Balance de la última semana..

A la espera de la Super Bowl que se celebra el 8 de febrero las marcas patrocinadoras del Mundial de Fútbol y de los Juegos Olímpicos de Invierno empiezan a lanzar sus mensajes.

Las novedades condensadas en dos ejes: campañas y productos.

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Campañas

Para el lanzamiento del nuevo Q3 Sportback, Audi desarrolla una campaña bajo el lema “Algunos han nacido para inspirar al resto” reivindicando su papel de  pionero en el segmento de los SUV compactos.

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Si eres pequeño hay que agudizar los recursos. Láserum interviene la publicidad de otras marcas con una acción de guerrilla en la que destaca su descuento en plena saturación publicitaria por las rebajas de enero.

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BMW ha lanzado Moving Landscapes, una nueva campaña que rediseña su histórico posicionamiento en torno al placer de conducir desde un enfoque visual y emocional. La campaña parte de una idea sencilla: conducir no es solo desplazarse, sino vivir una sucesión de sensaciones. Pone el foco en esos instantes en los que, al mirar por la ventanilla, el paisaje deja de ser descriptivo y se transforma en percepción y emoción.

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En clave internacional

Pamela Anderson declaró a Vogue Escandinavia que quería reconectar con sus raíces finlandesas e incluso recuperar el apellido Hyytiäinen de la familia de su padre. Helsinki ha respondido con una campaña que la invita a hacerlo.

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Jägermeister históricamente servido a -18 °C, se consume cada vez más a temperatura ambiente, diluyendo uno de los pilares de su identidad. La respuesta de la marca, más allá de insistir en cómo “debería” beberse, ha sido convertir ese detalle en una idea creativa: así nacen los “Finger Mittens”.

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Productos

Donuts lanza una edición especial inspirada en “Los Simpson”. El producto cuenta con un glaseado rosa y virutas de colores, tal y como aparece en la serie.

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Y en el mundo del deporte

«Bubbling Up» es el primero los anuncios que Coca‑Cola ha creado para la Copa Mundial de la FIFA, que se celebrará del 11 de junio al 19 julio en Canadá, Estados Unidos y México. En la pieza se establece un paralelismo entre el refresco y la forma en que los fans del fútbol dan rienda suelta a su entusiasmo.

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LEGO lanza un set de la Copa Mundial de la FIFA que permite recrear el trofeo con todo lujo de detalles. Lo han presentado Roberto Carlos, Cafu, Íker Casillas, Sami Khedira y Marco Materazzi.

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LALIGA ha lanzado 42 legados, 42 formas de ganar, una nueva que «parte de un insight arraigado en muchas familias, se transmite una herencia inmaterial, la pasión por un club, con sus rituales, símbolos e historias compartidas».

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Samsung, partner olímpico, ha presentado una nueva entrega de su campaña global “Open always wins”, con el foco puesto en los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno de Milano Cortina 2026. El spot principal propone que el éxito es un logro colectivo en el que participan atletas, entrenadores, familiares y equipos de apoyo.

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