Locos por la comunicación. Del Marketing y la publicidad a la comunicación.
11/04/2025 Last News
Balance de la última semana..
Las novedades condensadas en dos ejes: campañas y productos.
Campañas
Los esfuerzos de un aprendiz de Cupido por enamorar a una pareja de jóvenes conforman la historia con la que Fini Golosinas comunica su posicionamiento. La marca está haciendo evolucionar su narrativa hacia un mensaje centrado en la creación de alegría a través de momentos de conexión real.
Casi dos alumnos por aula sufren acoso escolar en España, según el primer gran estudio nacional impulsado por la Fundación ColaCao y la Universidad Complutense de Madrid. La marca lanza una nueva campaña de comunicación que pone el foco en los testigos del bullying, animándolos a actuar y convertirse en parte activa de la solución.
SEAT ha elegido la canción «Tocotó», de Amaia (tema inspirado en «Corre, Corre, Caballito» de Marisol), para transmitirnos su filosofía en su campaña de marca 2025.
La Cadena SER lanza nueva campaña para su programa nocturno El Larguero, con el objetivo de mantener su liderazgo y posicionamiento. El programa es el referente de la información deportiva en España y es dirigido y conducido por Manu Carreño.
KFC está llevando a cabo una nueva promoción de su producto Megabox, que incluye cinco artículos de su menú -hamburguesa, tira de pollo, complemento, bebida y helado- por cinco euros. Un número que sirve como eje para articular toda la campaña en torno a la rima sobre la cifra.
La nueva campaña de Whisky DYC recupera su contexto social y cultural: el bar de siempre, las grandes amistades, las ferias y fiestas populares y, sobre todo, el vaso de tubo.
BM supermercados, pretende reforzar su posicionamiento de referente en la venta de productos frescos. Y presenta una campaña que versiona el clásico “Bonito” de Jarabe de Palo.
En clave internacional
Tequila Don Julio y la dj y diseñadora coreana Peggy Gou han lanzado la edición limitada Don Julio 194구. La nueva bebida, presentada en una botella estándar de 750 ml o 700 cl, según el mercado, derrocha lujo no solo en su composición, sino también en el diseño de su envase, a cargo de Gou.
La rutina extrema de sumergirse en un tanque de agua helada, antes propia de deportistas profesionales y que ahora colma las redes sociales, es la clave de la nueva campaña de publicidad de Coors Light. La marca ha sumergido en hielo a actores de doblaje para comunicar la experiencia refrescante de consumir su cerveza concretamente a una temperatura de 42 grados Fahrenheit, es decir, 5 grados Celsius, que es la temperatura idónea para consumir la cerveza. El cambio en el tono de las voces, el castañeteo de dientes, la respiración entrecortada y los estremecimientos pretenden trasladar la idea de frío que rodea a la experiencia de consumo de la cerveza.
O2 retoma el mensaje fundacional de la marca en 2002, posicionándola como facilitadora de los grandes momentos de la vida. La campaña enfatiza la emoción y las recompensas que ofrece la marca, con un enfoque pone al cliente al centro de experiencias inolvidables.
Heineken se inspira en las aplicaciones de citas para animar a los jóvenes a descubrir nuevos bares. En Bar Dating, cada bar cuenta con un perfil en el que pueden encontrarse la descripción de las características clave del local, como si destaca por su cerveza, por su propuesta de música en directo, o por los aperitivos. Junto a esto, también se ofrece información acerca de los horarios de apertura, el teléfono, la dirección o un enlace al sitio web del bar.
Productos
Desde su lanzamiento en 2021, Mango Home ha logrado más que duplicar su tamaño y ya opera en 34 mercados online en Europa y Estados Unidos. Pero esta semana ha abierto su primera tienda stand-alone del mundo, en el número 586 de la Avenida Diagonal de Barcelona.
Dunkin’ inicia su campaña de bebidas frías Frozen y lo hace apostando por la innovación con el objetivo de seguir refrescando con nuevos sabores y recetas. El lanzamiento se inagura con “Bubble Tea Guayaba” una versión de su bebida con base de té helado, puré de guayaba y sirope de vainilla, acompañada de bolas de sabor a fruta de la pasión.
La marca de helados y dulces Rocambolesc del chef Jordi Roca y Sony España se han unido en una acción de cobranding para crear una mona de Pascua con forma de DualSense, el mando oficial de PlayStation 5.
Pionera by Zarro se trata de la primera cerveza tipo Pale Lager de 4.5% vol. de elaboración artesanal con vermut. El amargor natural de la cerveza, característico del lúpulo, se equilibra con las notas especiadas del vermut, ofreciéndole al paladar una experiencia refrescante, de cuerpo ligero y aspecto brillante.
Llega Nocilla Barritas, con una base de oblea y rellenas de cremosa Nocilla, están disponibles en dos variedades: las Nocilla Original tienen una cobertura sabor chocolate con leche rellenas de Nocilla Original, mientras que las de Cookies&Cream cuentan con una cobertura sabor chocolate blanco y relleno Nocilla Cookies&Cream. Ambas versiones se complementan con un crujiente topping de cereal.
Nespresso lanza una campaña, de la mano de Ona Carbonell, para presentar dos nuevas variedades enriquecidas con vitamina B12 y B6: las cápsulas, Vivida y Active Nespresso.
Y en el mundo del deporte
Garnier se convierte en patrocinador oficial de Porcinos C.F., el equipo de la Kings League presidido por Ibai Llanos. La marca amplía así su presencia convirtiéndose en el único patrocinador del sector beauty en esta competición. Y de paso ha fichado a Ibai como nuevo embajador de la marca. Con una comunidad de 78,7 millones de seguidores en sus plataformas digitales, Llanos es una de las figuras más influyentes entre la Generación Z y Alfa. Su incorporación responde a una estrategia de Garnier para fortalecer su presencia en el público masculino, que representa el 79,5% de la audiencia del creador de contenido.
Soy Sergio Rodríguez alguien que lleva más de 20 años trabajando en marketing/publicidad/comunicación como investigador de mercados y estadístico.
También soy docente desde hace muchos años en la universidad de Barcelona
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