29/05-04/06 2021 Last News. Fue noticia…

El TOP 3 de la semana pasada:

Odio y Redes Sociales

El mal uso de las redes sociales es uno de los problemas de las sociedades occidentales. La ONG ACCEM plantean un experimento / campaña para ser testigos del odio que se genera en la red.  Con la idea es que quien siga los perfiles creados para la campaña:

Instagram: @HombreBlancoOccidental

Twitter: @HombreBlancoOc1

Facebook: Hombre Blanco Occidental

pueda analizar y ser testigo de la evolución del odio, además de, por supuesto, ayudar a difundirla. En la primera fase de la campaña se lanza con un spot en el que el actor Jorge Suquet pide a los haters de internet que concentren en él su odio y no en los más débiles.

 

Burguer King y Adolfo Domínguez

BURGER KING® es la única marca del sector que ha eliminado todos los conservantes, colorantes y aromas artificiales de sus productos. Para anunciarlo lanzó una campaña reivindicando la belleza real de sus ingredientes, imperfectos pero 100% reales.

Belleza_lona

Una campaña que logró trascender de su hábitat natural para colarse incluso en medios de belleza como Elle, InStyle o Cosmopolitan.

La idea no obstante no era del todo original. La firma de moda Adolfo Domínguez empleó la frase “La arruga es bella” en 1982 como expresión para apreciar la belleza intrínseca de los tejidos. De hecho, no ha dudado en recordárselo a la compañía de restauración. La firma de moda ha respondido a la acción de Burger King con una serie de publicaciones en sus canales en redes sociales en las que, con tono desenfadado, trae a la memoria el origen del eslogan y el carácter pionero del posicionamiento de la compañía en el ámbito de la naturalidad y la autenticidad. En los perfiles de la marca en Instagram y en Twitter, ha compartido una de las gráficas de “Belleza real, sabor real” con un emoticono en actitud reflexiva, para más tarde compartir una imagen en la que se ve al diseñador comiendo una hamburguesa. “Aquí yo soy el King”, reza la creatividad empleando la tipografía e imitando el logotipo de Burger King.

Correos se lía

Correos, que suele promocionar causas sociales en sus sellos —de la lucha climática al movimiento LGTB—, se ha aliado con la ONG SOS Racismo y con El Chojin, un rapero referente en activismo racial, para lanzar una campaña de sellos que pretenden luchar por la igualdad. La iniciativa, denominada Equality Stamps (sellos igualitarios), consiste en sellos con diferentes colores de piel en los que el negro tiene un valor inferior al blanco. Las buenas intenciones de sus protagonistas no han conseguido parar la polémica por enfatizar de que los sellos tienen menos valor cuanto más oscuros son. Quizás si todos hubiesen tenido el mismo valor hubiesen transmitido con mayor claridad el mensaje de igualdad.

 

Escada, Danone y Amazon

Por motivos diferentes la marca de moda, la de alimentación y la de ecommerce han estado en el candelero.

Escada se une al fashion renting. A través de la plataforma española Pislow, la marca va a reducir la huella ambiental de los productos, alargando la vida útil de su ropa y accesorios.

El alquiler de las prendas de Escada se podrá hacer de forma puntual, mediante la selección de las mismas por catálogo; o bien, con la suscripción a este servicio, que permite estrenar outfits cada mes por 59,99 euros o 109 euros al mes, en función del precio de las prendas que contenga cada caja.

La suscripción a la plataforma incluye el coste del envío y devolución de la caja, el servicio de limpieza y tintorería, y la posibilidad de comprar las prendas con descuentos, en el caso de que la clienta quiera quedarse alguna de éstas.

Danone lanza un suplemento para pacientes oncológicos: Fortimel. Se trata de un producto único desarrollado teniendo en cuenta las necesidades del paciente oncológico y abordando de manera innovadora las alteraciones del gusto y olfato que tan comúnmente aparecen durante el tratamiento oncológico.

Amazon ha comprado la Metro. El gigante del e-commerce ha confirmado la compra del estudio Metro Foldwyn Mayer por 8.450 millones de dólares. Con esta adquisición, la firma estadounidense se hace con los derechos de propiedad de una biblioteca de 4.000 títulos de cine y 17.000 horas de programación televisiva. Continúa la guerra de las OTT que buscan desesperadamente generar contenidos para captar suscriptores.

23/04/2021 Last News. Fue noticia…

El TOP 3 de la semana pasada:

Dove trata la autoestima

El papel que tiene la imagen proyectada en las redes sociales es el leitmotiv de la última campaña de Dove. El propósito es claro, poner de manifiesto las consecuencias que puede tener en los más jóvenes los cánones estéticos establecidos. Carga contra el uso de los filtros en las redes sociales y aboga por replantearse los modelos de belleza.

Levi’s en modo AD?

