Locos por la comunicación. Del Marketing y la publicidad a la comunicación.
18/06/2025 Last News
Balance de la última semana..
Las novedades condensadas en dos ejes: campañas y productos.
Campañas
Cervezas 1906 ha lanzado su nueva campaña, «La primera 1906 no se olvida», una propuesta que apela a la emoción y el ingenio, con el actor gallego Luis Zahera como rostro principal.
St. Petroni presenta su nueva campaña para su spritz español: «Activa el modo estar». La misma es un tributo al valor de estar presente, a la pausa y al disfrute consciente.
La marca de cosmética y fotoprotección solar Babaria quiere celebrar los amores de verano y lo hace con una estética muy cervecera.
Redescubrir los pequeños placeres del hogar y concederse lo que uno desea son las ideas que articulan la nueva campaña de verano de Leroy Merlin.
Isabel Espiñeira de 85 años, se ha convertido en modelo profesional como parte de una iniciativa impulsada por la marca Seagram’s. Su historia desafía los estereotipos sobre la edad y reivindica la libertad de vivir sin condicionamientos sociales.
Preventiva Seguros lanza una campaña que incluye un spot dedicado a la generación millennial y su resiliencia. Una pieza que representa una evolución natural del posicionamiento de su mantra corporativo “Expertos en Vivir”.
¿Ketchup o kétchup? Influencidas por el inglés, la mayoría de las marcas lo escriben sin tilde, pero la opción correcta sería la segunda. Helios, utiliza esta errata como eje de su última campaña.
Lidl, bajo el paraguas de La Molería, lanza la colección cápsula Festival, una propuesta pensada para quienes buscan prendas con personalidad para disfrutar de esta época con estilo, sin renunciar a la comodidad.
Nueva colaboración entre KFC y Licor del Polo que se materializa en un helado inspirado en el dentífrico infantil con sabor a fresa.
En clave internacional
McDonald’s recrea un “antiguo” mosaico para animar a disfrutar de los clásicos. Ha creado una excavación arqueológica falsa en el centro comercial Galería Alberto Sordi en Roma.
Dom Pérignon se ha lanzado a un viaje onírico para explorar el concepto de creación de la mano de famosos tan variopintos como la actriz Tilda Swinton, el músico Iggy Pop o el artista Takashi Murakami.
Häagen-Dazs continua con su plataforma de comunicación bajo el concepto «slow». Frente a un mundo que vive hiper conectado y a una velocidad a veces difícil de gestionar la marca quiere que su producto se disfrute a otro ritmo.
Coca-Cola reinventa la icónica campaña “Para todos”. La intención de la marca ha sido actualizar el mensaje acorde a los tiempos actuales.
Productos
L’Oréal Groupe, la compañía de belleza líder en el mundo, lanzará una campaña global, multimarca denominada: #JoinTheRefillMovement. Está programada para coincidir con el Día Mundial del Refill, el 16 de junio, la campaña busca animar a los consumidores a adoptar los cosméticos recargables como el mejor ritual de belleza y contribuir así a un futuro más sostenible.
También se une a la efeméride Prada con sus fragancias Paradoxe. La marca fue desarrollada, desde el principio, con el sistema de recargas como pilar clave, uniendo los códigos de lujo, funcionalidad y responsabilidad. Ahora se reinventa en un formato más dinámico y sencillo.
El Barça reivindica el espíritu de Johan para presentar la Cruyff collection. La recreación del personaje, con apariencia de la época en la que entrenó al FC Barcelona en su primera Champions League en 1992, ha sido desarrollada con tecnologías de IA para la generación de personas y entornos digitales. La figura del técnico no solo actúa como hilo conductor, sino que encarna el espíritu y la metodología de un club que ha hecho del estilo propio su mayor virtud. Como no podía ser de otra forma, el título de la campaña es «La Flor de Cruyff».
Tras la épica final de Roland Garros, dentro de unas semanas llega Wimbledon: «There is only one Wimbledon».
Esta semana toca Cannes Lions
Al cierre de la jornada inaugural del certamen, el palmarés español ha quedado configurado por un total de nueve estatuillas: dos oros, cuatro platas y tres bronces. Abajo como muestra el Oro: Scratch & Sniff, de Lola MullenLowe para Axe/Lynx en Outdoor.
Soy Sergio Rodríguez alguien que lleva más de 20 años trabajando en marketing/publicidad/comunicación como investigador de mercados y estadístico.
También soy docente desde hace muchos años en la universidad de Barcelona
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