Toca hablar de la Super Bowl, el super evento deportivo y publicitario del año. Día de excesos: segundo día de mayor consumo en el hogar tras «acción de gracias», 150 millones de telespectadores, los 30 segundos de anuncio a más de cuatro millones de Euros…

Cifras sin parangón que se repiten año tras año. Se recogen en los más variopintos rankings. El oficial de la NFL. El de USA today que recoge las opiniones vertidas en twiter, facebook o por e-mail. O el que propone la revista AdvertisingAge que dedica varios artículos al evento.

Pero lo más destacado es el cambio de tendencia

Super Bowl Commercials Are Fun Again

Vuelve el humor de la mano de Pepsi  y una pléyade de actores haciendo de ellos mismos, jugando con calcetines o imitando a Marilyn.  Y si puedes construir una historia, adelante con ella.

En la era del Branded content y del Branded entertainment los viejos preceptos siguen vigentes. En un gran escaparate de audiencias millonarias utiliza los elementos clásicos para generar impacto y por ende engagement: humor, famosos, contar una historia, utilizar animales…

Los tiempos de la comunicación están cambiando, pero quedan vestigios del pasado. Y una palanca fundamental la emoción:

• La que provoca la final de la NFL en un claro ejemplo del uso del deporte por el marketing.
• La que provocan fechas señaladas… o nos hemos olvidado ya de las perlas navideñas.

Content, publicidad convencional… elige el consumidor.

Quid pro quo

Y elige disfrutar