Balance de la última semana..

Las novedades condensadas en dos ejes: campañas y productos.

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Campañas

El Carrito Lidl estrena un nuevo concepto de marca, La Molería, que pretende reafirmar la capacidad de la compañía de convertir productos cotidianos en objetos de deseo de lo más «cool». El concepto llega de la mano de un lanzamiento original y revolucionario: el Carrito de Lidl.

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Pescanova lanza su campaña Navideña y recupera un eslogan emblemático de la marca: «Lo bueno sale bien». Un claim que forma parte de la cultura popular española desde hace más de 40 años y que asocia la marca con la calidad y el disfrute.

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En clave internacional

La última campaña de The North Face, “We play different”, estrena nuevo posicionamiento para la marca, celebrando su espíritu audaz y desafiando a sus clientes a romper con las normas y explorar nuevos caminos. En la pieza destaca los logros personales y los hitos alcanzados por su equipo global de atletas.

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Contagius recoge la campaña de una cerveza colombiana que apuesta por el maridaje con la pizza.

Reto / La marca Poker Beer se posiciona como la cerveza de la amistad. La enseña quería construir asociaciones entre su producto y la comida, enfocándose en la pizza. Su meta eran llegar a 8.000 personas, incrementar al menos un 12% el atributo “va bien con la comida” y lograr un crecimiento mínimo del 8% en “la cerveza que marca tendencia”.

Solución / En Colombia, casi el 95% de las pizzerías cierran sus puertas a las 11 de la noche, cuando las fiestas y las ocasiones para beber están en su apogeo. En abril, con el fin de reforzar la relación entre la pizza y la cerveza, Poker se asoció con DDB Colombia, Bogotá y varias pizzerías de barrio para permitir que la gente pudiera pedir pizza durante toda la noche.

Resultados / Según la agencia, la campaña llegó a 20.000 personas y logró un aumento del 18% en el atributo ‘combina bien con la comida’ y del 15% en ‘la cerveza que marca tendencia’. Además, las pizzerías asociadas a Poker experimentaron un aumento del 30% en las ventas.

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Parece que llega la Navidad

La firma de moda Barbour presenta su anuncio navideño con la oveja Shaun como protagonista. Además, ha creado 30 chaquetas de edición limitada inspiradas en el dibujo animado, cuyas ganancias se donarán a Oxfam. Las chaquetas se venderán en el sitio web de Barbour y en tiendas de la ONG.

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Marks&Spencer (M&S) también ha lanzado su campaña de Navidad. En ella se muestra la historia de una joven que, con la ayuda de una bola de nieve mágica, une a su familia de la manera más sorprendente.

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El spot de Navidad de Amazon apuesta por la emoción con una campaña titulada «Midnight Opus», el spot cuenta la historia de un conserje de teatro cuyo talento para el canto es descubierto por otros trabajadores mientras realiza su turno diario.

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Lidl en UK se sale del guión clonando el camión de Navidad de Coca Cola. El camión Freeway (el refresco de cola de marca blanca comercializado por el retailer germano) visitará nueve ciudades de toda la geografía británica entre el 14 de noviembre y el 1 de diciembre y agasajará con regalos a las 2.000 primeras personas que acudan a ver el vehículo en cada parada.

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Tesco ha lanzado su campaña de Navidad 2024 bajo el eje estratégico «Ayudamos a alimentar tu espíritu navideño». En la misma se destaca la importancia de las tradiciones familiares y el poder de la nostalgia para unir a las personas durante las fiestas. Cuenta la historia de Gary, un hombre que enfrenta la tristeza por la pérdida de su abuela, encontrando consuelo al revivir con su abuelo la tradición de construir una casa de galleta de jengibre, una actividad que solían disfrutar juntos en el pasado.

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Otra cadena de supermercados británicos, Asda ha dado el protagonismo a dos de sus empleados: Maggie y Bill, que contemplan los efectos de una tormenta de nieve. La chica se preocupa por como preparar la tienda para Navidad. Mientras que Bill, coge un gnomo y le aprieta la nariz, enviando una señal a cientos de gnomos en jardines, bares y balcones de todo el país. Así, en el anuncio de Navidad de Asda este año los héroes de cerámica se reúnen para salvar el espíritu navideño.

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También Lego ha estrenado su campaña. La pieza cuenta la historia de una juguetona gata de color blanco y negro, que se embarca en una aventura épica para convertirse en Juegática. Y así transformar los periodos aburridos y desconectados de las vacaciones en momentos de alegría y diversión que acercan a las familias.

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