Categoría: BLOG
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RSC en acción
La mayoría de empresas se han apuntado a la tendencia de desarrollar acciones de responsabilidad social corporativa. Moda, beneficios fiscales, la presión de los consumidores empujan a las empresas en adoptar políticas al respecto. Ahora bien, la mayoría de estos buenos propósitos pasan desapercibidos por los consumidores. Tenemos dos ejemplos llegados desde Argentina y Perú.
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David contra Goliat
La mítica lucha se ha revivido en Francia de la mano de McDonald’s y Burger King. TBWA, la agencia creativa de la primera preparó una pieza de lo conocido como publicidad comparativa. Aunque en este caso más que comparar despreciaban a su rival haciendo referencia a la gran cantidad de restaurantes que tiene la cadena
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La importancia de la sostenibilidad en España II
La semana pasada la revista Ipmark se hacía eco de los resultados de un estudio de la fundación Adecco que tenían como titular: «El 63% de los españoles castiga a las marcas poco responsables». Al parecer a una muestra de 600 individuos se les preguntaba sobre el concepto de responsabilidad social corporativa y su actitud
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La importancia de la sostenibilidad en España I
Tenía pendiente contrastar de forma empírica lo que le había ocurrido a Volkswagen desde el descubrimiento de su engaño sobre las emisiones destapado a finales de octubre del pasado año. Creo que ha llegado el momento. Volviendo la vista atrás, recordemos que en USA se descubrieron anomalías en las emisiones de diversos modelos de la
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50 Aniversario
Toca hablar de la Super Bowl, el super evento deportivo y publicitario del año. Día de excesos: segundo día de mayor consumo en el hogar tras «acción de gracias», 150 millones de telespectadores, los 30 segundos de anuncio a más de cuatro millones de Euros… Cifras sin parangón que se repiten año tras año. Se
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Abandonando la zona de confort
Un par de ejemplos de cómo marcas e individuos abordan el abandono de lo que se ha dado a denominar zona de confort. El primero hace referencia a cómo Coca Cola decidió hace unos años abordar la comunicación. Lejos de dormirse en los laureles, fiel a esa estrategia 70/20/10 la marca nos explica en estos
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Navidad, dulce?
No termino de entender ese empeño, por parte de las marcas, de entristecernos por Navidad. Que una cosa son los buenos sentimientos y otra cosa el masoquismo. Parece que de repente se pone de moda lo que algunos denominan Sad Advertising y todos a apuntarse al carro. Sad Advertising: utilizar la tristeza como hilo conductor
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Oportunismo y Real Time MK
Aprovechar el momento, eso es lo que ha hecho KitKat haciéndose eco del tiempo que se han tomado los One Direction. La separación aparentemente momentánea y amistosa ha sido aprovechada por la marca de Nestlé para lanzar el siguiente tweet que según Adweek ha conseguido en menos de 24 horas 60.000 retweets y 80.000 likes.
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Música, arte y buenos deseos
La música es un arma poderosa para las actividades de comunicación. Es uno de los elementos que ayudan a generar notoriedad para las marcas y es utilizada en los spots para aumentar el impacto publicitario. Muchos son los ejemplos. Grupos consagrados y otros que no lo son tanto tienen sus segundos de gloria televisivos. Con
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Todo por mi ADN
La necesidad de ser uno mismo, encontrar tú sitio es inherente a individuos y marcas. Hace años que KH7, el emblema de Lloreda, hacía bandera de su singularidad. En su última campaña televisiva parecía que la marca, aun apostando por un gran director español para su spot, rebajaba el tono subido de su mensaje. https://youtu.be/NAq-cfadgkk
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Gigantes, marcas y valores
No sé nada de rugby más allá de lo que me comentó, acerca de sus valores, un amigo. Sus dos hijos lo practican como alternativa al «modelo» que supone el deporte rey en este país. Esta semana ha fallecido Jonah Lomu. Al parecer el jugador de rugby más mediático hasta la fecha, también el único
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La música la pone el consumidor
Varias veces he comentado que en la partida que juegan marcas y consumidores son estos los que marcan las directrices. En este caso, la música la pone los consumidores. Desde Italia nos ha llegado el último ejemplo de quien tiene la sartén por el mango. El pasado mes de julio 1.000 músicos se reunieron para interpretar la canción
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