Balance de la última semana..

Las novedades condensadas en dos ejes: campañas y productos.

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Campañas

Cruzcampo lanza una nueva edición de «con mucho acento»que sigue explotando sus raíces y su vínculo con Andalucía como territorio de comunicación. Camarón, Chiquito de la Calzada, el puchero o el mollete son iconos y costumbres que Cruzcampo considera símbolos de la cultura andaluza y que ahora reivindica en una edición especial de su cerveza.

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Si algo es icónico y puedes utilizarlo, adelante. La nueva campaña exterior de Láserum, reinterpreta el clásico «Ya es primavera en El Corte Inglés«.

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La búsqueda de touchpoints ha llevado a Naturgy a lanzar una campaña que combina exterior e interior de VTCs.

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En clave internacional

Schweppes lanza campaña europea con una pieza anclada en la llegada del ser humano a Marte, pero que reivindica el disfrute de los pequeños momentos.

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Drygiene es un programa puesto en marcha por Enterogermina, MRM y Real Relief para combatir la contaminación del agua y erradicar la diarrea en comunidades rurales de México. Las toallas tienen un ciclo de vida de hasta 1.000 usos, lo que equivale a aproximadamente un año de uso.

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La marca de descanso argentina Calm transforma los ronquidos en descuentos gracias a la IA.

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Guinness ha integrado grifos de cerveza en los soportes de publicidad exterior digital de varias calles transitadas de Shanghái. En ellos, los consumidores han podido servirse su propia pinta, mientras la pantalla proyectaba en tiempo real el proceso. Gracias a una cámara situada en el interior del grifo, se han recogido planos reales del producto que se han acompañado de la firma de cada usuar.

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Lynx innova en producto con una fragancia que también conquista a los gatos. La marca ha creado una edición limitada de su desodorante con un compuesto de la planta catnip.

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Esta innovación surge del insight de que el 60% de los dueños de gatos no tendrían una relación con alguien que no agrade a su mascota.

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Deutsche Telekom ha lanzado una campaña que muestra los impactos reales y cercanos del cambio climático mediante una serie de pueblos y ciudades en miniatura. El museo Miniatur Wunderland de Hamburgo se ha utilizado como escenario para la campaña.

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Productos

Dinamic Protein, la marca de proteínas de Pascual, entra en una nueva categoría: las barritas enriquecidas con proteínas. Un producto que contiene probióticos y fibra, y carece de azúcares añadidos y gluten.

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