Balance de la última semana..

Esta semana viene muy activa futbolísticamente hablando. Coca Cola lanza el vídeo oficial de su canción para el Mundial, mientras AXE explota su patrocinio del evento. En clave local, el Real Betis Balompié mantiene su compromiso con el planeta, La Liga F apuesta por el fútbol femenino como catalizador del cambio social. El Celta sigue buscando una camiseta histórica haciendo gala de su historia.

Las novedades condensadas en dos ejes: campañas y productos.

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Campañas

Popitas y Jumpers anuncian el lanzamiento de Popitas Xtra Sabor Jumpers, un nuevo producto fruto de la colaboración entre ambas marcas que combina el formato popcorn de Popitas con el sabor de Jumpers.

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BMW lanza su nuevo modelo BMW iX3 con una campaña que hace paralelismo entre el vehículo y la forma de competir de Carlos Alcaraz: potencia controlada, precisión e inteligencia que no limitan el disfrute, sino que lo elevan.

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Bajo la nueva plataforma de marca “Siempre hay espacio para la ternura”, la nueva campaña de ElPozo hace un guiño al beneficio funcional del producto (la terneza de la carne) para reivindicar un valor compartido en las familias: la ternura.

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“Paradores, para todos. Para todas” es una invitación a redescubrir sus establecimientos, manteniendo la identidad de una marca histórica que conserva su esencia y actualizando su lenguaje para abrirse a nuevas generaciones y diferentes estilos de viaje.

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La eliminación del vello corporal está llena de normas, estereotipos y expectativas sociales. Por eso Láserum transmite un mensaje claro en formato videoclip: depílate cuando quieras y como quieras.

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Nocilla presenta su nueva edición de la campaña «Díselo con Nocilla» y reúne a Joaquín con su hija Salma Sánchez, influencer en redes sociales.

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Llega el Cupón Extra Día del Padre de la ONCE, si en la edición anterior la campaña jugaba con ese momento de duda al elegir el posible regalo en el que uno se pregunta “¿le gustará?”, este año la creatividad evoluciona hacia la reafirmación en su elección: cuando el regalo son 17 millones de euros, no hay margen de error.

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En clave internacional

Del 11 de junio al 19 de julio se celebrará en México, Estados Unidos y Canadá el Mundial de Fútbol. Axe como patrocinador ha empezado a lanzar piezas que lo ponen en valor dentro de su plataforma “Smell Your Best When You Look Your Worst”.

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Bayer lanza la campaña «Anything but normal» haciéndose eco de que más de 1.500 millones de mujeres experimentan algún problema relacionado con la salud femenina. Entre ellos se encuentran el dolor menstrual, que puede afectar hasta al 93% de las mujeres; los síntomas de la menopausia, como los sofocos 80% y las alteraciones del sueño 69%; así como el impacto físico y emocional de los embarazos no deseados. A pesar de su elevada prevalencia, muchas de estas situaciones han sido minimizadas bajo la etiqueta de “lo normal”, empujando a las mujeres a convivir con el malestar en silencio.

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«Pockets», la nueva campaña de ING, parte de una realidad inesperada: la diferencia en el tamaño de los bolsillos de la ropa masculina y femenina. Los bolsillos de la ropa de mujer son, por término medio, un 48% más pequeños y un 6.5% más estrechos que los de los hombres, según un estudio de The Pudding. 

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Productos

Nestea Frutos Rojos con Açaí ya se encuentra disponible en bares, restaurantes y supermercados de toda España en los formatos de lata de 33 cl, botella PET de 1,5L y de vidrio de 33 cl. La nueva variedad se suma así al resto de porfolio de la marca como Nestea Limón, Nestea Limón sin Azúcar, Nestea Té Verde Maracuyá, Nestea Mango-Piña y Nestea Melocotón.

El lanzamiento vino precedido por el despliegue de una gran lona en la Gran Vía de Madrid y campaña en Redes Sociales.

@nestea_es

Hemos inundado Gran Vía con el nuevo sabor de Nestea. Pero llevábamos una semana avisándoos 👀

♬ so original – Nestea España

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Y en el mundo del deporte

Madonna cantó el 29 de julio de 1990 en el estadio de Balaídos en el marco de la gira europea “Blond Ambition”.

Hace unas semanas el club gallego aseguraba que llevaba años buscando el paradero de la camiseta para incorporarla a su archivo histórico. Entre las acciones que ha desarrollado el club, una ha sido habilitar un formulario para que los seguidores del Celta pudieran proporcionar la información pertinente.  Marián Mouriño, presidenta del club, ha escrito una carta abierta a la cantante en la que le pregunta si sabe dónde se encuentra la camiseta o, incluso, si la conserva. La iniciativa de comunicación del club vigués también ha aprovechado la visibilidad en torno al partido disputado el pasado 6 de marzo contra el Real Madrid y en la previa del partido…

En el momento de saltar al campo, los jugadores han lucido una camiseta. 

Al día siguiente de la actuación y del partido, Madonna respondió al Celta de Vigo. A través de una publicación en X, en la que compartía la versión de su canción, señalaba que contaba con la camiseta entre los objetos de su colección. “¡La llevo y represento a vuestro equipo con espíritu!”, señalaba Madonna.

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“Reflejos” es la nueva campaña de Liga F por el 8M en ella se aborda el abandono deportivo en adolescentes y refuerza el papel del fútbol profesional femenino como agente social.

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El Real Betis Balompié tiene una plataforma de sostenibilidad diseñada para colaborar con empresas y organizaciones en la lucha contra el cambio climático. Busca convertir el fútbol en un motor de cambio ambiental mediante acciones concretas. Este año en el partido Forever Green el equipo vistió una equipación especial de Hummel que incorpora fibra procedente de pieles de naranjas, combinada con Lyocell (fibras naturales regeneradas obtenidas de celulosa de la madera) y poliéster reciclado, eliminando el uso de plástico virgen y manteniendo el rendimiento profesional.

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A finales de enero Coca-Cola presentó «Bubbling Up», el primero de sus tres anuncios para el Mundial de Fútbol de la que es patrocinadora. Esa pieza transcurría al ritmo de una versión del clásico «Jump», de Van Halen. Ahora presenta su videoclip y ya está disponible en las principales plataformas de audio streaming.

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