Balance de la última semana..

Esta semana un mono japonés se ha convertido en protagonista. Santalucía estrena otra obra maestra de Oriol Villar y Airbnb activa su patrocinio de LALIGA. No obstante hay más…

Las novedades condensadas en dos ejes: campañas y productos.

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Campañas

Las fotos y vídeos de un mono abrazando a su peluche se viralizaron en diferentes redes sociales bajo el hashtag #HangInTherePunch. Nacido en el zoológico de la ciudad de Ichikawa, Japón, Punch acabó por convertir el peluche de Ikea en una madre improvisada tras ser rechazado por su progenitora al nacer. El hype provocado no dejó indiferente a la marca.

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En 2024, Santalucía lanzaba la plataforma de comunicación «Una vida contigo» estrena ahora la campaña «Help!», con un mensaje muy emotivo: ayudar a los demás es una parte fundamental de lo que significa ser humano.

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Fairy lanza la campaña «Remojo pá ti, Fluss Fluss pá mí» donde la vajilla y los distintos utensilios de cocina cobran vida y expresan su enfado por ser dejados en remojo.

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Las 3 Brujas lanza “No rompas la magia”, una campaña que parte de una idea clara y valiente: en un hogar feliz, la limpieza es importante, pero no es lo primero.

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Las marcas de alimentación animal en sus campañas suelen lanzar mensajes centrados en beneficios del producto y argumentos racionales. Ownat, la marca de alimentación catalana para perros y gatos, ha decidido romper con los códigos habituales en la comunicación del sector pet food.

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ElPozo 1954, la gama de productos premium de El Pozo Alimentación, lanza su nueva campaña de comunicación con Samantha Vallejo- Nágera como protagonista.

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Cabify ha presentado ‘Meidin Madrid’, una nueva plataforma estratégica con la que busca reforzar su origen madrileño y diferenciarse de sus competidores.

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Carrefour ha presentado su nueva plataforma de comunicación “Para hacer la compra bien, Carrefour”, una estrategia con la que quiere reforzar su posicionamiento en precio y personalización. La pieza llega con un cover de Raffaella Carrà.

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Dicen que lo bueno dura poco. O quizá no. Con esa idea como punto de partida, la ONCE presenta “Lo bueno dura forever”, la nueva campaña de Eurojackpot.

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En clave internacional

En el marketing del mercado del beauty predominan los testimonios pagados de las celebrities. Dove ha decidido romper con las convenciones. La marca ha lanzado “R/eal reviews”, una campaña global que utiliza opiniones reales —positivas y negativas— publicadas por usuarios de Reddit, que se convierten en el eje de toda su comunicación.

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Productos

SOLO es la marca de nutrición funcional que ha creado Frinsa, compañía de producción y distribución de conservas de pescado y marisco. La propuesta de Solo se basa en productos 100% naturales, ricos en proteína y listos para consumir, en un formato cómodo que garantiza la máxima conveniencia como es la conserva. 

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Y en el mundo del deporte

Airbnb es patrocinador de LALIGA y lanza una experiencia única en Fuentealbilla. A partir del 2 de marzo, los aficionados podrán enviar una solicitud de reserva a través de airbnb.com/laliga-iniesta. La persona que reserve, junto a dos acompañantes, vivirá una jornada completa en Fuentealbilla el próximo 14 de marzo. Los afortunados jugarán una pachanga de 4 contra 4 junto a Iniesta, recorrerán el pueblo con él, disfrutarán de productos locales y de una actuación de la banda municipal La Armonizadora de Fuentealbilla, y pasarán la noche en un alojamiento rural disponible en Airbnb en la zona. En paralelo se han creado otras experiencias a reservar en Airbnb: Tour privado en casa de Fernando Morientes. Un día de partido con Isabel Forner con Acceso VIP a todas las fases de una jornada en el Estadio de Mendizorroza. O Paella prepartido con Arturo Valls.

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