Etiqueta: Publicidad
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¿Qué espera el consumidor?
¿Qué esperan los consumidores de las acciones de comunicación, de la publicidad, de las marcas…? En un entorno en el que la red ha transformado en transparente las acciones de corporaciones e individuos anónimos hay una demanda y es la de honestidad. No hablo de la llamada Responsabilidad Social Corporativa tan de moda y tan
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Evolucionar o perecer
Evolucionas o pereces. El principio darwinista es válido para las marcas. El aceptarlo cuanto antes es fundamental para su supervivencia. No importa tu sector de actividad: si tu marca se convierte en «oldfashion» estás muerto. Mercedes ha recurrido en su última campaña a David Muñoz. Joven cocinero en auge con una estética a priori muy alejada
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Campana sobre Campana
Hace un año el diario El Mundo me preguntaba sobre la importancia de los spots posicionados como último del año y el primero del año. Mi discurso hacía referencia a que su importancia había decrecido con la dispersión de la audiencia. Este año hemos vivido un fenómeno sin precedentes: las no campanadas de Canal Sur.
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Emo publicidad pre Navideña
¡Cómo son las marcas! se acerca la Navidad y a explotar los sentimientos. Si hace unos días comentabamos el spot de la lotería nacional y el cariz emocional de la creatividad, seguimos siendo impactados por una publicidad que en tan señaladas fechas busca tocarnos la fibra. Ikea se plantea otra Navidad y hace una semanas
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Navidad, Navidad, dulce…
¡Cuántos comentarios ha generado la última campaña de Loterías y Apuestas del Estado! De todos los colores han puesto al spot del sorteo de Navidad. Unos lo han ensalzado en demasía como Enrique Nebot, director de la revista Control durante cuarenta años, que llega a decir sobre el spot de Lotería de Navidad: «me ha reconciliado con
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