Locos por la comunicación. Del Marketing y la publicidad a la comunicación.
07/05/2025 Last News
Balance de la última semana..
Las novedades condensadas en dos ejes: campañas y productos.
Campañas
El mar Mediterráneo se dirige al público a través de la voz del actor malagueño Antonio Banderas para presentar un estilo de vida auténtico, alejado de clichés, en la última campaña de Larios.
Inspirada en la popular canción infantil «Cinco lobitos», Domino’s Pizza ha lanzado «Cinco euritos», una campaña que utiliza el humor y la música para presentar su nueva promoción: por cinco euros por persona, cuatro pueden compartir un pedido de Domino’s.
La nueva campaña de Ecoembes, relanza el chatbot de reciclaje AIRE, ahora potenciado con inteligencia artificial generativa y reconocimiento de imagen y voz en clave de humor.
Como continuación de la campaña “Tirí tirí tirí”, lanzada el pasado febrero en torno a la representación gráfica y sonora de su icónico fonotipo, Línea Directa Aseguradora presenta ahora una nueva campaña con la que sigue reforzando su oferta multiproducto a través del “Tipo Directo”.
Meller presenta su nueva colección de gafas con un late night ficticio dónde Nathy Peluso comparte impresiones con el presentador “Johnny Meller” y dónde la cantante expone tres posibles razones tras el color de sus ojos.
Durante el Gran Premio de España de MotoGP y en el marco de la celebración el 40º aniversario del Circuito de Jerez Ángel Nieto, Turismo y Deporte Andaluz puso en marcha la campaña «Sorry, Álex». 29 años después, cientos de camisetas, gorras, pegatinas y banderas, se fundieron en el grito común de una afición que tenía pendiente esa disculpa colectiva.
Este año, Movistar conmemora dos décadas del lanzamiento de su emblemático logotipo, una ‘M’ que se ha convertido en un símbolo reconocido en España e Hispanoamérica. Fue en 2005 cuando Telefónica presentó su primer logotipo independiente coincidiendo con el auge de la telefonía móvil.
En clave internacional
“Si te gusta, nunca es un desperdicio”. Es el mensaje que lanza Pepsi en su nueva campaña, con la que invita a los consumidores a disfrutar de lo que aman, lo que les hace sentir bien y a celebrar experiencias sin complejos. Una pieza que forma parte de su plataforma global “Thirsty for more” (Sed de más), y de la mano del exjugador de fútbol David Beckham.
A la mayoría de niños y niñas no les gusta cepillarse los dientes, lo que puede convertir el acto de higiene en un momento de conflicto en las familias. Una realidad identificable que Colgate ha querido retratar en “Smile Fight”.
Heineken y Joe Jonas animan a separarse de las pantallas desde un mundo ficticio sin influencers La marca invita a cultivar conexiones más auténticas en persona y desconectar del entorno digital.
El tradicional slogan de Kitkat, “Have a break” se transforma en el nuevo “Phone break” para poner de manifiesto el problema social que genera la adicción a las telecomunicaciones y sus continuos estímulos digitales.
Debido a la diferencia horaria con los partidos de la Champions League, los coreanos se ven obligados a ver las transmisiones en vivo a horas tan intempestivas como las tres o cuatro de la madrugada. A esas horas como la mayoría de los bares ya han cerrado, suelen ver los partidos en casa. Pues bien, partiendo de la idiosincrasia propia de los coreanos, Heineken ha puesto en marcha los “Trust Bars”, donde los fans del fútbol pueden entrar después del horario de cierre, sin la presencia de dueños, empleados o personal de seguridad. ¿Y cómo consumen cerveza?, te preguntarás. Pues se les confía la tarea de pedir, pagar y servirse sus propias cervezas a través de terminales de autopago de la marca.
Opel recurre al cómic para anunciar el nuevo Frontera en la campaña paneuropea, que ha comenzado en Alemania y que se estrenará el próximo 5 de mayo en España.
Productos
Victoria y Fini Golosinas lanzan una colección de zapatillas personalizables con «charms» de dulces icónicos de Fini, que estarán disponibles en dos colores y con aroma a golosina.
Llega Huebox de Estrella Galicia, un grifo con forma de huevo que mide 31 centímetros de ancho y 48 centímetros de alto y pesa 12,5 kilogramos. Cuenta con bandeja de goteo extraible y funciona con barriles reciclables de 3 litros de las variedades Estrella Galicia y 1906 Reserva Especial.
Telepizza celebró el Día de la Madre lanzando una edición especial de su pizza en forma de corazón que estuvo disponible desde el 30 de abril al 4 de mayo, que incluye una frase típica de las madres: “No te levantas de la mesa hasta que no te lo hayas comido todo”.
Solo en mayo se podrá encontrar en GOIKO la Chick Norris una hamburguesa de pollo inspirada en el universo del actor Chuck Norris.
Otros
El uso de la IA se ha popularizado y aparecen ejemplos de todo tipo. Abajo una imagen que se publicó en el perfíl de instagram del Presidente Donald J. Trump.
Un diseñador, Emanuele (Jane) Morelli, ha publicado también en instagram una imagen creada con Midjourney que es una crítica contra el Fast Fashion.
Soy Sergio Rodríguez alguien que lleva más de 20 años trabajando en marketing/publicidad/comunicación como investigador de mercados y estadístico.
También soy docente desde hace muchos años en la universidad de Barcelona
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