23/04/2021 Last News. Fue noticia…

El TOP 3 de la semana pasada:

Dove trata la autoestima

El papel que tiene la imagen proyectada en las redes sociales es el leitmotiv de la última campaña de Dove. El propósito es claro, poner de manifiesto las consecuencias que puede tener en los más jóvenes los cánones estéticos establecidos. Carga contra el uso de los filtros en las redes sociales y aboga por replantearse los modelos de belleza.

Levi’s en modo AD?

Parece que los movimientos de los gigantes de la industria textil en aras de un mayor equilibrio entre consumo y respecto medioambiental va en aumento. El consumo de ropa se ha duplicado en los últimos 15 años.

La marca americana  Levi’s adopta el mantra que en nuestro país lleva tiempo pregonando Adolfo Domínguez: calidad frente a cantidad.

Si eres pequeño tienes que agudizar el ingenio

Quizás la Menorquina no sea precisamente pequeña, pero su estrategia por diversificar el porfolio se vuelca en las alianzas con grandes empresas de gran consumo. La semana pasada se anunciaba su unión con Cacaolat, en esta se concreta que del total de novedades que presentará este año, el 45% vienen de alianzas.

De la mano de Haribo, la compañía ha desarrollado dos conceptos a partir de dos de sus productos de referencia: el Osito de Oro, en homenaje a su caramelo en forma de osito; y el Balla-Stixx, un cremoso helado de sorbete de fresa y corazón de nata rico en fruta.

Con Cuétara, La Menorquina ha reeditado su exitoso lanzamiento de un sándwich con helado de nata recubierto de chocolate blanco, con galleta Oceanix.

Mientras que con Planeta Junior y su exitosa serie “Gormiti”, La Menorquina ha desarrollado un helado especialmente pensado para los más pequeños de la casa, de sorbete sabor fresa y sorbete sabor lima-limón. El envase de 4 unidades incluye un imán coleccionable de los personajes Gormiti favoritos.

GuruWalk es una joven empresa valenciana (este es su cuarto año de vida), especializada en free tours turísticos. Su estrategia de marketing está centrada en internet, pero siempre con un toque gamberro. 

La última campaña de GuruWalk fue pensada para la pasada Semana Santa e iba dirigida al público madrileño, invitándolos a aprovechar el cierre perimetral para redescubrir su ciudad de la mano de sus free tours o guruwalks, como prefieren llamarlos. El lema de lo que parecía ser una gran lona decía “Conoce Madrid. Que no te lo cuenten los franceses”.

11/01/2020 Last News. Fue noticia…

El TOP 3 de la semana pasada:

Empieza el nuevo año!!!

Ecovidrio cambia de nombre

La entidad modifica su logotipo e identidad visual en sus canales corporativos para lanzar un mensaje de esperanza de cara al nuevo año. Para ello elimina todo rastro “del virus” de su naming.

Gucci nueva colección con North Face

Vuelven las alianzas entre marcas para sacar colecciones especiales o cápsula. Gucci by North Face es un nuevo ejemplo de las alianzas que en los últimos tiempos están llevando a cabo marcas de “sportwear” con firmas de lujo, se une a las colaboraciones de Adidas con Prada o Nike con Dior.

Abajo las Adidas by Prada agotadas a pesar de su precio 550€.

Dove presenta un deo recargable

La marca de productos de higiene de Unilever lanza un nuevo desodorante que se basa en una pequeña caja de acero inoxidable que se rellena con los recambios que contienen el producto..

 

 

¿Qué espera el consumidor?

¿Qué esperan los consumidores de las acciones de comunicación, de la publicidad, de las marcas…? En un entorno en el que la red ha transformado en transparente las acciones de corporaciones e individuos anónimos hay una demanda y es la de honestidad. No hablo de la llamada Responsabilidad Social Corporativa tan de moda y tan de pose. Creo que va más allá.

Hace unos años las campañas de Dove empezaron a romper los estereotipos femeninos. Humanizando la publicidad, utilizando como figurantes mujeres “reales”, no mujeres “modelo”.AZJ0165N_1.tif

A los hombres Unilever, la misma corporación que comercializa Dove, en un ejercicio de coherencia nos hablaba de forma diferente. Y Axe destilaba feromonas irresistibles para el género femenino:

 

 

Recientemente una campaña pública inglesa de promoción del deporte entre las mujeres sigue en la línea del realismo: “this girl can” muestra la existencia sin tapujos en vídeos como éste:

 

Otras marcas empiezan a romper la norma de exaltación de la juventud entendiendo que la belleza no acaba a los cuarenta y largos.

 

Pero si pensamos en lo que les demandamos a las marcas, es que por lo menos hagan tangible la tan de marketing “promesa de marca”. Que no se queden en lo conceptual y que sean consecuentes con lo que predican. En dicha línea, Coca Cola, no sé si con su estrategia 70/20/10, está conectando su promesa de marca “felicidad” con el consumidor. Si vendes felicidad debes proporcionar felicidad y eso es lo que hace en esta acción en Dubai, donde hay una gran fuerza de trabajo que procede del Indostán, Filipinas…  con acciones como ésta:

 

 

Quizás el ejemplo de Coca Cola o la campaña de fomento del deporte femenino sean la punta de lanza de un cambio, que aunque lento, sea inexorable para que las marcas traten a los consumidores como lo que son: individuos inteligentes.