Compramos menos pero más veces. No obstante hay cosas más importantes…

No todo es el nuevo botón de Facebook y las especulaciones sobre su iconografía. AECOC ha presentado los resultados de su AECOC Shopperview y parece que se confirma la tendencia que hace unos años ya apuntaba Kantar Worldpanel:

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Vamos más de compras, pero con menos ticket

 

 

“Y es que según el estudio Misiones de compra, elaborado por la plataforma AECOC Shopperview, un 31% de los compradores ha dicho adiós a los grandes carros de aprovisionamiento para sustituirlos por cestas semanales, cuyo importe medio es de 36€. Así, la balanza se ha inclinado y resulta que el 37% del gasto total en alimentación se destina a las cestas, mientras que el “stockage” constituye el 15% del total del presupuesto.”

La nota de prensa añade algún resultado interesante, pero no sorprendente. Creo que viene a confirmar una tendencia establecida en los últimos cinco o seis años. Lo que me ha sorprendido gratamente es que casi sin darle relevancia se recoge la importancia del colectivo senior:  “El estudio muestra también que los seniors (mayores de 64 años) son los que llevan a cabo más actos de compra para su uso cotidiano. Este colectivo resulta estratégico para las empresas, dado el gran peso que están adquiriendo en la nueva pirámide poblacional. ”

Pese a no ser tan cool como otros grupos, parece que de forma paulatina se reconoce la importancia que tiene y va a seguir teniendo el colectivo mayor.

Porque como muestran los siguientes gráficos el total de la población española inicia un lento declive. Lento porque a pesar de que tenemos pocos hijos y de que muchos extranjeros con la crisis han retornado a su país (colectivo joven en edad reproductiva). Vivimos cada vez más años, con una esperanza de vida de casi 83 años.

 

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Esto provoca que la pirámide de población sufra un drástico cambio como se muestra en el gráfico 7.

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Con este desarrollo sociodemográfico y la situación económica parece que las empresas van a tener que pensar en las necesidades  del colectivo mayor. Necesidades en ocasiones específicas, formatos más pequeños, indicaciones en letras de mayor tamaño, etc. Con estrategias de marketing y comunicación enfocadas a este target.

Parece claro que

 

Debemos escuchar más a nuestros mayores

Porque sin duda podemos aprender mucho de ellos. Os dejo el vídeo con la versión extendida de como entiende la vida uno de ellos.

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