERES y los ERTES y aún hay cierta contención del gasto. Si a eso unimos el incremento del IPC generado por el incremento de los costes de la energía hace que algunas partidas se limiten o postpongan.
Cuando escribí el libro el #ConsumidorConsciente dejé en el aire una pregunta, a pesar de que estaba plenamente convencido del rumbo de los acontecimientos. ¿Esta crisis supondrá un cambio profundo en nuestra filosofía de vida o solo será un impasse para retornar al punto de partida?
Me temo que el ser humano olvida rápido y que volveremos a hábitos pasados.
Parte de esto lo comentamos en Fet a Mida
Juicios, prejuicios y marketing
Marzo 2022. Via Empresa.
El marketing, como cualquier otra actividad humana, está sometido a sus propias miras, criterios, bagaje, experiencias… Los juicios y prejuicios son, por tanto, inherentes a la materia. Una de las prácticas más recurrentes, independientemente del sector o categoría, es la de obviar la realidad sociodemográfica del país.
Entrevista a Sergio Rodríguez, autor del libro ‘Consumidor Consciente’
Noviembre 2021. Interempresas.
El comportamiento del consumidor actual, los efectos de la pandemia en el consumo y cuáles serán las tendencias de futuro.
¿Qué aspecto tiene el consumidor?
Julio 2021. MarketingNews.
El consumidor hace tiempo que perdió la inocencia y ha aprendido cómo funcionan las herramientas de marketing y publicidad. Es consciente de sus necesidades, de su capacidad de influencia, de la huella que genera y además se siente empoderado.
Marcas con propósito y consumidores conscientes
Julio 2021. MarketingNews.
Marcas con propósito o el propósito de las marcas.
Por qué se perpetúan los estereotipos sobre la mujer en la publicidad
Junio 2019. MarketingNews.
Marcas con propósito o el propósito de las marcas.
¿Estamos viviendo el ocaso del arquetipo de familia?
Mayo 2018. Control Publicidad.
¿Sabías que de los 18.406.100 hogares que hay hoy en día en España, sólo el 34% de los mismos responde al modelo de familia tradicional? Singles´,Dinkis´, personas que comparten vivienda sin tener lazos de sangre y hogares monoparentales, entre otras fórmulas, son cada vez más comunes.
Cuñadismo’ y Ciudadanos: las parodias del vídeo electoral de Albert Rivera
Junio 2016. El País. Verne.
El spot de ciudadanos ha generado expectación, mi opinión junto a la de otros expertos.
Contra la ciutat anunci
Abril 2016. Diari ARA.
La alcaldía de Barcelona quiere reducir el número de soportes publicitarios.
Redes sociales «subordinadas» e «insubordinadas».
Febrero 2015. Blog de EsadeCreapolis.
¿Un documental líder de audiencia?. Tanto desde las redes sociales «subordinadas» Facebook, Twitter, como desde las «insubordinadas» Whatsupp, Telegram…” se había convocado a la audiencia. Y el sábado 17 de enero la emisión de un documental en el Canal 33 logró ser el programa más visto del día con un registro de 569.000 espectadores, 19% de share. Superó tanto al «Telenotícies vespre» que logró 509.000 espectadores como al «TN migdia» con 507.000.
¿Datos o Big Data?
Septiembre 2014. Blog de EsadeCreapolis.
Es curioso esto del marketing y la comunicación, de repente se pone un concepto/”palabro” de moda y todo el mundo comienza a teorizar sobre el mismo. Desde hace un tiempo todos estamos preocupados por el término Big Data. El Centre de Cultura Contemporània de Barcelona (CCCB) le dedica su tiempo en la excelente exposición Big Bang Data, que introduce al espectador con una frase que incita a la reflexión: “la producción de datos en volúmenes masivos es uno de los hechos fundamentales de nuestro tiempo”.
Hablemos de Patrocinio
Junio 2014. Blog de EsadeCreapolis.
