Locos por la comunicación. Del Marketing y la publicidad a la comunicación.
14/05/2025 Last News
Balance de la última semana..
Las novedades condensadas en dos ejes: campañas y productos.
Campañas
Nace Volkswagen Approved, un servicio de venta de coches seminuevos y de ocasión como respuesta al crecimiento del mercado. Y para anunciarlo aprovechan el insight de que los conductores prefieren el coche que desean de segunda mano antes que uno nuevo que no les emociona.
La gama Naturarte de Campofrío ha lanzado su nueva campaña «Se buscan charcuteros», con el objetivo de poner en valor el papel de los profesionales de la charcutería.
También Pinturas Blatem, marca fundada por un pintor, apuesta por ensalzar un oficio que muchos siguen considerando “de segunda” y lo hace con la nueva plataforma de marca “Hazlo con Arte”.
Wallapop vuelve a utilizar la cultura pop española para lanzar un mensaje importante a su comunidad. Esta vez lo hace presentando una iniciativa de la mano de Anne Igartiburu.
Evolucionar sin renunciar a su esencia. Este es el movimiento que ha hecho Ibercaja para presentar su nueva campaña de posicionamiento de marca bajo el lema “Nos mueves tú”.
Melody justo después de dar a luz llamó a Telepizza para pedirse unas pizzas. Como mostró la publicación que hizo en su Instagram hace casi año y medio.
Amnistía Internacional y Unicef recurren a unas gráficas impactantes en sus últimas campañas.
En clave internacional
Lacoste reúne sus icónicos productos y embajadores en una campaña con mirada artística.
El Golfo de México ha sido tema de conversación internacional en las últimas semanas, debido a la intención de Donald Trump de renombrarlo como Golfo de América. La iniciativa ha sido aprobada por la Cámara de Representantes de Estados Unidos. A esto se opone la marca mexicana de cerveza Tecate que lanza una nueva campaña y una edición especial de su producto.
Con motivo del estreno de la película «Karate Kid Leyendas» de Sony Pictures, en México se ha creado un contenido lleno de códigos culturales e iconos populares afines al target y al mercado.
Philips ha decidido liberar los diseños de algunas de las piezas de sus productos de la gama Personal Care para que los usuarios puedan reemplazarlos mediante impresión 3D. Los archivos con la descripción de los productos están disponibles a través del portal Printables para, siguiendo las instrucciones, crear la pieza en cualquier impresora 3D en casa o acudiendo a socios certificados de Fixables.
Productos
La cadena de pizzerías Papa Johns ha lanzado un original diseño de consumer packaging capaz de albergar dos pizzas y 4 entrantes en un solo soporte y transformarse, además, en un juego interactivo de fútbol o baloncesto.
Ruavieja hace honor a los sabores del verano con la nueva edición limitada Ruavieja Tarta de Limón, una re-interpretación de la clásica crema en un capricho dulce y ligero.
Y en el mundo del deporte
Mientras, otras marcas ponen el foco en los atletas de élite, el esfuerzo, etc. Asics ficha a Félix, un Samoyedo, como embajador para inspirar al mundo a moverse.
Mondelez, en colaboración con LaLiga, ha lanzado la promoción «LaLiga con más sabor», en la que los consumidores pueden ganar abonos de distintos clubes de fútbol comprando productos de las marcas Milka, Oreo, Príncipe, Fontaneda, Chips Ahoy! y Mikado. Las dos primeras son patrocinadoras de LaLiga desde este año. La campaña cuenta como prescriptor con Nico Williams.
Powerade pone el foco en el deportista completo, reivindicando el poder de la pausa como parte esencial del rendimiento y con Lamine Yamal de prescriptor.
Soy Sergio Rodríguez alguien que lleva más de 20 años trabajando en marketing/publicidad/comunicación como investigador de mercados y estadístico.
También soy docente desde hace muchos años en la universidad de Barcelona
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