Etiqueta: Consumidor
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La importancia de la sostenibilidad en España I
Tenía pendiente contrastar de forma empírica lo que le había ocurrido a Volkswagen desde el descubrimiento de su engaño sobre las emisiones destapado a finales de octubre del pasado año. Creo que ha llegado el momento. Volviendo la vista atrás, recordemos que en USA se descubrieron anomalías en las emisiones de diversos modelos de la
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50 Aniversario
Toca hablar de la Super Bowl, el super evento deportivo y publicitario del año. Día de excesos: segundo día de mayor consumo en el hogar tras «acción de gracias», 150 millones de telespectadores, los 30 segundos de anuncio a más de cuatro millones de Euros… Cifras sin parangón que se repiten año tras año. Se
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Todo por mi ADN
La necesidad de ser uno mismo, encontrar tú sitio es inherente a individuos y marcas. Hace años que KH7, el emblema de Lloreda, hacía bandera de su singularidad. En su última campaña televisiva parecía que la marca, aun apostando por un gran director español para su spot, rebajaba el tono subido de su mensaje. https://youtu.be/NAq-cfadgkk
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Gigantes, marcas y valores
No sé nada de rugby más allá de lo que me comentó, acerca de sus valores, un amigo. Sus dos hijos lo practican como alternativa al «modelo» que supone el deporte rey en este país. Esta semana ha fallecido Jonah Lomu. Al parecer el jugador de rugby más mediático hasta la fecha, también el único
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La música la pone el consumidor
Varias veces he comentado que en la partida que juegan marcas y consumidores son estos los que marcan las directrices. En este caso, la música la pone los consumidores. Desde Italia nos ha llegado el último ejemplo de quien tiene la sartén por el mango. El pasado mes de julio 1.000 músicos se reunieron para interpretar la canción
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Pecados capitales y marcas
Esta es la imagen actual de una de las marcas otrora más respetadas del mercado del automóvil. Quizás el comentario es exagerado pero no cabe duda de que su excelente «brand equity» ha sido mancillado por la avaricia de unos directivos que han pensado en los beneficios en el corto plazo. Como mancillar el Brand Equity
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Compramos menos pero más veces. No obstante hay cosas más importantes…
No todo es el nuevo botón de Facebook y las especulaciones sobre su iconografía. AECOC ha presentado los resultados de su AECOC Shopperview y parece que se confirma la tendencia que hace unos años ya apuntaba Kantar Worldpanel: Vamos más de compras, pero con menos ticket «Y es que según el estudio “Misiones
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Relativizando a los Millennials
Los que nos dedicamos al marketing, publicidad, comunicación o temas afines tenemos una necesidad casi patológica en denominar de forma llamativa «usos», targets, etc. Por ejemplo, al mirar y probarse un producto en una tienda física para luego comprarlo a mejor precio en el canal online lo bautizamos como «showrooming». A los que han llegado a
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¿Puede ser la empatía una herramienta de Marketing?
La reflexión nace a raiz de ver este vídeo en un curso http://www.youtube.com/watch?v=mUyhR6BfZnk El vídeo es de Cleveland Clinic, un centro médico sin fines de lucro que integra la atención clínica y hospitalaria con la investigación y la educación. Y lo primero que podemos pensar es que para ellos resulta más sencillo, por
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Branded content y pacharán
Está de moda esto del branded content: parece que las marcas se lanzan a él en un intento desesperado de conectar con sus consumidores. Targets cada vez más dispersos y menos influenciables por los medios. Zoco, ha sido de los últimos en apuntarse con “Cómo conocí a vuestra Amatxu” la compañía parodia la famosa serie de
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¿Alimentos y Deporte?
El Ministerio de Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente ha puesto en marcha una campaña publicitaria internacional que utiliza como imagen al tenista Rafa Nadal. La campaña está diseñada y se realizará de manera conjunta entre el Ministerio de Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente y las Organizaciones Interprofesionales de los sectores con mayor presencia en el
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¿Ha llegado la dictadura del consumidor?
Como anunciaban los manuales de marketing, tras poner el foco en el producto, parece que por fin se ha consagrado la orientación al consumidor por parte de las empresas. Si hacemos un poco de retrospectiva, desde la década de 1850 hasta finales de la década de 1920, las empresas trabajaban bajo la óptica de lo que
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