Balance de la última semana..

Llegó a Super Bowl y no decepcionó Bad Bunny. El evento congregó a 125 millones de espectadores, alcanzando los 128 en el espectáculo del Puertorriqueño. Su show, la presencia de Zara y el español como lengua central acaparan los comentarios. No obstante hay más…

Las novedades condensadas en dos ejes: campañas y productos.

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Campañas

Dormir no siempre es descansar. Y una cama no siempre es un lugar de intimidad. Esta es la reflexión que Pikolin vuelve a poner sobre la mesa – o, mejor dicho, sobre el colchón – con el lanzamiento de su nueva campaña: “Un Topper”. Por cierto el topper sigue siendo un gran desconocido para los españoles, el 55% de la población no sabe qué es ni para qué sirve y solo el 15% lo tiene en casa, según datos de IMOP.

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La nueva campaña de Conforama pone el foco en la importancia de elegir un buen colchón y destaca la gran oferta de la que dispone en sus establecimientos.

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Hace unos días Opticalia lanzaba su campaña “Combinados, dos maneras de ser tú”, con la que reivindicaba que todo el mundo tiene diferentes formas de ser y es algo normal. Con la «excusa» de San Valentín pone en marcha una acción de Street Marketing con la que celebra el amor y da continuidad a la campaña.

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En su nueva campaña, Juver juega con su principal atributo: el sabor y que las cosas se piden por favor.

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Se acerca San Valentín la fecha para celebrar el amor y porque no la cultura. PlanetadeLibros ha lanzado el Book Dating en Madrid y Barcelona.  Los participantes mantendrán conversaciones exprés de tres minutos, guiadas por un kit de preguntas literarias pensadas para romper el hielo: libros que les marcaron, personajes inolvidables o manías lectoras.

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Los abuelos son los protagonistas del nuevo spot de Nestlé Extrafino. La pieza toma como eje los resultados de un estudio que indica que el 91 % de los jóvenes españoles de 18 a 28 años tiene o ha tenido una relación cercana con sus abuelos y abuelas, y el 82 % asegura disfrutar del tiempo que pasa con ellos.

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Milka es patrocinador oficial de LaLiga. Para conectar este patrocinio con la marca ha lanzado la campaña «El homenaje más tierno» que pone el foco en los abuelos y su papel en el camino de muchos deportistas y como imagen ha elegido a Fermín López y su abuela Loli.

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Y las galletas Príncipe también se estrenan como patrocinador oficial de LaLiga con un spot que hace referencia a esas ovejas diferentes.

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En clave internacional

BIC South Africa celebra la creatividad y la imaginación de los niños en su nuevo spot “Let your ink-side out”.

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Turismo de Irlanda destaca en su última campaña lo que la hace única, más allá de los típicos lugares turísticos es su gente.

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Productos

Mica la marca de cerveza de Grupo Pascual se enfocará exclusivamente en la cerveza sin alcohol. La categoría NoLow (cervezas 0,0 y sin alcohol) representa el 14% del total comercializado, con un crecimiento anual del 4% y previsiones que apuntan a un avance del 7% en los próximos años. 

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KFC relanza La Sobrada, ahora en una nueva edición BBQ, acompañada de una campaña que se apoya en su rasgo diferencial: una cantidad desbordante de salsa barbacoa.

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Y en el mundo del deporte

La versión del clásico de los Backstreet Boys «Tell me why» fue la banda sonora de T-Mobile, con sorpresa final de Machine Gun Kelly.

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Anthropic ha creado un spot para La Super Bowl con el fin de posicionar a Claude, su asistente de inteligencia artificial, como una alternativa libre de publicidad en un momento en el que ChatGPT ha declarado que los anuncios llegarán a su plataforma.

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Kinder Bueno debuta en la Super Bowl con una campaña que nos muestra la transformación de los momentos «No bueno» en «Yes bueno».

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Otro clásico de la Super Bowl, Budweiser, se reivindica este año con símbolos muy americanos.

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Mientras que en la pieza de Bud Light, el cantante Post Malone, el exjugador de la NFL Peyton Manning y el comico Shane Gillis se encuentran entre un grupo de invitados a una boda que persiguen un barril de cerveza por una colina.

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