Lograr engagement con nuestros públicos objetivos a través de la publicidad en medios masivos resulta cada vez más complejo.
Corporaciones y marcas buscan otras vías para lograr un “link” emocional con sus públicos. El patrocinio, en sus distintas modalidades, emerge como una de las principales alternativas. Medir su retorno resulta imprescindible
Post-event: Cómo aplicar las conclusiones de una investigación de mercado
Marzo 2014. Blog de EsadeCreapolis.
Entrevista posterior al Inspiring Evening de febrero sobre la Investigación de Mercados y nuevos métodos de investigación, maneras innovadoras de llevar a cabo los estudios de márqueting.
Visibilidad en exterior
Marzo 2014. El Publicista.
JCDecaux y OMD se unen para incrementar la visibilidad de las campañas de exterior. El estudio de OMD, Visibility, permite a JCDecaux tener una medida del recuerdo y visibilidad de las campañas de exterior o su combinación con el medio televisión.
UNO DE CADA TRES ESPECTADORES DE SOCHI 2014 INTERACTÚA CON DISPOSITIVOS MÓVILES
Febrero de 2014. El Mundo.
Los Juegos Olímpicos de Invierno Sochi 2014 se disputan en internet además de las pistas de hielo y nieve. Según un estudio de la agencia de medios OMD, 30% del público sigue la competición deportiva simultáneamente en televisión y dispositivos portátiles. El informe destaca también que 23% de los encuestados interactúa en internet con temas relacionados a los JJOO.
LAS MARCAS Y LAS CAMPANADAS
Diciembre de 2013. El Mundo.
Anuncios, marcas, Noche vieja y campanadas…
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TV SOCIAL: LO MEJOR ESTÁ POR VENIR
Febrero de 2013. Anuncios.
1.- ¿Están mostrando los anunciantes interés por el fenómeno de la audiencia social de los programas de televisión? ¿En qué sentido?
2.- Desde el punto de vista de la agencia, ¿el fenómeno os parece más interesante desde el punto de vista cualitativo o cuantitativo?
3.- ¿Hay en España herramientas para medirlo adecuadamente?
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¿CÓMO VA LA DIGITALIZACIÓN EN EXTERIOR?
Enero de 2013. Anuncios.
1.-¿Qué aspecto de la digitalización del medio exterior le ha parecido más relevante en 2012, sea positivo o negativo?
2.- ¿Están perdiendo preponderancia en las planificaciones los soportes clásicos o mantienen su vigencia?
MILLENNIALS: SE HICIERON MAYORES CON EL NUEVO MILENIO
Noviembre de 2012. El Publicista.
Los hijos de los boomers nacieron en una época de prosperidad económica global. Economía, tecnología, la atención de la salud y el resto de indicadores de bienestar estaban viviendo su mejor momento. Una economía mundial en expansión que revertía en una vida desahogada. Las familias prosperaban y los niños vivían en hogares seguros, y confortables. Pero para muchos esa realidad se ha truncado.
CONSUMIR DEJARÁ DE SER SAGRADO
Junio de 2009. La Vanguardia.
Las pautas de gasto de los particulares están variando con la crisis. Si se alarga, estas tendencias temporales serán permanentes Al llegar la recesión, nos hemos puesto ahacer tres cosas: ahorrar, posponer el gasto y consumir.
MAMÁ 2.0.
Noviembre de 2008. La Vanguardia.
¿Es posible llegar a todo? Poco dispuestas a contestar que no, las madres de hoy han logrado compaginar sus mil y una tareas convirtiendo la tecnología en su mayor aliada. Ya está aquí la mamá 2.0.
PROYECTO UFO . CLAVES PARA ENTENDER EL CONSUMO DE LOS SENIORS.
Octubre de 2007. Presentación a los medios.
Los mayores de 45 años tradicionalmente han sido desestimados por el marketing. En el estudio se segmenta el colectivo determinando los grupos más atractivos para las marcas.
MAd2Com 