Balance de la última semana..

Las novedades condensadas en dos ejes: campañas y productos.

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Campañas

La Fundación Infantil Ronald McDonald es una iniciativa de McDonald’s quizás poco conocida. Son casas que acogen a familias con niños enfermos que han de seguir un tratamiento fuera de su hogar. Por eso celebró el 6 de diciembre el McHappy Day. En esta jornada solidaria, la cadena de restaurantes destina el 100% de las ventas del Big Mac, a la Fundación. Además de esta celebración anual, la marca mantiene su compromiso con la Fundación Ronald McDonald aportando el 0,1% del total de sus ventas anuales a esta causa.

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Cupra es patrocinador del Barça y con motivo del 125 aniversario del FC Barcelona lanza una campaña que da protagonismo a los jugadores y jugadoras más jóvenes del club que, a pesar de su falta de experiencia, se han visto en la situación de asumir el puesto de titulares y han demostrado estar a la altura.

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En clave internacional

Pepsi reta a la IA a determinar qué refresco de cola gusta más en una versión renovada de su»Pepsi Challenge» que, bajo el nombre de «DesafI.A Pepsi», integra inteligencia artificial. El primer país en implementar el DesafI.A Pepsi fue Colombia. En la ciudad de Bogotá, durante el festival Estéreo Picnic 2024, más de 400 personas participaron en una experiencia de sabor que los invitó a elegir entre la Pepsi Zero y otra gaseosa sin azúcar. Utilizando la tecnología de SonI.A, el dispositivo los puso a prueba al probar ambas bebidas e interpretó no sólo sus opiniones verbales, sino también sus reacciones cognitivas. La prueba piloto de DesafI.A Pepsi fue registrada y utilizada en comunicación.

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La violencia contra las mujeres está arraigada en modelos de género y relaciones basados en el control y la dependencia emocional. Si bien suele asociarse con sus aspectos físicos, la campaña «Getting Ready» pone el foco en los signos tempranos más sutiles y psicológicos del comportamiento abusivo. Cuidar de la apariencia, elegir cómo vestirse y maquillarse son formas poderosas de expresar la identidad, pero a menudo se convierten en objeto de conductas controladoras. Este es el punto de partida de la campaña de concienciación ideada para Sephora Italia con el objetivo de sensibilizar sobre el comportamiento controlador como una forma de violencia.

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Parece que llega la Navidad

Eresma, marca de jamón y otros embutidos, ha presentado su anuncio de Navidad: una pieza que se ha trabajado in-house y que invita a detenerse en un mundo cada vez más acelerado. El spot rinde homenaje a las raíces, la familia y a esos sabores “que nos hacen sentir en casa”. El anuncio se rodó en Coca (Segovia), municipio que es “hogar” de la marca desde 1976.

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Dunkin’ lanza su campaña navideña dando el protagonismo a Papá Noel y a los Reyes Magos.

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La marca de whisky Jack Daniel’s, quiere romper con lo de siempre y crea una canción diferente para celebrar estas fiestas. Ha contado con la colaboración del campeón mundial de beatbox: Marcos Martínez, más conocido como Grison.

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La Navidad se celebra el 25 de diciembre, pero a veces la vida hace que tengamos que cambiar de fecha esos reencuentros con quienes más queremos. Bajo ese concepto de “La vida viene con cambios” llega la campaña navideña de iryo.

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Mientras que Zalando lanza campaña basada en el Insight de no tener «nada que ponerse» durante los eventos que se organizan en torno a la Navidad.

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La Sirena aborda en su campaña el tiempo que se necesita para elaborar las tradicionales cenas navideñas y se presenta como un facilitador.

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Lexus fiel a su adn, felicita la Navidad de una forma poco convencional.

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Aunque la pieza se estrenó durante el pasado Día de Acción de Gracias, concretamente en la retransmisión de la NFL. El anuncio de Navidad de Chevrolet reúne a un padre y un hijo en la Chevy Silverado C10 1978 de su familia para recordar su pasado compartido y cómo este continúa impulsándolos hacia adelante.

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Productos

Continúa la buena relación entre Estrella Galicia y El Almendro. Si en el 2023 sorprendían con el lanzamiento del turrón elaborado con cerveza negra, vuelven a innovar con La de El Almendro, una bebida con almendras que evoca los tradicionales dulces navideños.

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Nueva gama de caldos de Gallina Blanca gourmet, que se comunica con un spot que enfatiza los ingredientes de alta calidad presentes en los productos de la mano de los chefs Hermanos Torres.

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