Etiqueta: Mediaset
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Nuevo panoráma televisivo. ¿Ha llegado el fin de lo convencional?
Las campanadas Uno de los hitos televisivos coincide con el cambio de año. Año tras año se abre el debate acerca de su importancia y en los últimos tiempos sobre el vestido de la Pedroche. Para las marcas es un momento importante, hace algunos años ya comentaba este evento para el Diario El Mundo. Este…
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El ocaso del arquetipo de Familia
En 1970 en España había 33.956.047 habitantes que vivían en 8.853.660 hogares. Los últimos datos disponibles del INE cifran la población española en más de 46 millones de personas y el número de hogares supera los 18 millones. Los cambios económicos, sociales, demográficos, culturales, políticos, legislativos, sexuales, que hemos vivido en las últimas décadas hacen…
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Nuevas fórmulas
La búsqueda de la diferenciación, la necesidad de encontrar nuevas fórmulas para lograr el engagement con un consumidor en ocasiones hostil a las comunicaciones de marketing hace que vivamos una constante renovación de formatos, fórmulas, soluciones. En las últimas semanas se han anunciado algunas iniciativas en este sentido: Mediaset dio un un paso más en…
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Pecados capitales y marcas
Esta es la imagen actual de una de las marcas otrora más respetadas del mercado del automóvil. Quizás el comentario es exagerado pero no cabe duda de que su excelente «brand equity» ha sido mancillado por la avaricia de unos directivos que han pensado en los beneficios en el corto plazo. Como mancillar el Brand Equity…
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Campana sobre Campana
Hace un año el diario El Mundo me preguntaba sobre la importancia de los spots posicionados como último del año y el primero del año. Mi discurso hacía referencia a que su importancia había decrecido con la dispersión de la audiencia. Este año hemos vivido un fenómeno sin precedentes: las no campanadas de Canal Sur. …
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