Categoría: BLOG
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Pecados capitales y marcas
Esta es la imagen actual de una de las marcas otrora más respetadas del mercado del automóvil. Quizás el comentario es exagerado pero no cabe duda de que su excelente «brand equity» ha sido mancillado por la avaricia de unos directivos que han pensado en los beneficios en el corto plazo. Como mancillar el Brand Equity
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Compramos menos pero más veces. No obstante hay cosas más importantes…
No todo es el nuevo botón de Facebook y las especulaciones sobre su iconografía. AECOC ha presentado los resultados de su AECOC Shopperview y parece que se confirma la tendencia que hace unos años ya apuntaba Kantar Worldpanel: Vamos más de compras, pero con menos ticket «Y es que según el estudio “Misiones
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Relativizando a los Millennials
Los que nos dedicamos al marketing, publicidad, comunicación o temas afines tenemos una necesidad casi patológica en denominar de forma llamativa «usos», targets, etc. Por ejemplo, al mirar y probarse un producto en una tienda física para luego comprarlo a mejor precio en el canal online lo bautizamos como «showrooming». A los que han llegado a
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¿Puede ser la empatía una herramienta de Marketing?
La reflexión nace a raiz de ver este vídeo en un curso http://www.youtube.com/watch?v=mUyhR6BfZnk El vídeo es de Cleveland Clinic, un centro médico sin fines de lucro que integra la atención clínica y hospitalaria con la investigación y la educación. Y lo primero que podemos pensar es que para ellos resulta más sencillo, por
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Truchos y otras especies
Según la Real Academia Española, trucho, cha. 1. adj. coloq. Arg. y Ur. Falso, fraudulento. Este billete es trucho. Los que nos dedicamos a esto del marketing y la comunicación le conocemos otra acepción, la de la pieza creada ex profeso para un festival, concurso, etc. Es decir, estamos hablando de una creatividad que no ha
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Branded content y pacharán
Está de moda esto del branded content: parece que las marcas se lanzan a él en un intento desesperado de conectar con sus consumidores. Targets cada vez más dispersos y menos influenciables por los medios. Zoco, ha sido de los últimos en apuntarse con “Cómo conocí a vuestra Amatxu” la compañía parodia la famosa serie de
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Innovación con sentido en exterior
La creatividad en el medio exterior no deja de avanzar. Aquí, una selección de las últimas propuestas novedosas para generar engagement con su público y publicity en los medios. Usa tu ventaja competitiva Audi, para promocionar sus motores h-tron, cuya característica más destacable es que sus únicas emisiones al exterior son vapor de agua, han
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Marcas gregarias y real time marketing
Estar en el momento adecuado en el lugar preciso es una de las máximas de la vida y también del marketing. Hace unos días hemos vivido un nuevo ejemplo de como las marcas aprovechan la actualidad. En este caso se trata de la «convulsa» expulsión de un concursante de Master Chef. El hecho se convirtió
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¿Alimentos y Deporte?
El Ministerio de Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente ha puesto en marcha una campaña publicitaria internacional que utiliza como imagen al tenista Rafa Nadal. La campaña está diseñada y se realizará de manera conjunta entre el Ministerio de Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente y las Organizaciones Interprofesionales de los sectores con mayor presencia en el
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¿Ha llegado la dictadura del consumidor?
Como anunciaban los manuales de marketing, tras poner el foco en el producto, parece que por fin se ha consagrado la orientación al consumidor por parte de las empresas. Si hacemos un poco de retrospectiva, desde la década de 1850 hasta finales de la década de 1920, las empresas trabajaban bajo la óptica de lo que
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