12/03/2021 Last News. Fue noticia…

El TOP 3 de la semana pasada:

Nuevas categorías se apuntan a la suscripción

El conseguir que los consumidores se suscriban a tu servicio supone disponer de ingresos recurrentes, es una buena forma para que en época de incertidumbres te asegures cash.

Esta semana Estrella Galicia presentaba la cervecería de la Resistencia, su servicio de suscripción.

Mientras que en Norte América, el grupo de moda estadounidense Ralph Lauren busca aprovechar los cambios en el comportamiento de los consumidores con el lanzamiento de The Lauren Look para su marca Lauren Ralph Lauren, la primera iniciativa de alquiler de ropa por suscripción de la empresa.

Dos novedades llegan a España

Las  llegan como una edición limitada, disponible en España hasta el 15 de abril, que cambiará su clásico envase azul por otro color, rosa, a juego con la imagen del último lanzamiento de la cantante: “Chromatica”.

Además del cambio de packaging, esta colaboración con Lady Gaga llega a los consumidores de manera muy especial a través de varios premios, entre los que destacan el sorteo de entradas para conciertos de Lady Gaga en Europa, con traslado, hotel y zona VIP incluida.

Por la compra de cualquier pack de Oreo, los consumidores podrán participar en el sorteo de otros premios como music boxes, altavoces, fundas para auriculares y cargadores de móvil portátiles.

Además, aquellos que compren alguno de los packs de edición limitada, encontrarán un código QR que podrán escanear para acceder a contenidos como  los denominados “GagaGrams”, mensajes grabados por la artista que los consumidores podrán compartir con sus seres queridos.

Llega a España Topo Chico Hard Seltzer, supone, la primera marca de Coca‑Cola en la categoría de alcohol en España, donde podrá adquirirse a partir de marzo de 2021.

Se trata de una bebida elaborada con agua con gas, alcohol, y aromas naturales sin gluten, y se lanza en tres sabores: Lima-limón, Cherry Açai y Tropical Mango. Cada envase de 330 ml contiene 96 calorías, dos gramos de azúcar, y un volumen de alcohol del 4,7%. La bebida se comercializará en latas Sleek de aluminio en supermercados, hipermercados, tiendas de conveniencia, online y canal HORECA.

Fomento del consumo de agua del grifo

Los filtros BRITA presentan un corto que refleja el testimonio real de algunas familias mallorquinas tras consumir agua del grifo filtrada en vez de embotellada.

Marcas gregarias y real time marketing

Estar en el momento adecuado en el lugar preciso es una de las máximas de la vida y también del marketing.


 

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Hace unos días hemos vivido un nuevo ejemplo de como las marcas aprovechan la actualidad. En este caso se trata de la “convulsa” expulsión de un concursante de Master Chef. El hecho se convirtió en noticia, escaló en los ránkings sociales y las marcas se lanzaron a su uso y disfrute.

El «león come gambas» fue otro rey efímero de Twitter. Alcanzó el 95% del “share social” y más de 83.000 tuits, muchos de ellos memes sobre el plato.

 

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El fenómeno se extendió y prestigiosas marcas con presencia en Twitter como Aquarius, Kit Kat o Vichy aprovecharon el tirón del plato para crear sus propios comentarios y unirse a la conversación.

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Incluso algunos medios recogieron que uno de los proveedores oficiales del programa, Renova, había creado una servilleta con la referencia al plato… yo no la encontré pero aquí está la foto.


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Aunque si tienes tiempo, siempre es mejor planificarlo. Algo que sucedió con el último eclipse solar. Chupa Chups utilizó el medio exterior en  tiempo real: en una valla digital en la estación de metro Waterloo de Londres, un caramelo iba tapando a otro para simular el eclipse.

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Oreo en Piccadilly Circus utilizó una creatividad en la que podía verse como la mitad de una galleta de la marca avanza sobre la otra, a la par que sucedía en la realidad el eclipse.



 

Pero volvamos al león come gamba. Si bien es lícita su utilización por las marcas,  no creo que se justifique su uso generalizado. En algunos de los ejemplos anteriores se ve forzado, como si la marca intentara unirse a una conversación que le es totalmente ajena. Se convierte así en una marca gregaria, bailando al ritmo de la actualidad . La marca ha de encontrar su propio territorio de expresión. Intentar apropiarse o ser partícipe de algo alejado al imaginario de la marca puede ser contraproducente. El equilibrio entre personalidad y actualidad debe decantarse hacia la propia identidad.

Por último, otra reflexión: ¿Justifica la notoriedad del incidente crear un juego aunque sea bajo el paragüas de uno de los patrocinadores del programa?