Balance de la última semana..

Las novedades condensadas en dos ejes: campañas y productos.

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Campañas

El Pozo se hace eco de una de las discriminaciones más silenciadas, el edadismo con una campaña en colaboración con Adopta un Abuelo, reforzando así el compromiso social de la marca con los consumidores.

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La nueva campaña de Pompadour, pretende resignificar el consumo de infusiones, añadiendo a la parte funcional un componente de disfrute: el sabor. “TEQUETE”, da visibilidad a este nuevo término que pretende conectar con el público por su sonoridad, y destacar las cualidades únicas del producto.

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Con el Black Friday a la vuelta de la esquina, Ecoembes lanza una campaña en la que incide, en clave de humor, en la importancia de plegar las cajas de cartón antes de reciclarlas dentro de los contenedores azules. Todo ello apelando al espionaje vecinal.

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En clave internacional

No es de la semana pasada, sino del mes pasado esta genialidad de ASICS. Una marca de equipamiento deportivo que hace publicidad sin imágenes vinculadas al deporte.

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Parece que llega la Navidad

Este año el anuncio de la Lotería de Navidad se hace eco de la España Vaciada. La pieza sigue la historia de Julián, un hombre que confiesa ante una reportera que no tiene con quién compartir su décimo.

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Una de las primeras marcas en España en emitir su campaña de Navidad es Suchard, propiedad de Mondelez International. La historia de este año pone de nuevo en relieve la importancia de las conexiones que se establecen en Navidad, pero esta vez, con el robot Martín, que vive solo en Marte aunque trabajando para los humanos.

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Vips reflexiona sobre las costumbres navideñas en la campaña ‘Pensemos bien las tradiciones, que luego se quedan’. En tono de humor la marca invita a repensar sobre los ritos propios de la Navidad.

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Starbucks también apuesta por la animación. Con una pieza que captura el ajetreo de la época navideña. Y lo pone en contraposición son la experiencia que ofrece en sus establecimientos.

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Disney lanza un cortometraje en colaboración con el ganador del Oscar Taika Waititi. El Niño y El Pulpo narra la historia de un niño que descubre que un curioso pulpo se ha adherido a su cabeza durante unas vacaciones en la playa. De vuelta a casa, el niño idea un ingenioso plan para que el pulpo pueda disfrutar con él de lo que su mundo ofrece, incluidas las fiestas navideñas. En la pieza hay referencias a películas como Vaiana, Lilo y Stitch y Toy Story, entre otras.

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Otro clásico navideño estrena campaña. El spot de John Lewis está protagonizado por Sally que como otra mucha gente ha dejado sus compras de Navidad para el último minuto, y entra en los grandes almacenes británicos con la esperanza de hallar allí el regalo perfecto para su hermana. Mientras ojea unos vestidos, la protagonista es transportada al hogar donde pasó la infancia con su hermana y allí cobran vida los recuerdos que ambas han compartido juntas a lo largo de los años.

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El espíritu navideño también ha llegado a McDonald’s UK. La historia comienza con una escena muy prenavideña, con unos padres agotados después de un día de compras y de cumplir con una interminable lista de tareas. Sin diálogo y sin burguers logra su objetivo.

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Productos

Estrella Galicia ha lanzado la nueva Lager de Invierno. Una cerveza que se caracteriza por su tonalidad ámbar con matices anaranjados y su explosión de aromas con notas de bizcocho y caramelo. Esta combinación ha dado como resultado una cerveza de graduación moderada y cuerpo medio, con una textura sedosa y un final un poco seco.

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Domino’s Pizza, anuncia lanzamiento de Croissantizzima, una masa que combina la textura crujiente de un croissant con los ingredientes propios de una pizza.

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El próximo 22 de noviembre recalará en los cines Wicked, un largometraje basado en el multipremiado musical homónimo de Broadway. Mattel, uno de los gigantes en el mundo de los juguetes, ha apostado fuerte por el éxito de Wicked lanzando una serie de muñecas inspiradas en los personajes de la película, como Glinda y Elphaba. Juguetes que no solo son coleccionables, sino que también cuentan con funciones interactivas. Sin embargo, la campaña promocional ha sufrido un tropiezo inesperado que ha dejado a muchos sorprendidos.  En el envase de las muñecas, donde debería encontrarse el enlace al sitio oficial de la película, wickedmovie.com, aparece por error la dirección wicked.com, una web para adultos. Este desliz ha puesto a Mattel en el centro de una polémica y ha obligado a la empresa a pedir disculpas públicas y a tomar medidas para remediar el error.

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