Balance de la última semana..

La campaña de la semana ha sido la protagonizada por Sebastian Sawe que ha dinamitado los esfuerzos de Nike en el mundo de los runners al romper la frontera de las 2 horas en el Maratón de Londres y ha entronizado a Adidas. Save the Children crea un modelo de suscripción. Jordi Roca se une a Estopa de la mano de ColaCao, mientras IKEA celebra sus 30 años en España. Diferente la nueva campaña que ha lanzado Volkswagen.
En clave internacional destaca lo que hace Corona con las Limas. Disruptivos lanzamientos de Huesitos y Milka. En el mundo del deporte algo se mueve en Euskadi mientras Movistar propone un acuerdo porque el Mundial de Fútbol está a la vuelta de la esquina.

Las novedades condensadas en dos ejes: campañas y productos.

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Campañas

Sabastian Sawe y Tigst Assefa logran récords en el Maratón de Londres 2026 usando las nuevas zapatillas Adizero Adios Pro Evo 3 de Adidas que pesa tan solo 97 gramos. La foto del ganador con sus zapatillas dan la vuelta al Mundo.

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ColaCao ficha a Jordi Roca que se une a Estopa. El cocinero propone una receta que combina churros rebozados en ColaCao, azúcar y canela, con crema de ColaCao y grué de cacao.

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Save the Children ha presentado Saveflix, un nuevo modelo de suscripción solidario. La propuesta permite a los usuarios colaborar con la organización de forma flexible, eligiendo tanto la causa como el importe mensual y la duración (3, 6 ó 9 meses), con cancelación automática al finalizar el periodo.

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“The Parents” es la nueva campaña de Volkswagen. Recoge situaciones de los padres con sus hijos y lo relaciona con las innovaciones de sus vehículos.

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IKEA celebra el 30º aniversario de su llegada a España, con la apertura de su primera tienda en Badalona en mayo de 1996. La compañía sueca lanza “Viva el poder del hogar”, una campaña que pone el foco en los grandes avances sociales de los últimos 30 años.

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Cervezas Alhambra presenta “La rueda” una campaña que transmite el mensaje de que todavía es posible escapar de la prisa y reconectar con una forma de vivir más consciente, plena y sensorial.

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En clave internacional

El estreno de «El Diablo viste de Prada 2» será el próximo 30 de abril en cines, Coca-Cola Light ha presentado un spot para apoyar el acuerdo de marca integrada que ha cerrado con Disney.

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Lacoste ha presentado su nueva campaña global con la que recupera el claim “Life is a Beautiful Sport” para actualizar su posicionamiento en torno al deporte entendido como estilo, actitud y forma de vida.

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El pasado mes de marzo Corona lanzó la campaña global “Lime Guides” para resolver el clásico problema de que la rodaja no entra bien por el cuello de la botella. La solución ideada por la marca fue introducir limas reales con pequeñas guías de corte grabadas con láser.

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Productos

Huesitos, que celebra su 50 aniversario y entra en el segmento del helado con el lanzamiento del nuevo King Fusion Huesitos, desarrollado en colaboración con Burger King®. El King Fusion combina una base de helado de vainilla con crujiente topping de Huesitos y un toque de sirope de chocolate con leche. 

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Milka sigue creciendo. La marca de chocolate de Mondelēz International amplía su porfolio en la categoría de bollería con el lanzamiento de Milka Choco Croissant.

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Y en el mundo del deporte

El pasado 11 de abril, coincidiendo con la Jornada Retro, LALIGA y su patrocinador Milka activaron en Anoeta “El legado más tierno”. La acción convirtió los aledaños del estadio en un espacio dedicado a recuperar uno de los gestos más reconocibles de la relación entre abuelos y nietos ligada al fútbol: la merienda antes del partido. Se repartieron 1.000 bocadillos de chocolate durante la previa y el descanso.

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Athletic Club Fundazioa reivindica el poder del fútbol como herramienta social y cultural situando en el centro a las personas que forman parte de la comunidad rojiblanca.

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El Mundial de Fútbol de este año tendrá 104 partidos en 39 días. Movistar plantea un acuerdo para que toda la sociedad española pueda disfrutar de la competición.

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