23/10/2020 Last News. Esta semana…

El TOP 3 de la semana:

 

El Geta cambia de nombre

El Getafe lleva años protagonizando campañas diferentes, propias de un carácter y una idiosincrasia únicas. Con ocasión del partido con el Fútbol Club Barcelona decidieron ir un paso más allá. En la entidad azulona recuerdan que la fe es lo que les ha caracterizado en sus 74 años de historia, como esgrimen en el siguiente manifiesto que recoge las razones del cambio de nombre:

Si algo ha caracterizado al Getafe Club de Fútbol en estos 74 años de historia, es su fe.

Fe para llevar a primera a un modesto equipo de las afueras de Madrid.

Fe para volver a ser fundado en el 46 tras desaparecer en el 33.

Fe para volver a primera al año siguiente de descender.

Fe para aspirar a algo más que a mantener la categoría.

Fe para llegar a Europa.

Fe para llegar a la final de la Copa del Rey.

Hay tanta fe en este club, que de hecho, si lees Getafe, verás que viene hasta en nuestro nombre. Por eso, aunque nos encanta que nos llaméis “el Geta”, hoy, por primera vez desde 1946 vamos a ser simplemente “el Fe” club de fútbol. Para recordarle a nuestros aficionados, y a los aficionados al futbol en general, lo único que no podemos perder en estos días tan difíciles que estamos viviendo todos. (…)

La fe.

La misma que nos ha sacado de los momentos más duros, la misma que nos ha llevado a los éxitos más gratificantes y la misma que desde hace 74 años lleva formando parte de nuestro nombre. Por eso os pedimos encarecidamente que, en el próximo partido contra el Fútbol Club Barcelona, no nos llaméis el Getafe C.F., sino el Fe C.F. Nosotros ya hemos cambiado todo lo posible: escudo, grada, camiseta, marcador, césped… Todo lo necesario para recordaros lo siguiente: En esta dura temporada no perder la fe; es ganarlo todo

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Y de hecho cumplieron ganando al club azulgrana.

Llega el Green Friday

Otra marca sueca  se une a H&M (Ver Last News de la semana pasada) y se acerca a la economía circular. Es la enseña Ikea que anuncia el green Friday, Entre el 23 y el 29 de noviembre, coincidiendo con las fechas del tradicional Black Friday, IKEA impulsará su servicio de recompra de muebles, pagando por ellos el doble de su valor de tasación habitual a los socios de IKEA Family.

Así, multiplicará por dos el precio de de los muebles que sus clientes ya no necesiten, por los que recibirán una tarjeta de reembolso de IKEA. Este servicio de recompra de muebles existe en España desde 2016 y ahora IKEA está trabajando en una nueva plataforma para relanzarlo en las próximas semanas. Esta acción se desarrollará a nivel global en las tiendas IKEA de 27 países durante el periodo comercial de Black Friday.

Dependiendo de la condición de los muebles, el valor de tasación podría alcanzar hasta un 50% de su precio original. Durante el periodo de Green Friday los socios IKEA Family recibirán por ellos el doble del valor de su tasación habitual en una tarjeta de reembolso que no tendrá caducidad. Los productos que IKEA recompre a sus clientes se pondrán a la venta por el mismo precio de tasación ofrecido a sus dueños originales en un espacio de las tiendas IKEA que se denominará “Circular Hub” (anteriormente denominado Desván de las Oportunidades).

Además de fomentar la economía circular, la acción pretende dar la oportunidad a los clientes de IKEA de adquirir mobiliario más asequible para sus hogares en un contexto complejo para muchos.

