Locos por la comunicación. Del Marketing y la publicidad a la comunicación.
27/11/2024 Last News
Balance de la última semana..
Las novedades condensadas en dos ejes: campañas y productos.
Campañas
Flamin’Hot, snacks del grupo Pepsico nos revela el origen de las lágrimas de David Bustamante. Y juntos lanzan «Lágrimas de Bustamante», un elixir de edición limitada y de coleccionista que se podrá obtener a través de un sorteo en la web de la marca (más información de las bases legales en la web) y estarán disponibles desde el 21 de noviembre hasta el 5 de diciembre.
En clave internacional
Las dificultades de pronunciación son universales, el Consorcio de Parmigiano Reggiano ha lanzado, una campaña que busca educar al público estadounidense con la ayuda del chef David Rocco. La idea es enseñar a los consumidores la ortografía y pronunciación correcta de «Parmigiano Reggiano». Y de paso como diferenciarlo de otros quesos comerciales con nombres italianos similares.
Contagius recoge la campaña de Uber One for students en USA. El anuncio está protagonizado por Brian Cox, de Succession , quien adopta un personaje informal de estudiante de primer año, más centrado en la entrega gratuita de Uber Eats y los viajes con descuento que en las clases o la vida universitaria.
La membresía para estudiantes, que Uber lanzó en Estados Unidos en mayo, les ofrece entregas gratuitas, hasta un 10% de descuento en pedidos de Uber Eats, un 6% de devolución en créditos en viajes y descuentos exclusivos.
La elección de Uber de presentar a Brian Cox, de 70 y tantos años, en un anuncio dirigido a estudiantes rompe con el marketing juvenil tradicional al eludir las normas de los influencers y elegir a un embajador de marca inesperado.
Parece que llega la Navidad
Con una vocación más amplia que la estrictamente ligada a estas fechas, llega la campaña de Navidad de Codorniu. Todo bajo el eje creativo «Celebra hoy los momentos a los que querrás volver mañana».
Casa del Libro nos recuerda con el dragón Truman, que la lectura es un refugio universal.
Mientras que KFC recupera a Eduardo. Esta vez llega en formato de mascota digital. Eduardochi se podrá adquirir a partir del 25 de noviembre a través de la app y la web de KFC y desde el 3 de diciembre, en todos los restaurantes de la marca en España. Con cada menú, los clientes podrán llevarse su propio gadget por 3,99€, hasta agotar existencias.
La campaña de Erste Group, grupo de servicios financieros austriaco recurre a la historia del villancico «Noche de Paz». Los orígenes de «Noche de paz» («Stille Nacht» en alemán) se encuentran en el pueblo austriaco de Obendorf. En el invierno de 1818 Joseph Mohr, el joven párroco de la localidad, decidió reavivar el espíritu navideño de sus vecinos, severamente afectado por el impacto de las Guerras Napoleónicas, componiendo una canción junto a su amigo y profesor de música Franz Xaver Gruber. Actualmente hay más de 130.000 versiones grabadas de este tema en más de 300 idiomas.
Y el Black Friday
Ecoalf ha optado por visibilizar la realidad de los vertederos textiles y el impacto del fast fashion y el consumo excesivo para animar a los consumidores a reflexionar y cambiar los hábitos.
Mientras Worten ha decidido abordar el Black Friday desde una perspectiva diferente.
Productos
Llega la Mahou Reserva que como explican desde la marca ‘es una cerveza con cuerpo, sabor redondo y un toque de intensidad que la hacen única’.
Osborne presenta Fuerza y Genio, un proyecto que celebra la creatividad y el talento españoles a través de una colaboración excepcional con Palomo Spain. El diseñador utiliza el icónico toro de Osborne en una colección de edición limitada de camisetas y sudaderas, como homenaje al espíritu y pasión de nuestra cultura.
El adios de Rafa desde las marcas
Muchas han sido las marcas que le han rendido homenaje por su retirada, entre las más significativas:
Nike lanzó un vídeo en el que uno de sus cofundadores reconoce que el tenista español ha encarnado como nadie el principal valor de la marca: nunca dar un partido por perdido: ‘Cuando el polvo se asiente, sabrás que has dado más que nadie. Has peleado cada partido, cada saque, cada punto, y te lo has jugado todo para adjudicarte una victoria más. Y no lo has hecho solo una vez, sino cada segundo, cada minuto, cada hora y cada día de tu vida’.
El día de su adios, Nike llevó a cabo una espectacular proyección en la Plaza del Trocadero de París y cambió asimismo su logo en las redes sociales por el icónico emblema de toro que el tenista mallorquín luce en sus camisetas.
También LALIGA se sumó al homenaje a Rafa Nadal. La acción incluyó un vídeo que muestra cómo una lona gigante con el mensaje de despedida cubre el edificio de la sede de LALIGA.
Telefónica lanzó la campaña “Qué suerte hemos tenido” para conmemorar su retirada. Además, Movistar Plus estrenó el 23 de noviembre un reportaje especial que, de la mano de las personas que más cerca han estado de Rafa Nadal, echa la vista atrás para recordar su carrera.
Soy Sergio Rodríguez alguien que lleva más de 20 años trabajando en marketing/publicidad/comunicación como investigador de mercados y estadístico.
También soy docente desde hace muchos años en la universidad de Barcelona
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