Nuevas fórmulas

La búsqueda de la diferenciación, la necesidad de encontrar nuevas fórmulas para lograr el engagement con un consumidor en ocasiones hostil a las comunicaciones de marketing hace que vivamos una constante renovación de formatos, fórmulas, soluciones.

En las últimas semanas se han anunciado algunas iniciativas en este sentido:

Mediaset 

dio un un paso más en su estrategia publicitaria de bloques cortos con el lanzamiento del Superspot, un bloque de un solo anuncio emitido en horario de máxima audiencia y en simultáneo en todos los canales del grupo (excepto en Boing). El Superspot ofrece la opción de alcanzar con un solo impacto a más del 10% de la población.

El metro de Madrid

inaugura un nuevo sistema de publicidad en el metro de Madrid. ¿Una forma de hacer más ameno los trayectos o de aprovechar que estamos “cautivos” y no “podemos” escapar del impacto.

El lanzamiento del nuevo canal televisivo “Dark

tuvo como acicate publicitario que la publicidad del Brand day para su primer día de emisión -1 de Noviembre – salió a subasta a un precio de salida para la puja de 666€.

 

Vuelven los grandes formatos a la publicidad.

El género cinematográfico vive una especie de revival. BMW nostálgico de su magnífica campaña the hire vuelve con el mismo protagonista.

 

Ford se apunta con un corto dirigido por Jake Scott.

 

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Se habló de…

1. Ikea celebra su cumpleaños en España

Y lo hace abriendo dos pop up stores en barrios emblemáticos de Barcelona y Madrid.

2. Uberluxury

Lagerfeld el diseñador estrella de Channel se une a Faber Castell por su pasión con el diseño y producen la Karl Box con productos de Faber para diseñadores dispuestos a gastarse 3.000€.

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3. La moto del futuro

 

En esto está trabajando la marca BMW

 

 

Evolucionar o perecer

Evolucionas o pereces. El principio darwinista es válido para las marcas. El aceptarlo cuanto antes es fundamental para su supervivencia. No importa tu sector de actividad: si tu marca se convierte en “oldfashion” estás muerto.

Mercedes ha recurrido en su última campaña a David Muñoz. Joven cocinero en auge con una estética a priori muy alejada a la marca de la estrella.

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Mercedes Benz entendió hace un par de años que el ser premium clásico era la crónica de una muerte anunciada y empezó a cambiar, a rejuvenecerse. El proceso no es, ni mucho menos, inmediato. En 2011 los competidores de la marca, BMW y Audi, eran percibidos por los targets más jóvenes como más cercanos, y Mercedes no tuvo otro remedio que reaccionar. En octubre de 2011, bajo el paragüas “algo está pasando en Mercedes”, empezó el cambio apoyado en un gran número de creatividades.

Octubre 2011

Enero 2012

Junio 2012

Febrero 2014

Marzo 2014

Octubre 2014

Enero 2015

Se da otra vuelta de tuerca, se abandona el endorse de “algo pasa en Mercedes” y se elige a un celebrity en ascenso. Tres estrellas michelín, confirmada su relación con presentadora mediática… y además el spot tiene un punto de humor, sin excesos, que es Mercedes.

¿Cómo seguirá su estrategia creativa? La solución, en los próximos meses. De momento, el lifting parece que le está sentando bien a la marca.