Balance de la última semana..

Las novedades condensadas en dos ejes: campañas y productos.

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Campañas

Estrella Damm inagura el verano con una nueva historia bajo el posicionamiento «Mediterráneamente». La música que es una de las claves de identidad de saga viene en esta ocasión de la mano de Josep Montero (cantante de Oques Grasses) y Rita Payés. Que reinterpretan “Another Sunny Day” de Belle and Sebastian y la convierten en “Lo mismo de siempre”.

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Cabify convirtió algunos de sus vehículos en auténticos bosques móviles para conmemorar el Día Mundial del Medio Ambiente, que se celebró el 5 de junio una iniciativa que se enmarca dentro del proyecto “Movernos juntos para mover el mundo”.

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Coca Cola rinde un homenaje a los bares, a su papel en la cultura y a los momentos de disfrute que brindan. La campaña consta de una acción táctica orientada a impulsar el consumo del producto en la hostelería. Un sorteo que tiene por premio la entrega de tarjetas gourmet valoradas con 50 euros a consumidores y bares, y es que, tal y como expresa el sitio web de Coca-Cola, si gana el cliente también lo hace el establecimiento.

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El nuevo spot de ColaCao batidos redefine la categoría “on the go” a través del juego de palabras entre el inglés y el castellano (“on the quieras” / “donde quieras”), trasladando la versatilidad del producto al lenguaje de las nuevas generaciones.

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En el año del 80º aniversario del Holocausto, Canal HISTORIA, lanza «Recordar para no repetir», una impactante campaña que alerta sobre el auge del neonazismo en el mundo.

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Melones El Abuelo ha presentado una nueva campaña que pone en valor su origen y el lema de la marca: “No se pueden hacer mejor”.

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Cerveza LA SAGRA evoluciona su campaña “Nacidos para conquistar” con una segunda fase bajo el lema “Abiertos a nuevas conquistas”. La idea es invitar a los consumidores a descubrir otras alternativas.

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En clave internacional

Doritos lanzan «Somos de otro planeta», una campaña audaz que propone una visión futurista e inclusiva de Marte como nuevo hogar para quienes no se sienten integrados en la Tierra.

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Maxine, el protagonista del nuevo y cómico spot de Volkswagen en Francia, se desmaya cada vez que tiene que decidir. Sin embargo, su «decidofobia» se cura al elegir automóvil.

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Productos

Reducir el impacto medioambiental del packaging es uno de los grandes desafíos de la industria de la alimentación. A lo largo de los últimos años los materiales reciclables y los nuevos elementos han ido ganando peso con la intención de reducir la dependencia de los plásticos de un solo uso. Nestlé Centroamérica se suma a las innovaciones con un queso autoenvasado.

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Mondelēz International y Lotus Bakeries presentan en España Milka Biscoff, una tableta que une, por primera vez, el chocolate con leche de Milka y la galleta Lotus Biscoff.

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Y en el mundo del deporte

Telefonica y el Atlético de Madrid han desarrollado un proyecto piloto orientado a los aficionados con discapacidad visual. Dicho proyecto consta de una tablet háptica y la narración audiodescriptiva del partido para completar la experiencia de partido en el Riyadh Air Metropolitano.

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El Mundial de Clubes FIFA 2025 arrancará el próximo 14 de junio, y se disputará en Estados Unidos hasta el 13 de julio, en 12 sedes de 11 ciudades distintas. Este nuevo formato expandido incluye a 32 equipos, con clubes de talla mundial como Real Madrid, Atlético de Madrid, Manchester City, PSG, Inter o River Plate. Con este spot DANZ empieza a calentar el evento.

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El Atlético de Madrid lanza su nueva tarjeta Atleti Red & White, una membresía internacional con ventajas y beneficios destinada a los aficionados que, a pesar de vivir lejos, quieren sentirse cerca del club. Y para comunicarlo, han creado el primer Supporters’ Club en el espacio exterior.

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