«Mamba Out».

Con estas palabras se despidió el 13 de abril de 2016 el legendario jugador de baloncesto Kobe Bryant en el Staples Center, casa del equipo al que le dedicó su carrera, Los Angeles Lakers. Y lo hizo por todo lo grande: anotando 60 puntos en la victoria de los Lakers sobre los Utah Jazz, en el último encuentro de la fase regular de la temporada de la NBA, la liga profesional de baloncesto de EE.UU.

Durante días se gestó la despedida con una serie de tributos que recoge la Advertising Age. Amigos, compañeros otros deportistas patrocinados por Nike se sumaron al homenaje. La marca deportiva cerró ciclo con un emotivo spot:

 

Nuevo ejemplo de cómo los deportistas son fuente de notoriedad e imagen de marca. Se estiró el mito en su despedida un evento per sé y en términos publicitarios.

Mamba Out, pero continúa el Marketing

No es el mismo trato dispensado aquí a nuestros deportistas. Abandonados por las marcas…

Carbonell deja de patrocinar a Carolina Marín, bicampeona del mundo de bádminton

O viviendo en el «ostracismo». En su web no figura ninguna marca española como patrocinadora.

Da igual que seas bicampeón del mundo de un deporte minoritario o del deporte Rey… porque la indiferencia es la tónica general.