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Etiqueta: Consumidor


  • El Nuevo Consumidor… no existe

    El Nuevo Consumidor… no existe

    No hay una nueva especie Mucho se ha hablado de que el consumidor postpandémico ha cambiado, que es ahora una nueva especie con características diferenciales y únicas. El marketing siempre ávido de novedades y etiquetas se ha lanzado a reflexionar sobre un nuevo «homo consumidor» La realidad lo cuestiona. Si pulsas en la imagen siguiente […]

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  • Compromiso de marca

    Compromiso de marca

    Cada vez más marcas entienden que su misión engloba tener un papel activo en la sociedad, posicionarse y en ocasiones tomar partido. Tres ejemplos de tres marcas diferentes, de sectores que nada tienen que ver los unos con los otros y de tres países. También su activismo se focaliza en ámbitos muy diversos. El Papel […]

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  • Green Marketing o Greenwashing

    Green Marketing o Greenwashing

    El Cause Related Marketing La asociación de las marcas a causas o proyectos sociales es una práctica al alza, en ocasiones constituidas como una extensión de la responsabilidad social de las empresas. Ahora bien, evaluar la honestidad y la sinceridad de dichas campañas no suele ser fácil, ya que obliga a examinar el mundo oscuro […]

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  • De repente el Mundo se Paró

    De repente el Mundo se Paró

    El 13 de marzo del 2020, el mundo se paró. Los españoles nos confinamos en nuestras casas. De repente, las calles se quedaron vacías, solo deambulaban personas con máscaras y guantes que salían a pasear a su mascota o a comprar en supermercados. En estas semanas mudamos como consumidores, pero también las marcas cambiaron su rol. Este texto […]

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  • ¿Cambiaremos?, ¿Llegará una nueva normalidad?

    ¿Cambiaremos?, ¿Llegará una nueva normalidad?

    Hace semanas, se empezó a hablar de como seríamos cuando lográramos superar esta crisis. Los sentimientos se desataron en un mundo donde la pirámide de Maslow de las sociedades occidentales había sufrido una sacudida sin precedentes. Palabras casi olvidadas se hicieron comunes: Solidaridad, Empatía, Consideración… De repente parecía que la humanidad se había vuelto más […]

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  • Super, Super Bowl

    Super, Super Bowl

    Este fin de semana se jugó la Super Bowl. Por cierto, ganaron los Kansas City Chiefs venciendo a San Francisco 49ers, con el resultado de 31 puntos a 20 puntos. La final se celebró con todos los espacios publicitarios vendidos. Fox Sports, la cadena que retransmite el partido por novena vez, terminó de comercializar el […]

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  • Más allá del Me too

    Más allá del Me too

    A finales de 2017 eclosionaba con fuerza el movimiento me too de la mano de Alyssa Milano. Desde entonces el empoderamiento femenino ha sufrido altibajos en sus logros, pero no así en sus reivindicaciones. En este 2019 hemos visto cambios significativos, quizás el más relevante por su condición ha sido el papel de Lelo. La […]

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  • Política, Marcas y Personas

    Política, Marcas y Personas

    Tras una semana de debates electorales me he planteado: ¿Quién está más conectado con la realidad de los españoles?: los políticos o las marcas. La nueva campaña de Arcos, empresa española dedicada a la fabricación de cuchillería quiere concienciar sobre la precariedad laboral y el corte social que aún existe hoy en España. La película […]

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  • KLM y el conocimiento de los tiempos

    KLM y el conocimiento de los tiempos

    KLM nació en 1919, para celebrarlo lanza una campaña con la historia de tres generaciones de mujeres de una misma familia que, además de este vínculo, tienen en común su relación laboral con KLM. La primera, fue una de las primeras azafatas que surcaron los cielos. Su hija apostó por la misma profesión, mientras que […]

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  • Arriesgarse es diferenciarse

    Arriesgarse es diferenciarse

    Con mercados tan maduros y saturados la necesidad de diferenciarse se ha convertido en un básico. Pero no hay diferenciación sin tomar riesgos y aquí van algunos ejemplos. En el mundo del automóvil no es muy habitual usar el humor a la hora de comunicar… Nissan Murano rompe la fórmula en este spot. En el […]

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  • Licencias… más o menos poéticas

    Licencias… más o menos poéticas

    Que las marcas se lancen a lanzar mensajes «éticos» queda dentro de lo que se denomina Responsabilidad Social Corporativa. Sorprende más cuando el anunciante pertenece a otro universo. Caso paradigmático el que protagoniza año tras año «El salón Erótico de Barcelona» que habla de muchas cosas o más bien de muchas causas. El Salón Erótico […]

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  • Marketing es valores, es valentía y es tomar riesgos

    Marketing es valores, es valentía y es tomar riesgos

    El marketing «de valores» está en auge, para que funcione estos  han de ir acordes a los valores de la sociedad actual. El marketing también es valentía, salir de la zona de confort… e incluso tomar riesgos apostar por nuevas vías, por nuevas fórmulas. Estrella Damm en su esperada campaña estival ha optado por ese […]

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