Parece que los movimientos de los gigantes de la industria textil en aras de un mayor equilibrio entre consumo y respecto medioambiental va en aumento. El consumo de ropa se ha duplicado en los últimos 15 años.

La marca americana  Levi’s adopta el mantra que en nuestro país lleva tiempo pregonando Adolfo Domínguez: calidad frente a cantidad.

Si eres pequeño tienes que agudizar el ingenio

Quizás la Menorquina no sea precisamente pequeña, pero su estrategia por diversificar el porfolio se vuelca en las alianzas con grandes empresas de gran consumo. La semana pasada se anunciaba su unión con Cacaolat, en esta se concreta que del total de novedades que presentará este año, el 45% vienen de alianzas.

De la mano de Haribo, la compañía ha desarrollado dos conceptos a partir de dos de sus productos de referencia: el Osito de Oro, en homenaje a su caramelo en forma de osito; y el Balla-Stixx, un cremoso helado de sorbete de fresa y corazón de nata rico en fruta.

Con Cuétara, La Menorquina ha reeditado su exitoso lanzamiento de un sándwich con helado de nata recubierto de chocolate blanco, con galleta Oceanix.

Mientras que con Planeta Junior y su exitosa serie “Gormiti”, La Menorquina ha desarrollado un helado especialmente pensado para los más pequeños de la casa, de sorbete sabor fresa y sorbete sabor lima-limón. El envase de 4 unidades incluye un imán coleccionable de los personajes Gormiti favoritos.

GuruWalk es una joven empresa valenciana (este es su cuarto año de vida), especializada en free tours turísticos. Su estrategia de marketing está centrada en internet, pero siempre con un toque gamberro. 

La última campaña de GuruWalk fue pensada para la pasada Semana Santa e iba dirigida al público madrileño, invitándolos a aprovechar el cierre perimetral para redescubrir su ciudad de la mano de sus free tours o guruwalks, como prefieren llamarlos. El lema de lo que parecía ser una gran lona decía “Conoce Madrid. Que no te lo cuenten los franceses”.

5/10/2020 Last News. Esta semana…

El TOP 3 de la semana:

 

Repite Más. AD y la coherencia

Adolfo Domínguez lleva tiempo apostando por la calidad vs la cantidad. Su filosofía aboga por la calidad de las prendas y su durabilidad frente a la inclinación generalizada de la industria hacia lo efímero. Desde su plataforma “Sé más viejo” la marca gallega ha puesto en marcha distintas iniciativas a través de las cuales invita a los consumidores a repensar su forma de entender la moda, las tendencias y el consumo.

Su última campaña es “Repite Más. Necesita Menos” y supone un llamamiento a repetir “outfits” aunque sean de otras marcas. Un paso más coherente con su propósito como marca.

 

 

Dan voz a los enfermos de ELA

Irisbond, Samsung y la Fundación Luzón acaban de anunciar el lanzamiento de Tallk, una aplicación cuyo objetivo es facilitar la comunicación a los enfermos de ELA (esclerosis lateral amiotrófica). Talk es una app que usa la cámara integrada de las tablets de Samsung para analizar la mirada y permitir a los usuarios escribir y expresarse a través de un teclado virtual y una voz sintética. Un sistema similar al que utilizaba el físico Stephen Hawking para comunicarse a pesar de que el ELA lo dejó casi paralizado.

La aplicación ha sido desarrollada por Irisbond, una compañía española especializada en sistemas de eye tracking. Estos sistemas se valen de un emisor de infrarrojos que detecta los movimientos de los ojos y los traslada a un cursor sobre una pantalla. Básicamente, es como mover el cursor del ratón con la mirada.

Tallk, sin embargo, no requiere de periféricos de ningún tipo, sino que solamente utiliza la cámara integrada en la propia tablet. Usando la imagen capturada por el sensor y una serie de algoritmos de inteligencia artificial y redes neuronales, el dispositivo es capaz de detectar los movimientos del ojo y, de esa forma, permitir al usuario que escriba en un teclado virtual que, a su vez, convierte el texto a voz.

Actualmente hay 35 afectados por ELA utilizando la aplicación y que, de hecho, han participado de forma activa en el desarrollo de la misma. Tallk lleva en desarrollo dos años y durante este tiempo los enfermos de ELA han ayudado a pulir algunas cuestiones técnicas.

 

Sesiones Sostenibles Lexus

Con el fin de promocionar su gama de coches híbridos UX y dar visibilidad a su compromiso con la sostenibilidad, Lexus pone en marcha una sesión de música electrónica a cargo del DJ Wally López celebrada a 70 metros de altura con la propia energía del aerogenerador que sirve de escenario en un parque eólico.

De esta manera comienza una serie de video producciones con las que, bajo el título de “Sesiones sostenibles con Wally López”, la marca japonesa de automoción quiere dar visibilidad a su fuerte compromiso con la conservación del medio ambiente y promocionar su gama de vehículos híbridos UX.