Balance de la última semana..

Las novedades condensadas en dos ejes: campañas y productos.

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Campañas

Doritos lleva al extremo el crujido de la nueva receta. Y lo muestra en una campaña está Inspirada en la misofonía, trastorno neurológico que consiste en la intolerancia a los sonidos cotidianos como comer, sorber o toser. La marca lanza tres piezas de estética retro en tono de humor, en las que se entremezcla el ruidoso crujido de los snacks con situaciones diarias en las que el sonido es muy incómodo. 

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Dormitorum se postula como experto en “descanso real”. La marca de colchones busca la diferenciación en la categoría apostando por el humor de la mano de Bárbara Rey.

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ABANCA Seguros, ha encontrado un espacio publicitario que nadie usaba: los créditos de las películas.

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Ecovidrio predica con el ejemplo y recicla discursos históricos adapt´ándolos a su misión.

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Babaria, muestra los efectos del déficit de vitamina D, en clave de humor, mostrando situaciones cotidianas en su campaña «Desolado».

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En clave internacional

Lynx, la marca de desodorantes del grupo Unilever, que en España se distribuye bajo el nombre Axe, ha lanzado una nueva gama para zonas íntimas. Y continúan utilizando el humor como vía para explicar su producto.

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Citroën rompía los códigos de la automoción con su apuesta por un alienígena para comunicar el confort de marcha de su Citroën ë-C4, ahora, también de la mano de la agencia parisina BETC, busca acercar a los consumidores el C3 Aircross con un spot dónde destaca sus cómodos asientos.

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La nueva campaña de Škoda «Be more Elroq» gira en torno a la idea de que todo en el mundo puede ser una fuente de inspiración. La pieza presenta el Elroq el primer SUV compacto eléctrico de la marca. Y para ello en el spot aparecen paralelismos entre las características del coche y algunas curiosidades vinculadas con la flora y la fauna, que ejercen de fuente de inspiración en la campaña.

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Productos

Dia lanza una gama con cerca de 100 referencias para freidora de aire Incluye desde platos preparados o vegetales hasta pescados y carnes y vendrán identificados con su propio logo en el envase.

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Bajo el nombre Barceló Imperial Mizunara Cask, se presenta un ron de producción limitada doblemente envejecido y acabado en barricas de Mizunara, un cotizado roble japonés que aporta sabores y matices únicos.

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Se lanza un libro que no encaja, porque como menciona el cantante y fundador de la agencia de publicidad Pingüino Torreblanca, sus fans decían «Erais demasiado pijos para los indies y demasiado indies para los pijos». No hay mejor manera de celebrar los 40 años de un pingüino en mi ascensor.

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Y en el mundo del deporte

Nike se alía con Skims, la marca especializada en ropa moldeadora (shapewear) impulsada por Kim Kardashian, para presentar NikeSkims. Esta nueva marca estará centrada en la experiencia deportiva de las mujeres y propondrá productos para la práctica del deporte y la vida cotidiana como moda, calzado y accesorios. Los analistas interpretan su acuerdo con Skims como una forma de contrarrestar el creciente impulso de firmas como Lululemon o Alo Yoga, que con el auge del ‘athleisure’ se han hecho fuertes en este segmento.

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Y la reacción llega de la mano de lululemon ha anunciado que Lewis Hamilton, siete veces campeón del mundo de Fórmula 1, se une a la marca como su nuevo embajador.

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