Balance de la última semana..

Esta semana recogemos campañas de Dacsa, McDonald’s, Campofrío, Fnac… en internacional llega lo nuevo de Adidas y Apple Watch entre otros. Nuevos productos con proteína o chocolate de origen y en el mundo del deporte activaciones aprovechando el patrocinio de Doritos y Mahou. No obstante hay más…

Pero antes una distopía desde aicandy. Combina temas candentes, el miedo a la IA, a su gasto energético y a los dueños de las Big Tech.

Las novedades condensadas en dos ejes: campañas y productos.

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Campañas

La marca valenciana Arroz Dacsa presenta «Costumbristas». Su nueva campaña publicitaria nos transporta hasta el pasado para evidenciar el estrés de la vida moderna en contraposición a lo que debería ser una estampa familiar tranquila y bucólica.

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McDonald’s lanza la McCrispy Korean BBQ, una nueva hamburguesa que busca llevar la tendencia de la cultura K al terreno gastronómico.

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Campofrío relanza “Se buscan charcuteros”, una propuesta que ensalza esta figura por su experiencia tras el mostrador.

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Fnac presenta “Menos Smart”, su nueva campaña con la que busca impulsar una conversación social sobre la hiperconexión y el uso que hacemos de la tecnología. La iniciativa invita a desconectar del móvil para reconectar con la cultura y la vida.

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Ambar viste sus botellines con motivos falleros. La marca de cerveza lanza “On Faller”, una campaña que conmemora las Fallas.

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Con el Capitán Pescanova como protagonista la marca reivindica sus raíces y su tradición marinera en una nueva campaña publicitaria que pone el foco en origen, calidad y confianza.

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En clave internacional

Adidas ha presentado el siguiente capítulo de su campaña “The Original Icon – Superstar”. protagonizada por Samuel L. Jackson que tiene una misión: encontrar sus Superstars.

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La nueva campaña de Apple Watch recurre al humor absurdo para abordar la tentación de abandonar el esfuerzo en lugar de mantener el compromiso de hacer ejercicio físico para estar en forma.

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Tesco estrena comunicación y lo hace haciendo gala del característico humor británico. La cadena de supermercados ha lanzado una nueva plataforma de marca para enfatizar su eslogan “Every Little Helps” (Cada pequeña ayuda) haciendo la pregunta: “¿Necesitas algo de Tesco?”.

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Explora Journeys, la marca de viajes de lujo del Grupo MSC, continúa redefiniendo los estándares de la hospitalidad de alta gama al desafiar la propia noción de lo que puede ser un hotel.

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Productos

Se ha lanzado Doritos Protein, una nueva variedad que, según señala Pepsico, contará con 10 gramos de proteína por porción de 28 gramos.

Grupo Gallo también lanza una variedad con proteína. Gallo +Proteína aportará 17 gramos de proteína vegetal por cada 100 gramos, lo que supone un 40% más que la pasta clásica.

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Danet lanza una variedad con Chocolate Dubai para conquistar a la Generación Z.

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Y en el mundo del deporte

«Taste the Thrill», campaña global con la que Doritos debuta en la Fórmula 1 como patrocinador.

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Como marca patrocinadora de LaLiga, Mahou Cinco Estrellas ha presentado junto a la competición su nueva campaña “Cinco de Cinco” que cuenta con Julián Álvarez y Marcelo como protagonistas.

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