Balance de la última semana..

Las novedades condensadas en dos ejes: campañas y productos.

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Campañas

No todas las campañas han de tener presupuestos abultados, lo importante una buena idea / insight. La de La Buena para Gaia Loterías pretende devolver a los calvos toda la suerte que reparten año tras año, para eso las convocó en la Administración de Loterías Nº. 5, de Sant Boi de Llobregat, una acción que tuvo repercusión en cadenas televisivas y programas «prime time», así como en prensa escrita y radio. Y adem´ás repartió el segundo premio de la Lotería de Navidad.

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La ONG Open Arms decidido hacer frente a los bulos, desinformación y políticas migratorias excluyentes con un mensaje no excluyente: “Nosotros somos socorristas y, si tu vida estuviese en peligro, a ti también te salvaríamos”. En casi diez años de operaciones, Open Arms ha salvado la vida de más de 70.000 personas, pero la lucha por la dignidad y los derechos humanos no termina.

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La Fundación Vicente Ferrer además de seguir con proyectos en la India y Nepal, va a actuar por primera vez en nuestro territorio junto a entidades locales para ofrecer todo su apoyo a las personas afectadas por la dana. «Porque ahora, donde más se nos necesita, es ayudando a Valencia a transformar el barro en esperanza».

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“La lealtad es una decisión del alma”. Bajo esta premisa, el Atlético de Madrid, en colaboración con la agencia Sra. Rushmore, lanza su nueva campaña.

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Telefónica cierra el año de su centenario con el spot Neurona en el que la marca invita a reflexionar sobre el poder de las conexiones.

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El movimiento The Silver Credit sigue avanzando. La iniciativa del canal AXN celebra los personajes femeninos + 50, visibilizando y reconociendo su importancia en la narrativa audiovisual. Además, este proyecto anima a toda la industria a reforzar el compromiso con la diversidad.

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En clave internacional

En Francia se ha lanzado la última campaña de Nescafé que retrata la esencia de las mañanas en los hogares.

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El break para los que no están en un break. Es el planteamiento que ha hecho KitKat en su última campaña de publicidad, que convierte la avalancha de emails de “fuera de la oficina” en una oportunidad publicitaria. Mediante ingeniosas respuestas automáticas, los remitentes no solo se pueden disculpar por su ausencia, sino que también fomentan provocarle una sonrisa al receptor del mensaje e invitarle a un KitKat. La campaña presenta además un aire nostálgico a través de anuncios creados en correo electrónico utilizando arte ASCII.

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Parece que llega la Navidad

Iberdrola presenta su nueva campaña de Navidad, protagonizada por un pez linterna que, junto a una niña, emprende una aventura en alta mar. Bajo el lema “Cuidamos de la naturaleza, porque trae luz a nuestras vidas”.

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Scalpers sigue fiel a su espíritu rebelde en su campaña de Navidad. En esta ocasión son los tres Reyes Magos que apuran el 5 de enero.

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Loterías y Apuestas del Estado ha estrenado su anuncio del Sorteo Extraordinario de El Niño bajo el concepto «Cada Navidad vuelve el niño».

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Productos

Lindt & Sprüngli lanza en España y Portugal la tableta Lindt Dubai Style Chocolate. Una tableta que se distingue por su base de chocolate con leche, complementada con una exquisita pasta de pistacho y un crujiente Kadayif.

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Miscelánea

Fusiones y compras

Bilendi compra Netquest.

Omnicom compra IPG y pasará a liderar el ranking de grupos de comunicación superando a WPP y Publicis.

Y la rivalidad de los últimos meses

Fue la que protagonizaron la Revuelta de TVE y el Hormiguero de Antena 3. Polémicas a parte, esta rivalidad ha proporcionado momentos irrepetibles de la televisión como esta actuación de Amaia.

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