Etiqueta: Audiencia
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¿Matrimonio de conveniencia? Cine y publicidad
Combinación ganadora. Para el cava: Freixenet En 1992 el fallecido Bigas Luna dirigía el esperado spot de Navidad de Freixenet que protagonizaban Sharon Stone y Antonio Banderas. Desde entonces muchos son los ejemplos de un fenómeno que en los último años ha alcanzado un boom sin precedentes. Parece que para las marcas, poner a un…
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50 Aniversario
Toca hablar de la Super Bowl, el super evento deportivo y publicitario del año. Día de excesos: segundo día de mayor consumo en el hogar tras «acción de gracias», 150 millones de telespectadores, los 30 segundos de anuncio a más de cuatro millones de Euros… Cifras sin parangón que se repiten año tras año. Se…
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La música la pone el consumidor
Varias veces he comentado que en la partida que juegan marcas y consumidores son estos los que marcan las directrices. En este caso, la música la pone los consumidores. Desde Italia nos ha llegado el último ejemplo de quien tiene la sartén por el mango. El pasado mes de julio 1.000 músicos se reunieron para interpretar la canción…
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¿Ha llegado la dictadura del consumidor?
Como anunciaban los manuales de marketing, tras poner el foco en el producto, parece que por fin se ha consagrado la orientación al consumidor por parte de las empresas. Si hacemos un poco de retrospectiva, desde la década de 1850 hasta finales de la década de 1920, las empresas trabajaban bajo la óptica de lo que…
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Límites y bombillas
¿Todo vale para lograr audiencia? ¿Todo vale para incrementar el engagement y lograr audiencia, fidelizando a los espectadores? Durante la semana pasada vivimos casi en real time los atentados terroristas acaecidos en la capital francesa. Lo que podía ser el argumento de una nueva entrega de «24», protagonizado por Jack Bauer, era la cruda realidad en París. Vídeos y…
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Campana sobre Campana
Hace un año el diario El Mundo me preguntaba sobre la importancia de los spots posicionados como último del año y el primero del año. Mi discurso hacía referencia a que su importancia había decrecido con la dispersión de la audiencia. Este año hemos vivido un fenómeno sin precedentes: las no campanadas de Canal Sur. …
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