19/01/2022 Last News

Se habló de…

No todo vale

El culebrón de Novak Djokovic en Australia ha sido foco de atención mediática en un momento en que la pandemia sigue desatada. Muchos lo han tomado como bandera de los antivacunas y adalid de la libre elección. Más allá del debate casi filosófico entre los límites de la libertad individual y la de la sociedad que puede dar para reflexiones y discusiones diversas, hay un elemento que creo que es clave, los valores. Los deportistas suelen proyectar valores positivos como el trabajo, esfuerzo o compañerismo… pero estos han quedado en un segundo término para Nola. Parece que el fin justifica los medios y ese afán por ser el tenista con más títulos de Gran Slam, el mejor jugando a tenis de todos los tiempos parece que le han nublado el entendimiento. Porque lo de vacunarse o no, es una opción que se puede no compartir, pero es una elección. El jugador ha mentido a las autoridades australianas sobre sus viajes en los días previos, las redes sociales han reflejado que la realidad era otra. Más allá de esto, dar una entrevista a un periodista de L’Equipe sabiendo que es positivo y poner como excusa que no la quería dilatar, parece en un mundo en el que hasta los niños estudian con zoom o teams o similares, ridículo.

Ser el que más títulos tiene no significa ser el más grande.

El ejemplo opuesto lo brindó Iñaki Williams. El día de las semifinales de la Supercopa de España, los dos hermanos buscaban a su madre en la grada después de finalizar el partido para fundirse en un abrazo. El día de la final, tras perder, el pequeño de los Williams se quitaba del cuello la medalla conmemorativa. Iñaki le dijo que se la volviera a colgar, porque pese a perder hay que valorar lo conseguido. En sus posteriores declaraciones lo dejaba claro: «Para Nico y para muchos de los jóvenes era su primera final y les he dicho a los chavales les he dicho que en la vida se pierde más que se gana y que hay que seguir remando, seguir peleando y seguir sufriendo porque esto es el Athletic».

El Prado abre isla en Animal Crossing

En el famoso videojuego de Nintendo, los jugadores pueden visitar la Quinta del Sordo donde Goya pintó algunas de sus obras más famosas. O nos muestra algunas de las singularidades de obras del Greco, Velázquez o Sorolla

Oreo apuesta por Batman

Y lanzará en Europa una edición limitada de sus galletas con el relieve de Batman con motivo de su nueva película.

 El Arsenal deja el rojo por una buena causa

«No Más Rojo significa no más sangre», el club londinense vistió completamente de blanco, dejando su tradicional indumentaria, en su partido contra el Nottingham Forest en la FA Cup para condenar la violencia con armas blancas que acabó con la vida de 27 adolescentes en la capital inglesa en 2021.

12/03/2021 Last News. Fue noticia…

El TOP 3 de la semana pasada:

Nuevas categorías se apuntan a la suscripción

El conseguir que los consumidores se suscriban a tu servicio supone disponer de ingresos recurrentes, es una buena forma para que en época de incertidumbres te asegures cash.

Esta semana Estrella Galicia presentaba la cervecería de la Resistencia, su servicio de suscripción.

Mientras que en Norte América, el grupo de moda estadounidense Ralph Lauren busca aprovechar los cambios en el comportamiento de los consumidores con el lanzamiento de The Lauren Look para su marca Lauren Ralph Lauren, la primera iniciativa de alquiler de ropa por suscripción de la empresa.

Dos novedades llegan a España

Las  llegan como una edición limitada, disponible en España hasta el 15 de abril, que cambiará su clásico envase azul por otro color, rosa, a juego con la imagen del último lanzamiento de la cantante: «Chromatica».

Además del cambio de packaging, esta colaboración con Lady Gaga llega a los consumidores de manera muy especial a través de varios premios, entre los que destacan el sorteo de entradas para conciertos de Lady Gaga en Europa, con traslado, hotel y zona VIP incluida.

Por la compra de cualquier pack de Oreo, los consumidores podrán participar en el sorteo de otros premios como music boxes, altavoces, fundas para auriculares y cargadores de móvil portátiles.

Además, aquellos que compren alguno de los packs de edición limitada, encontrarán un código QR que podrán escanear para acceder a contenidos como  los denominados “GagaGrams”, mensajes grabados por la artista que los consumidores podrán compartir con sus seres queridos.

Llega a España Topo Chico Hard Seltzer, supone, la primera marca de Coca‑Cola en la categoría de alcohol en España, donde podrá adquirirse a partir de marzo de 2021.

Se trata de una bebida elaborada con agua con gas, alcohol, y aromas naturales sin gluten, y se lanza en tres sabores: Lima-limón, Cherry Açai y Tropical Mango. Cada envase de 330 ml contiene 96 calorías, dos gramos de azúcar, y un volumen de alcohol del 4,7%. La bebida se comercializará en latas Sleek de aluminio en supermercados, hipermercados, tiendas de conveniencia, online y canal HORECA.

Fomento del consumo de agua del grifo

Los filtros BRITA presentan un corto que refleja el testimonio real de algunas familias mallorquinas tras consumir agua del grifo filtrada en vez de embotellada.

Marcas gregarias y real time marketing

Estar en el momento adecuado en el lugar preciso es una de las máximas de la vida y también del marketing.


 

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Hace unos días hemos vivido un nuevo ejemplo de como las marcas aprovechan la actualidad. En este caso se trata de la «convulsa» expulsión de un concursante de Master Chef. El hecho se convirtió en noticia, escaló en los ránkings sociales y las marcas se lanzaron a su uso y disfrute.

El «león come gambas» fue otro rey efímero de Twitter. Alcanzó el 95% del «share social» y más de 83.000 tuits, muchos de ellos memes sobre el plato.

 

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El fenómeno se extendió y prestigiosas marcas con presencia en Twitter como Aquarius, Kit Kat o Vichy aprovecharon el tirón del plato para crear sus propios comentarios y unirse a la conversación.

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Incluso algunos medios recogieron que uno de los proveedores oficiales del programa, Renova, había creado una servilleta con la referencia al plato… yo no la encontré pero aquí está la foto.


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Aunque si tienes tiempo, siempre es mejor planificarlo. Algo que sucedió con el último eclipse solar. Chupa Chups utilizó el medio exterior en  tiempo real: en una valla digital en la estación de metro Waterloo de Londres, un caramelo iba tapando a otro para simular el eclipse.

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Oreo en Piccadilly Circus utilizó una creatividad en la que podía verse como la mitad de una galleta de la marca avanza sobre la otra, a la par que sucedía en la realidad el eclipse.



 

Pero volvamos al león come gamba. Si bien es lícita su utilización por las marcas,  no creo que se justifique su uso generalizado. En algunos de los ejemplos anteriores se ve forzado, como si la marca intentara unirse a una conversación que le es totalmente ajena. Se convierte así en una marca gregaria, bailando al ritmo de la actualidad . La marca ha de encontrar su propio territorio de expresión. Intentar apropiarse o ser partícipe de algo alejado al imaginario de la marca puede ser contraproducente. El equilibrio entre personalidad y actualidad debe decantarse hacia la propia identidad.

Por último, otra reflexión: ¿Justifica la notoriedad del incidente crear un juego aunque sea bajo el paragüas de uno de los patrocinadores del programa?