Cada vez más marcas entienden que su misión engloba tener un papel activo en la sociedad, posicionarse y en ocasiones tomar partido.
Tres ejemplos de tres marcas diferentes, de sectores que nada tienen que ver los unos con los otros y de tres países. También su activismo se focaliza en ámbitos muy diversos.
El Papel del … higiénico
El ejemplo de Nike
Lo de Nike es recurrente, en este caso utiliza su logo simulando una mascarilla. La campaña se lanza en USA, donde detractores del uso de la mascarilla han causado varios incidentes.
El caso de Correos
En España, hace unos días que vivimos un cambio paradigmático con el posicionamiento de Correos con el 8M. La empresa, que lleva unos años evolucionando como marca y adaptándose a los nuevos tiempos… cambió su discurso del 8 de marzo y lo hizo crecer a por «todo el año». Sin olvidar sus acciones anteriores, reconocía que se había quedado a medio camino y que era necesario cambiar.
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