Balance de la última semana..
Durante este mes han pasado muchas cosas que encapsulamos en dos apartados: campañas y productos.
Campañas
“No es el viaje. Es la compañía” es el mensaje que lanza la aseguradora Santalucía en su nueva campaña, desarrollada por la agencia creativa Oriol Villar. Un emotivo relato en orden cronológico inverso, de tal manera que los acontecimientos en la vida de un hombre suceden del presente al pasado. La pieza evoca la narración de la película «El curioso caso de Benjamin Button». La duda es la «apropiabilidad» por parte de la marca, es decir si el discurso solo puede ser vinculado al anunciante. Para ello creo que tendrá que pasar un tiempo.
También emociona Scandinavian Airlines contando la historia de Turi Widerøe, la primera mujer piloto de una compañía aérea comercial en el mundo occidental que en 1969 entró a formar parte de SAS. La pieza dura ocho minutos y narra la experiencia de la aviadora así como el de otras compañeras. Aquí no hay lugar para dudas.
Productos
¿Cómo crecer?… y si entramos en nuevas categorías. Esta ha sido la opción que ha llevado a la marca perteneciente al grupo LaCasa a introducirse en el mercado de galletas con una cookie elaborada con chips de chocolate y Lacasitos.
Auara amplía su gama de zumos. La marca del grupo Hijos de Rivera presenta cinco nuevas referencias elaboradas con ingredientes 100% naturales. Llega con dos líneas de producto diferenciadas en formato rPET de 33cl: los zumos 100% exprimidos (de naranja, piña y melocotón); y la nueva línea funcional ‘Good, Good’. Todos ellos manteniendo la filosofía de impacto social de la marca, que destina el 100% de los dividendos a llevar agua allí donde se necesita.
La unión hacer la fuerza. Y parece que las cadenas de restauración han llegado una entente con las marcas de Snacks.
KFC abre colaboración con Jumpers recuperando un tuit de Alberto (@pepe_pez07) en el que sugería hace tres años una alianza entre ambas marcas.
Esta publicación le ha reportado 10.000 euros, por la idea, y ha propiciado el lanzamiento de dos nuevos productos de edición limitada entre la cadena de restauración y Jumpers.
Mientras que Burger King lanza la King Cheetos Pelotazos, una hamburguesa con sabor a la parrilla que recuerda a los clásicos Pelotazos. Dando continuidad a la colaboración entre Burguer King e el grupo Pepsico tras el éxito de la Cheesy Doritos.
Empiezan los lanzamientos navideños y el dulce por excelencia de la Navidad explora fronteras ignotas. Delaviuda ha elegido a Cacaolat como protagonista de uno de sus lanzamientos.
Mientras que El Almendro se ha decantado por Estrella Galicia.
MAd2Com 