Etiqueta: Marcas
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Joint venture Ikea con Balenciaga?
El nuevo bolso de la marca de lujo Balenciaga no ha dejado a nadie indiferente. Podemos disfrutar del CARRY SHOPPER M por la módica cantidad de 1.395 o podemos disfrutar de la versión low cost de IKEA. La marca sueca tras los comentarios surgidos en las redes de la inspiración sueca del nuevo modelo de bolso de
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Marcas Humanas
Mucho se habla de la presunta responsabilidad de las marcas. De que las marcas deben retornar parte de sus «beneficios» en la sociedad. El ejemplo es válido para grandes corporaciones o para pequeños negocios. Este es el caso que muestra el vídeo, un pequeño negocio que entiende que siempre se puede hacer algo por
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Productos difíciles
Todo es susceptible de ser vendido, pero hay categorías o marcas en las que el ejercicio resulta más complejo. Crear una campaña de comunicación o marketing para un gadget tecnológico, a priori, resulta más excitante y divertido que hacerlo para la categoría de limpieza del hogar, por poner un ejemplo. Ahora bien, creo qué, aunque
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Promesas cumplidas
Uno de los problemas de las marcas es que han perdido gran parte de su credibilidad. Las acciones de Responsabilidad Social Corporativa, si bien se han convertido en algo obligatorio, tienen algo que desconcierta a los consumidores… la imposibilidad de verificar que lo que realmente dicen se cumple. Los actos de fe de los consumidores
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¿Matrimonio de conveniencia? Cine y publicidad
Combinación ganadora. Para el cava: Freixenet En 1992 el fallecido Bigas Luna dirigía el esperado spot de Navidad de Freixenet que protagonizaban Sharon Stone y Antonio Banderas. Desde entonces muchos son los ejemplos de un fenómeno que en los último años ha alcanzado un boom sin precedentes. Parece que para las marcas, poner a un
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50 Aniversario
Toca hablar de la Super Bowl, el super evento deportivo y publicitario del año. Día de excesos: segundo día de mayor consumo en el hogar tras «acción de gracias», 150 millones de telespectadores, los 30 segundos de anuncio a más de cuatro millones de Euros… Cifras sin parangón que se repiten año tras año. Se
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Música, arte y buenos deseos
La música es un arma poderosa para las actividades de comunicación. Es uno de los elementos que ayudan a generar notoriedad para las marcas y es utilizada en los spots para aumentar el impacto publicitario. Muchos son los ejemplos. Grupos consagrados y otros que no lo son tanto tienen sus segundos de gloria televisivos. Con
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La música la pone el consumidor
Varias veces he comentado que en la partida que juegan marcas y consumidores son estos los que marcan las directrices. En este caso, la música la pone los consumidores. Desde Italia nos ha llegado el último ejemplo de quien tiene la sartén por el mango. El pasado mes de julio 1.000 músicos se reunieron para interpretar la canción
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Pecados capitales y marcas
Esta es la imagen actual de una de las marcas otrora más respetadas del mercado del automóvil. Quizás el comentario es exagerado pero no cabe duda de que su excelente «brand equity» ha sido mancillado por la avaricia de unos directivos que han pensado en los beneficios en el corto plazo. Como mancillar el Brand Equity
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Branded content y pacharán
Está de moda esto del branded content: parece que las marcas se lanzan a él en un intento desesperado de conectar con sus consumidores. Targets cada vez más dispersos y menos influenciables por los medios. Zoco, ha sido de los últimos en apuntarse con “Cómo conocí a vuestra Amatxu” la compañía parodia la famosa serie de
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¿Qué espera el consumidor?
¿Qué esperan los consumidores de las acciones de comunicación, de la publicidad, de las marcas…? En un entorno en el que la red ha transformado en transparente las acciones de corporaciones e individuos anónimos hay una demanda y es la de honestidad. No hablo de la llamada Responsabilidad Social Corporativa tan de moda y tan
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