Balance de la última semana..

Las novedades condensadas en dos ejes: campañas y productos.

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Campañas

La nueva campaña de la DGT supone un cambio significativo en su estrategia. Si habitualmente habla de las consecuencias de las imprudencias, en definitiva de la muerte… en esta nueva comunicación cambia de perspectiva y pone el foco en que su principal objetivo es proteger la vida y de ahí el claim de campaña: «Viva vivir».

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Los acordes de «Bitter Sweet Symphony» de The Verve suenan en la última campaña de Mahou Cinco Estrellas. La pieza nos invita a seguir soñando, a apuntar alto y a brindar por cada logro alcanzado, sea grande o pequeño.

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General Optica presenta su campaña de primavera que reescribe historias de la humanidad con una premisa clara: «¿Y si ver bien lo hubiera cambiado todo?». La pieza ha tenido críticas por el tema tratado.

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En clave internacional

PETA en USA hace una sátira de los videotutoriales para denunciar el uso de la piel de animales por parte de las marcas de moda. En concreto, se fija en el icónico Birkin de Hermès fabricado todavía con piel de cocodrilo.

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Una sociedad de ratas antropomórficas y enfrascadas en seguir haciendo girar la rueda de la rutina es el storytelling de la nueva campaña global de Xbox. Una distopía gris que presenta a los videojuegos como la única vía para romper la monotonía, conectar con las emociones y volver a sentirse vivo.

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El objetivo de la última campaña de Greenpeace es claro: transmitir la violenta realidad del cambio climático a través de imágenes crudas, poderosas y documentadas, capturadas con un estilo visual que evoca fotografías de los planetas Marte o Venus.

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Cristal, la marca chilena de cerveza, ha querido dedicar su última campaña a los jugadores de fútbol anónimos.

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Productos

Havaianas ha anunciado una colaboración con la firma barcelonesa Gimaguas. Se trata de una edición limitada bajo el nombre de “Summer Treasures”, concebida como un proyecto V.I.P. de seeding. Solo existirán 150 pares de Havaianas x Gimaguas “Summer Treasures” en todo el mundo. Cada uno irá numerado y presentado en un packaging especial, diseñado en exclusiva para este proyecto.

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Magnum presenta bonbon, su primera apuesta en formato snack para disfrutar de un bocado. Y lo lanza con tres sabores que combinan helado cremoso, salsa envolvente y chocolate crujiente elaborado con granos de cacao cuidadosamente seleccionados y certificados por Rainforest Alliance: White Chocolate & Cookies, Gold Caramel Billionaire y Salted Caramel & Almond.

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YOSOY, marca de bebidas vegetales 100% libres de aditivos y azúcares añadidos, se une a Matcha & CO, marca de productos de matcha, para lanzar la nueva bebida Matcha Avena, bajo la gama YOSOY Barista.

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Heura Foods introduce en el mercado español dos nuevas referencias de proteína vegetal: la Burger a las Finas Hierbas y el Filete “Estilo Pollo”. Este último ha sido desarrollado en colaboración con la empresa francesa SWAP (anteriormente Umiami), que ha aportado su tecnología patentada de texturización para piezas o cortes completos de alternativas cárnicas.

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