Está de moda esto del branded content: parece que las marcas se lanzan a él en un intento desesperado de conectar con sus consumidores. Targets cada vez más dispersos y menos influenciables por los medios.
Zoco, ha sido de los últimos en apuntarse con
“Cómo conocí a vuestra Amatxu”
la compañía parodia la famosa serie de la CBS con nombre similar.
Con el formato de webserie, pretende poner en valor las características del producto para una nueva generación de endrinistas, seguidores de una corriente de pensamiento impulsada por Pacharán Zoco que se basa en “el reconocimiento y disfrute de los momentos auténticos con la gente que más nos importa, siendo la sobremesa su máxima expresión”.
Creo que es un buen case study por varios motivos:
- Bien dirigido al target. La marca lo conoce, tiene claro a quién se dirige y cómo hablarle. Tener en cuenta que es una campaña para Navarra y Euskadi.
- Se fomenta el engagement con un final abierto.
- Call to action, llama a apuntarse sin tapujos a un movimiento, el endrenismo que rezuma el concepto de marca.
- Content curation, el contenido ofrecido es atractivo para el target y la frecuencia ajustada.
Para ver más casos, en público difíciles: niños y jóvenes un libro sobre el tema.
MAd2Com 