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Mapfre Semillas y Rafa

La aseguradora ha lanzado dos campañas, en “Semillas para el cambio” su objetivo es concienciar sobre las consecuencias del cambio climático, un fenómeno que nos afecta cada vez más y frente al que la aseguradora nos invita a pasar a la acción. Esa llamada se concreta en consejos “sostenibles”, que irá compartiendo en sus perfiles,  como este:

“La combinación de resistencias de la placa vitrocerámica emite calor residual una vez apagado el sistema…. 🍽 Por lo que si adelantas el apagado mientras cocinas (5-10 minutos) ahorrarás energía y la comida se seguirá cocinando”. 🥦

 

 

Aprovechando que tiene en nómina un prescriptor de la talla de Rafa Nadal,  Mapfre lanza una campaña global centrada en la confianza como vía de superación frente a la situación actual con el tenista  como protagonista. En la misma Rafa descubre a cinco personas corrientes que gracias a su confianza y esfuerzo lograron alcanzar sueños que parecían imposibles.

Se trata de verdaderas historias de superación. Protagonizadas por «el valor que la confianza tiene en diferentes países del mundo: España, Brasil, Perú, EEUU o México». Luciana Tenorio (Perú), Germán Madrazo (México), Sandro Salgueiro (Brasil), Wendy Ida (EEUU) y Óscar Pérez Marcos (España) acompañan a Rafa Nadal, embajador de la aseguradora desde hace más de diez años.

 

Las historias que se narran en esta campaña muestran a personas corrientes. A quienes la confianza les ha llevado a cumplir sus sueños, que han cambiado sus vidas, como hacer historia en las Olimpiadas de Invierno sin haber usado jamás unos esquís, diseñar prototipos de los aviones del futuro antes de los 25 años o diseñar espacios para crear vida en Marte.

¿Alimentos y Deporte?

El Ministerio de Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente ha puesto en marcha una campaña publicitaria internacional que utiliza como imagen al tenista Rafa Nadal.
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La campaña está diseñada y se realizará de manera conjunta entre el Ministerio de Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente y las Organizaciones Interprofesionales de los sectores con mayor presencia en el exterior: el vino, el aceite de oliva, las aceitunas de mesa y el cerdo ibérico.
Con el claim “Nacido en España. Admirado en el mundo”, la creatividad mezcla imágenes de alimentos como el aceite o el jamón, intercalándolos con Nadal en la pista de tenis.


Por la cesión de los derechos de imagen, Rafa Nadal, actualmente en el número 5 del ranking ATP, percibirá 700.000 euros al año, durante los dos próximos años. El coste total de la campaña por el desarrollo total de la misma se estima que ascenderá a 2,3 millones de euros. Si los datos publicados son correctos y el coste para el ministerio de tener como imagen a Rafa estos dos años es de 1.400.000€, mientras que el coste total de campaña alcanza  de 2,3 millones, estamos hablando de que el 61% del presupuesto se lo lleva el famoso. Nos quedan 900.000€ para invertir en medios en 2 años… si es así, me temo que no tendremos una gran campaña.

No dudo de las bondades de Rafa como embajador de la marca España: el último dato público de Personality Media de 30 de julio de 2014 lo sitúa como el español más conocido y mejor valorado por 40.000 consumidores a nivel nacional. Ni en lo lícito de tener un caché elevado.
¿Pero vale para todo? Vender un coche, un seguro, movistar fusión, alimentos…

Yo no termino de ver claro que un deportista pueda ser imagen de cualquier producto que se le antoje a la empresa de turno. A priori parecería más lógico buscar a alguien más vinculado al producto pero quizás nos faltan cocineros mediáticos para promocionar los alimentos de España.


Además, esta es una campaña para el mercado internacional y si bien apuntan desde el ministerio que lo eligieron después de visitar Estados Unidos y China donde varios grandes operadores de esos países coincidieron en Rafa Nadal como la mejor elección para la promoción de los productos españoles…

¿Alguien preguntó a los consumidores de esos mercados dónde se va a llevar a cabo la campaña? Seguramente no.


Lo que está claro es que un deportista como Rafa, aunque deportivamente no esté viviendo sus mejores momentos, sigue teniendo una imagen interesante para las marcas. Recordemos que desde junio de 2014 es embajador de telefónica. Ya nos gustaría a los mortales tener una mala racha como ésta.

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