Artículos

Cuñadismo’ y Ciudadanos: las parodias del vídeo electoral de Albert Rivera

Junio 2016. El País. Verne. El spot de ciudadanos ha generado expectación, mi opinión junto a la de otros expertos.

Contra la ciutat anunci

Abril 2016. Diari ARA. La alcaldía de Barcelona quiere reducir el número de soportes publicitarios..

Redes sociales “subordinadas” e “insubordinadas”.

Febrero 2015. Blog de EsadeCreapolis. ¿Un documental líder de audiencia?. Tanto desde las redes sociales “subordinadas” Facebook, Twitter, como desde las “insubordinadas” Whatsupp, Telegram…” se había convocado a la audiencia. Y el sábado 17 de enero la emisión de un documental en el Canal 33 logró ser el programa más visto del día con un registro de 569.000 espectadores, 19% de share. Superó tanto al “Telenotícies vespre” que logró 509.000 espectadores como al “TN migdia” con 507.000.

¿Datos o Big Data?

Septiembre 2014. Blog de EsadeCreapolis. Es curioso esto del marketing y la comunicación, de repente se pone un concepto/”palabro” de moda y todo el mundo comienza a teorizar sobre el mismo. Desde hace un tiempo todos estamos preocupados por el término Big Data. El Centre de Cultura Contemporània de Barcelona (CCCB) le dedica su tiempo en la excelente exposición Big Bang Data, que introduce al espectador con una frase que incita a la reflexión: “la producción de datos en volúmenes masivos es uno de los hechos fundamentales de nuestro tiempo”.

Hablemos de Patrocinio

Junio 2014. Blog de EsadeCreapolis. Lograr engagement con nuestros públicos objetivos a través de la publicidad en medios masivos resulta cada vez más complejo.
Corporaciones y marcas buscan otras vías para lograr un “link” emocional con sus públicos. El patrocinio, en sus distintas modalidades, emerge como una de las principales alternativas. Medir su retorno resulta imprescindible

Post-event: Cómo aplicar las conclusiones de una investigación de mercado

Marzo 2014. Blog de EsadeCreapolis. Entrevista posterior al Inspiring Evening de febrero sobre la Investigación de Mercados y nuevos métodos de investigación, maneras innovadoras de llevar a cabo los estudios de márqueting.

Visibilidad en exterior 

Marzo 2014. El Publicista. JCDecaux y OMD se unen para incrementar la visibilidad de las campañas de exterior. El estudio de OMD, Visibility, permite a JCDecaux tener una medida del recuerdo y visibilidad de las campañas de exterior o su combinación con el medio televisión.

Uno de cada tres espectadores de Sochi 2014 interactúa con dispositivos móviles

Febrero de 2014. El MundoLos Juegos Olímpicos de Invierno Sochi 2014 se disputan en internet además de las pistas de hielo y nieve. Según un estudio de la agencia de medios OMD, 30% del público sigue la competición deportiva simultáneamente en televisión y dispositivos portátiles. El informe destaca también que 23% de los encuestados interactúa en internet con temas relacionados a los JJOO.

Las marcas y las campanadas

Diciembre de 2013. El MundoAnuncios, marcas, Noche vieja y campanadas…

 TV Social: lo mejor está por venir 

Febrero de 2013. Anuncios

1.- ¿Están mostrando los anunciantes interés por el fenómeno de la audiencia social de los programas de televisión? ¿En qué sentido?
2.- Desde el punto de vista de la agencia, ¿el fenómeno os parece más interesante desde el punto de vista cualitativo o cuantitativo?
3.- ¿Hay en España herramientas para medirlo adecuadamente?

¿Cómo va la digitalización en exterior?

Enero de 2013. Anuncios.

1.-¿Qué aspecto de la digitalización del medio exterior le ha parecido más relevante en 2012, sea positivo o negativo?
2.- ¿Están perdiendo preponderancia en las planificaciones los soportes clásicos o mantienen su vigencia?

Millennials: se hicieron mayores con el nuevo milenio

Noviembre de 2012. El Publicista. Los hijos de los boomers nacieron en una época de prosperidad económica global. Economía, tecnología, la atención de la salud y el resto de indicadores de bienestar estaban viviendo su mejor momento. Una economía mundial en expansión que revertía en una vida desahogada. Las familias prosperaban y los niños vivían en hogares seguros, y confortables. Pero para muchos esa realidad se ha truncado.
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 Consumir dejará de ser sagrado

Junio de 2009. La VanguardiaLas pautas de gasto de los particulares están variando con la crisis. Si se alarga, estas tendencias temporales serán permanentes Al llegar la recesión, nos hemos puesto ahacer tres cosas: ahorrar, posponer el gasto y consumir.

Mamá 2.0.

Noviembre de 2008. La Vanguardia¿Es posible llegar a todo? Poco dispuestas a contestar que no, las madres de hoy han logrado compaginar sus mil y una tareas convirtiendo la tecnología en su mayor aliada. Ya está aquí la mamá 2.0.

Proyecto UFO . Claves para entender el consumo de los seniors.

Octubre de 2007. Presentación a los medios de un estudio sobre los UFO. Los mayores de 45 años tradicionalmente han sido desestimados por el marketing. En el estudio se segmenta el colectivo determinando los grupos más atractivos para las marcas.

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